百威啤酒陈奕迅演唱会前期活动推广方案.ppt

2011百威啤酒 陈奕迅演唱会前期活动推广方案,外部事件,作为香港流行音乐新时代的指标人物之一，Eason陈奕迅新一轮巡演即将拉开序幕。届时Eason会将自己最真实最真诚的一面展现给观众或深情吟唱或纵情高唱，舞台上的他总是能以激情点燃现场的气氛。Eason优质演出、得天独厚的好嗓子等音乐魅力，内地首场个人演唱会曾经是座无虚席并被媒体力评为当年度最优秀及最精彩的五大演唱会之一。2011年10月15日陈奕迅演唱会将上海虹口足球场举办,2011年陈奕迅巡回演唱会在温州、常州已经结束，即将到达下一站上海,人数多,规模大,市场好,1.已举行的城市反应强烈，媒体关注度高2.活动现场人气爆满惊人,1.演唱会将在各大城市举办2.覆盖内地众多大中城市,1.在已举行的城市中每天吸引了众多观众的参与,理念传递,皇者潮,时尚潮流歌神实力,时尚,实力,高档,音乐王国,啤酒之王,活动目的,提升品牌美誉度提高产品销量，扩大市场占有率提升品牌忠诚度增加品牌曝光率,围绕活动目的进行思考，提炼出核心主题，并将核心主题落实并演绎成主次分明、相辅相成的一系列活动，使活动最终达成一个广泛宣传的效果。,活动目的,渠道活动,PR宣传,核心理念,百威音乐潮人SHOW,理念表述：,作为国际娱乐营销领域的引领者，百威一贯重视以音乐为平 台和年轻消费者沟通。作为一个音乐王国，时尚的代表百威此次借助2011陈奕迅演 唱会活动，举行陈奕迅专场活动潮人代表了百威的受众音乐SHOW表达了本次活动的内容,活动主题：,活动构成,百威音乐潮人SHOW,宣传推广,店内陈列媒体宣传,落地主题活动,前期宣传酒吧KTV餐饮店,消费者促销,消费者促销抽奖赠票,活动进程,注：1、每次活动前2天进行店内宣传陈列，第3、4天进行巡场/比赛。2、每次巡一家酒吧、量贩KTV、餐饮店。（一共需4家酒吧、4家KTV、4家餐饮店）2、餐饮店巡场时间：17：30-19：30 KTV巡场时间：20：30-21：30 酒吧巡场比赛时间：23：00-00：00 3、具体门店排期和安排根据实际情况进行调整,落地主题活动,酒吧活动/排期,物料陈列宣传,物料陈列宣传,酒吧活动,酒吧活动,注：1、每次活动前2天进行店内宣传陈列，第3、4天进行巡场/比赛；2、每次活动日巡一至两家酒吧；2、酒吧巡场比赛时间：23：00-00：00；3、具体门店排期和安排根据实际情况进行调整。,酒吧热舞演出,酒吧活动/活动创意,1)、邀请4名外籍演员进行热舞表演2)、节目内容以时尚、酷、炫、热辣为主,符合了百 威啤酒的特点;3)、表演中舞蹈演员佩戴带有百威品牌LOGO的反光 字，充分展现品牌元素，做到较好的宣传、展 示；4)、在热舞表演时舞蹈艺员到舞台下进行表演，并 与场下观众互动热舞，把全场气氛带到高潮；5)、炫目妖娆的服饰搭配，随着音乐节奏，带来全新 的视听冲击，引爆现场气氛。