上海大众新车上市发布会策划方案.ppt

通辽市嘉年华文化传媒有限公司,真耀来临 求真力量,活动目的,体现新桑塔纳特有的风格，营造现场气氛,强化上海大众在受众心目中的知名度和美誉度,介绍新桑塔纳的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,把握调性，突出全新桑塔纳的独有特点，提升品牌形象,活动目的,整体思路,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现上海大众的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现上海大众的品牌理念。,主持人,把握整场会议的连贯性、用稳健的步伐把观众引进上海大众的世界，并能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场AV,视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战、万宝路进行曲等剪辑,AV是会议的灵魂,活动主题,主题阐释：1、“真耀”，突出新桑塔纳的外观及内饰特性；2、”求真“，展现新桑塔纳的空间感、功能魅力。,真耀来临 求真力量,2013年1月中旬,通辽蒙伟小汽车销售服务有限公司上海大众4S店,客户、媒体记者、4S店领导及员工,新车亮相/品位演出/现场交流,真耀来临 求真力量-上海大众新桑塔纳新车上市发布会,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,目录,PART B演出,PART A亮相,PART C交流,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、揭幕仪式,内容：品味演出,关键词：小提琴、萨克斯、车模,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验、互动游戏,活动流程,14:3015:00来宾签名、入场15:0015:05主持人开场15:0515:10领导一致辞15:1015:15领导二致辞15:1515:20新桑塔纳宣传短片15:2015:23舞蹈15:2315:28新车亮相（可配合设置对比车型老款桑塔纳）15:2815:50模特表演+小提琴独奏/萨克斯独奏15:5016:30主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车 16:30活动结束,活动流程,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,流程描述,领导致辞,流程描述,宣传片（亮点二）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由小提琴配合车模演艺上海大众新桑塔纳的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与新桑塔纳浑然一体而不喧宾夺主。,冷餐会,流程描述,冷餐会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。,目录,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供新桑塔纳的资料袋。充分体现上海大众对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视觉,平面规划,活动视觉,目录,文案,项目经理：张桯,客户：通辽蒙伟上海大众,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,海宝,场地,演出,小林,活动执行管理,执行保障,项目管理,执行保障,现场效果,执行保障,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件（上海大众4S店）。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自14:30至17:00，所有人员离开现场为止。,应急方案,目录,见附件：新桑塔纳上市发布会活动预算,活动预算,活动预算,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,Thank You！谢谢！,