巴拉巴拉品牌童装服饰营销策划方案.ppt

巴拉巴拉童装服饰策划方案,目录,1.品牌策划的准备2.经调查得出结论3.企划品牌4.品牌故事背景简介5.品牌巴拉巴拉童装6.策划方向的定位,7.店面设置8.品牌形象代言人9.品牌资料10.产品效果图11.新品发布12.品牌档案总结,1.品牌策划的准备,进行一个品牌服饰的策划，首先要准备的就是对其服饰的市场调研。我品牌策划的是巴拉巴拉儿童服饰的策划。调查其品牌的社会影响力，调查社会的需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产品的供应量与需求量等等。,下面是我对巴拉巴拉童装服饰的市场调研。,公司简介,北京巴拉巴拉服饰有限公司系浙江森马服饰股份有限公司下属公司，。“巴拉巴拉”品牌被评为首批童装中国名牌，是国内童装市场领导品牌，市场占有率全国第一。巴拉巴拉品牌产品涵盖中童、小童、童鞋、配饰等4大产品线共38个品类，2000多款产品。,品牌介绍,“巴拉巴拉”定位为城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，以“丰富儿童美好生活，开启自由成长世界”为企业使命，倡导“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念，独特的品牌理念和品牌文化引起了消费者的广泛关注，广告语“童年不同样”更已为众多消费者耳熟能详。,品牌标志,品牌理念,巴拉巴拉通过对孩子天性的研究，提出“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念，“童年不同样”的广告语，引起了众多家长和孩子的共鸣，快乐成长这一新的思式被越来越多的家长所认可。,品牌特征,巴拉巴拉，一个与众不同的品牌，一个对儿童有着深刻洞察的品牌，凭借不一般的品牌诉求“让孩子自由自在地释放自己，无拘无束展现各样的性情”，走出了一条不一样的品牌之路,巴拉巴拉品牌战略,品牌目标：千店工程”的实现，催使着巴拉巴拉往“万家店铺、百亿品牌”这一更高的战略目标而努力，立志成为童装行业的标杆性品牌。,发展目标：做中国最好的童装，打造中国超一流童装！”目标而努力。,发展方向：实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌，使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌引。,巴拉巴拉人才战略,“人才是社会和企业发展的根本”。“balabala巴拉巴拉”始终秉持“企业个人共发展，精神物质同丰收”的共赢理念，以集团力量为依托，先后与拓晟、美世、麦肯锡等管理咨询机构，AMT、UTA、KBC、人众人等人力资源机构合作，强力打造巴拉巴拉人力资源管理体系，不断地完善人才输送渠道和人才培养机制。,产品定位,年龄：是7-11岁，但是小童、中童、大童都有,性别：男孩%52 女孩%48,特征：健康、快乐、自信、敏锐的新生代都市儿童,“balabala巴拉巴拉”通过品牌化、市场化的持续运作，以其高速的发展强劲势头，从销售总额、市场扩展的规模上已成为国内童装最具影响力和市场高占有率的领先品牌，目前拥有覆盖全国300多个城市的特许连锁网点800余家，形成了较为完整的市场营销网络格局。,产品分类,T恤、衬衫、茄克、外套、背心、棉褛、羽绒服、牛仔装、运动服、风衣、童大衣、休闲裤、裙类、毛衫、泳装、童鞋、背包、文具、饰品、卡通物等，每季推出新款达155款以上。,设计理念,巴拉童装balabala 产品设计：香港巴拉巴拉童装balabala时尚传播中心设计总监主理设计，紧贴时尚的潮流趋势，结合国内市场的需求，设计出各款适合4-15岁少年儿童穿着的系列服饰,巴拉巴拉童装产品风格:balabala少儿服饰产品迎合城市新生代爱好运动、知识面广、追求多彩个性的需求特征，体现运动 健康 都市化的设计风格，以满足都市少年儿童及家长的需求,设计风格,巴拉巴拉的设计师们在款式设计上糅合了对儿童无尽的爱。无论是服装的整体风格还是在个性的定位上，都保持儿童的优雅、舒适和随意。巴拉巴拉运用了流行元素，如蝴蝶结、闪光珠片以及撞色拼接等手法，表现出春天阳光下的女孩子们清纯和甜美。,经营理念,精心打造中国第一儿童服饰品牌，以绿色、环保为宗旨。为孩子的健康快乐成长而努力。,经营模式,巴拉巴拉品牌自诞生以来，一直秉承集团“小河有水大河满”的双赢理念，采用世界级品牌所共同推崇的“虚拟经营，品牌连锁”的经营模式，取得了卓有成效的发展。,调研心得总结,经过对巴拉巴拉儿童服饰的调研之后，我发现现在对于童装服饰的市场还是蛮有前景的。