,荧光品牌LOGO体现,舞蹈表演服装,演出服装推荐,1、前期在各大酒吧进行宣传，酒吧主持现场预告本次活动，消费者参与方式；2、酒吧现场进行舞蹈表演；3、舞蹈结束，外籍模特转换成啤酒小姐穿梭于消费者当中；4、限定时间内于外籍模特手中购买百威啤酒（根据消费数量 排名）前6名获得互动机会；5、现场互动掷骰子每人三次机会，三次累计总分第一、二名，就可以获得陈奕迅演唱会门票各两张，每次活动的 门店将送出4张陈奕迅演唱会门票；6、在参与活动的酒吧消费6瓶以上百威啤酒的顾客将获得抽 奖卡一张，顾客填好个人信息放入门店前台抽奖箱，酒吧 活动当天将抽出2张陈奕迅演唱会门票。,酒吧活动/活动内容,酒吧进店宣传,舞蹈表演,选手淘汰,选手获胜,获得陈奕迅演唱会门票,活动参与比赛流程,消费者促购,掷骰子比赛,酒吧活动/活动参与流程,人员组成4名外模、4名促销小姐、1名主持人,酒吧活动/人员执行,外模：负责酒吧活动现场的热舞表演、协助主持人进行现场互动促销小姐：负责现场的啤酒促销主持人：负责现场的主持互动,获胜奖励：第一、二名：陈奕迅演唱会门票各2张（根据门票数量确定送出门票张数）,酒吧活动/活动奖励,KTV活动/排期,注：1、每次活动前2天进行店内宣传陈列，第3、4天进行巡场/比赛。2、每次活动日巡一家量贩KTV2、KTV巡场时间：20：30-21：303、具体门店排期和安排根据实际情况进行调整,物料陈列宣传,物料陈列宣传,巡店,巡店,活动时间：9月29日-10月7日巡店日期：10月1、2日 10月5、6日活动地点：量贩KTV活动形式：互动、赠票、抽奖互动方式：门店大堂抽奖、百威知识问答赠票,KTV活动/活动概述,功能：活动前二天在指定KTV进行宣传，第三、四天进行巡场，巡场三次。每次巡一家KTV，并与消费者进行互动问答赠送门票和抽奖人员构成：1名主持、1名外模、1名促销小姐,KTV活动/百威特搜队,1、活动前二天为宣传期，第三、四天为巡场时间2、现场只要有购买6瓶以上百威啤酒并回答正确百威特搜队的提问就可以获得陈奕迅演唱会门票一张，每次巡场的门店将送出4张陈奕迅演唱会门票；3、在参与活动的门店消费6瓶以上百威啤酒的顾客将获得抽奖卡一张，顾客填好个人信息放入门店前台抽奖箱，百威特搜队将按排期在巡场当天抽出2张陈奕迅演唱会门票。,注：具体的抽奖时间按照实际排期而定,KTV活动/活动内容,第三、四天百威特搜队进入量贩KTV、餐饮店,随机进入包厢并问好,主持现场提问,回答错误,回答正确,获得纪念礼品,查看是否有6瓶以上的百威啤酒,有,没有,获得陈奕迅演唱会门票一张,是否购买6瓶以上百威啤酒,不够买,购买,获得陈奕迅演唱会门票一张,获得纪念礼品,活动前二天物料进店宣传,KTV活动/参与流程,人员组成1名外模、1名促销小姐、1名主持人,KTV活动/人员执行,外模：负责协助主持人进行现场互动促销小姐：负责现场的啤酒促销主持人：负责现场的问好，并与消费者进行互动,活动奖励,KTV活动/活动奖励,活动奖励1.回答正确百威特搜队问题的观众并购买6瓶以上（含6瓶）百威啤酒的将获得陈奕迅演唱会门票一张2.顾客在活动期间购买6瓶以上（含6瓶）百威啤酒即可获得抽奖卡一张，百威特搜队巡场的门店当晚将抽出两位幸运观众获得陈奕迅演唱会门票一张,餐饮店活动/排期,注：1、每次活动前2天进行店内宣传陈列，第3天进行巡场/比赛。