chanel CIS导入案例.ppt.ppt
,香奈儿公司CIS导入战略,秘密情史,时尚先锋,VI,visual identity,VI,企业名：CHANEL公司香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可香奈儿女士的创新精神，创造永恒经典象征，一如香奈儿女士所言：流行稍纵即逝，风格永存。产品包括香水、护肤品及彩妆品、时尚精品以及高级珠宝和腕表。企业标志：香奈儿标志由可可香奈儿在1925年亲自设计，双C标志源自于她的“艺名”CO CO 中两个C的组合。它的双C镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,visual identity,MI,mind identity,改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适 为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。,CHANEL设计宗旨,MI,mind identity,“时尚易逝，风格永存。”“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格。”“我崇拜美，但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西。”关于服装：“黑色能够包容一切颜色，白色也是。穿白色和黑色的女人，永远是 舞会上最受瞩目的美女。”关于香水：“在NO.5之前，香水只有几种香味，女人身上的味道闻起来不是玫瑰花、丁香花，就是薰衣草。这多么恐怖啊，典型的男权主义！他们想把女人变成活生生的、会走动的大花盆。”“香水的特性必须鲜明，要让人第一时间就闻到，如果过了3天才被隐隐约约察觉到，那就不是香水了。”关于珠宝首饰配件：“人们为什么要为钻石发昏呢？干脆在脖子上绑一张同值的支票不是更好。”“我特别厌恶那些夸张的装饰品，女孩子们东挂西戴，活脱脱像棵圣诞树。”,behavior identity,BI,（1）1910年香奈儿在巴黎坎朋街21号开设女帽店（2）1913年，香奈儿到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店（3）19201924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业（4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店（5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯（6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件（7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场,香奈儿的设计策略背景,香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化,（1）19201929年“女男孩”的年代（Coco Chanel)（19131971 伟大的“香奈尔时代”）（2）19601969年 动荡时代的时装（Karl Lagerfeld)（1983“老佛爷”卡尔拉格斐尔德时代）,“女男孩”时期可可香奈儿时代 女男孩是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容19201929年这10年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以前一样主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需求的变化奠定了战后服装设计的基础。,可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男性的附庸。这是一个革命化的变革。香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢得时装的这场战争。,1955年2月，香奈儿(CHANEL)推出了一款包身上用衍缝技术装饰的菱形格纹皮包，称为2.55包，50年始终受到追捧。1957年，香奈儿(CHANEL)女士设计了一款黑色鞋头配米色鞋身的后绑带双色鞋，亦采用衍缝技术的菱格纹，只是简单的菱形格纹，却给鞋子带来了丰富的变化,卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld)时代,1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。1983年他受聘与香奈儿公司。Karl革命性地继承了CHANEL所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。,卡尔拉格菲尔德：我设计夏奈尔时装时，延续了该品牌高雅、简洁、精美的风格，但在色彩上却突破了夏奈尔一贯的黑白主张，大胆运用了胭脂色、粉红色等轻柔淡雅的色彩，使夏奈尔时装更加柔美。我设计的克罗埃女装则体现了南欧希腊地中海风格，强调旖旎浪漫，洋溢着新古典气息。我认为，任何一个品牌都有因历史沉淀而形成的风格框架，身在其中的设计师只能对此进行符合时尚的诠释。只有在自己创立的品牌中，我的设计个性才会得以淋漓尽致的体现。我创立的时装品牌就叫做卡尔拉格菲尔德，有评论说，这个品牌的时装带有些许德国遗风，实际上我把古典风范与街头情趣结合了起来，一些装饰细节设计时常会闪现出超现实主义风格的神来之笔。,香奈儿的设计战略改变,随意、自然和女性化,方便、运动和简洁感,舒适、女人味，高贵雅致,CHANEL 2012春夏大片：纯净优雅运动风,Chanel 2012早秋 巴黎-孟买时装展,尼可基德曼香奈儿5号香水广告,