现在家长对孩子的服饰也是非常重视的。因此得对他们大人的消费心理要了解。巴拉巴不仅在产品定位、产品风格、设计理念、经营理念等等都非常完善与完美。因此我在下面的设计中要去其精华、取出糟粕。打造中国乃至世界第一儿童服饰品牌。,企划品牌,根据市场调研我准备企划名为“Hello宝贝”服饰。创立这个品牌主要是由看到韩剧“Hello小姐”而感。“Hello宝贝”是充满快乐、阳光、活力四射的代名词。希望穿上“Hello宝贝“服饰的宝宝们健康快乐的成长，给自己一个难忘的童年。,故事背景简介,我创立的Hello宝贝儿童服饰的标志是麦兜为故事背景。麦兜是众多小朋友所喜爱的卡通形象，希望通过以麦兜为故事背景来增添我品牌服饰的影响力。希望小朋友们都像麦兜那样可爱、活泼、无忧无虑！,品牌简介,创办人：张妮发源地：中国.南通创办时间：2010.12.5设计师：张妮,店面设置,叠挂装要求,形象代言人（一）林妙可,2008年北京奥运会开幕式上的表演让年仅9岁的林妙可红遍全球。截至2010年，林妙可共推出了7首单曲，并参与拍摄37北方有佳人春草等8部影视作品。2009年“第十届中国国际儿童电影节”荣获“年度最具人气童星”“北京市花形象大使”等诸多荣誉。林妙可凭借其超高的人气和才能被誉为“中国第一童星”。,形象代言人（二）：王锡玄,韩国儿童明星王锡玄，因为电影超速绯闻而迅速走红。并凭借此剧出席在45届韩国百想艺术大赏，十分有明星风范。,一品牌风格二品牌设计理念三品牌设计特点四品牌价格定位五品牌消费对象六品牌的服务七我们的口号与宗旨,品牌资料,品牌风格,Hello宝贝服饰主要是设计出一系列时尚、唯美、精致而通透的元素贯穿所有的系列童装。通过最初的设计以及面料的选择，都要符合现在社会提倡的环保口号。给孩子们一片舒适自然的享受。让孩子们穿上Hello宝贝服饰之后。展现在我们面前的是一群天真浪漫活泼可爱的小天使，让服饰给他们意难忘的童年记忆。,品牌设计理念,“Hello宝贝”童装,真我风采，自信体现 秉承趣智、可爱、活泼的设计理念，采撷国际流行时尚元素，捕捉孩子童真童趣的一面，善于展现孩子独特的个性与气质，让小王子公主们鹤立群中，与众不同，自信优雅！,产品特点,在面、辅料的选择上，实行严格监控，注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能，使“hello宝贝”童装完全符合国际生态纺织品标准。在设计上，叮当猫吸取欧、美各国的流行元素，综合中国大陆南北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚。在规格设计上，从人体工程学原理出发，采用三维体形精确测量。在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线，确保每一款童装剪裁得体、简洁流畅、做工精细。在色彩上，将清新、明快、雅致的环保色彩作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。,品牌价格定位,高档产品占10%，价格300元左右；中档产品占50%，价格200元左右；低档产品占40%，价格100元以下。低价优质掀起童装时尚消费潮。,品牌消费对象,消费定位在015岁的、其父母为中高消费阶层的少年儿童及婴儿。,品牌的服务,励精图志，五维立体服务，成就“Hello宝贝”新财富精英。1、服装自售出之日起 7 日内，只要商品不影响再次销售，凭票予以退换。2、服装起皱，免费熨烫；3、毛衣小面积起球、脱针、开线免费修理。,宣传方式,做出好的宣传方式会给公司带来强大的利润！1、网络宣传2、广告牌宣传3、电视广告宣传4、报刊杂志宣传5、赠送印有公司麦兜玩具的精美小礼物宣传,“Hello宝贝”儿童服装,新一代儿童的追求！“Hello宝贝”童装宝宝穿的开心,妈妈选的满意！“Hello宝贝”童装让你的生活充满快乐与自由！“Hello宝贝”童装永远是我的最爱！,广告语,产品分布,Hello宝贝服饰的平面图,Hello宝贝婴儿服饰,Hello宝贝服饰的其它配饰,Hello宝贝儿童鞋袜类,Hello宝贝2011年发布新品如下,Hello宝贝服饰2011年将还是以面料环保为宗旨为原则，风格以时尚、大方而为的原则加以继承！,Hello宝贝服饰档案总结,类型：时尚休闲童装创始人：张妮注册地：江苏省南通市公司地址：江苏省南通市青年东路79号公司成立时间：2010年12月5日邮编：226007电话：051385036232 051385036648传真：051385036648Email:设计师：张妮,“Hello宝贝”服饰是你的选择，选Hello、选美丽人生。欢迎你的加入!,谢谢观赏,