2、每次活动日巡一家餐饮店2、餐饮店巡场时间：18：30-19：303、具体门店排期和安排根据实际情况进行调整,物料陈列宣传,物料陈列宣传,巡店,巡店,活动时间：9月29日-10月7日巡店日期：10月1、2日 10月5、6日活动地点：餐饮店活动形式：互动、赠票、抽奖互动方式：门店大堂抽奖、百威知识问答 赠票、魔术表演,餐饮店活动/活动概述,功能：活动前二天在指定餐饮店进行宣传，第三、四天进行巡场，巡场三次。每次巡一家餐饮店，并与消费者进行互动问答赠送门票和抽奖人员构成：1名主持、1名外模、1名魔术师、1名促销小姐,餐饮店活动/百威特搜队,1、活动前二天为宣传期，第三、四天为巡场时间2、魔术表演互动3、现场只要有购买6瓶以上百威啤酒并回答正确百威特搜队的提问就可以获得陈奕迅演唱会门票一张，每次巡场的门店将送出4张陈奕迅演唱会门票；4、在参与活动的门店消费6瓶以上百威啤酒的顾客将获得抽奖卡一张，顾客填好个人信息放入门店前台抽奖箱，百威特搜队将按排期在巡场当天抽出2张陈奕迅演唱会门票。,注：具体的抽奖时间按照实际排期而定,餐饮店活动/活动内容,扯纸还原（用于开场表演）,餐饮店活动/活动内容/魔术表演,表演者将百威的问题卡片纸交代后，撕得很碎，然后吹一口气仍还原成原样，观众颇为奇怪。然后主持人就拿走这张问题卡对观众进行提问,观众回答正确题目后把问题卡交由魔术师，并购买6瓶以上百威啤酒，魔术师把问题卡放入魔术帽里，魔术师从帽里变出两张陈奕迅演唱会门票送于观众。,门票变变变（观众回答正确题目后用于派发礼品）,魔术表演分为两个部分,第三、四天百威特搜队进入量贩KTV、餐饮店,主持随机挑选客人问好，然后魔术表演,主持现场提问,回答错误,回答正确,获得纪念礼品,查看是否有6瓶以上的百威啤酒,有,没有,获得陈奕迅演唱会门票一张,是否购买6瓶以上百威啤酒,不够买,购买,获得陈奕迅演唱会门票一张,获得纪念礼品,活动前二天物料进店宣传,餐饮店活动/参与流程,人员组成1名外模、1名促销小姐、1名主持人 1名魔术师,餐饮店活动/人员执行,外模：负责协助主持人进行现场互动促销小姐：负责现场的啤酒促销主持人：负责现场的问好，并与消费者进行互动魔术师负责现场的魔术表演,活动奖励,餐饮店活动/活动奖励,活动奖励1.回答正确百威特搜队问题的观众并购买6瓶以上（含6瓶）百威啤酒的将获得陈奕迅演唱会门票一张2.顾客在活动期间购买6瓶以上（含6瓶）百威啤酒即可获得抽奖卡一张，百威特搜队巡场的门店当晚将抽出两位幸运观众获得陈奕迅演唱会门票一张,消费者促销,参与活动联盟店奖励：1.媒体宣传：音乐调频主持人口播及宣传带播放2.获得一定数量的陈奕迅演唱会门票,消费者促销计划：在参与活动的门店消费6瓶以上百威啤酒的顾客将获得抽奖卡一张，顾客填好个人信息放入门店前台抽奖箱，百威特搜队将按排期在巡场当天抽出2张陈奕迅演唱会门票。,消费者促销,注：消费者促销抽奖时间根据具体排期而定,宣传推广,灯箱,店招,吊旗,冰箱贴,海报,易拉宝,堆箱,台卡,磁悬浮陈列,LED单瓶陈列,店内宣传陈列,媒体宣传,电台宣传FM96.8音乐调频电台主持人口播4次、宣传带滚动播出12次,覆盖杭州、嘉兴、湖州及周边城市及绍兴、台州、金华地区,全国卫星音乐广播协作网浙江省内唯一成员单位,杭州广播媒体环境调查中，各领域收听率均名列前茅,丰富的活动宣传经验,FM96.8音乐调频,35,谢 谢！,