精品地产平面广告作品鉴赏手册.ppt

2011年地产广告作品演义赏析,企划的五种最基础方向区位优势型：区位地段价值优势明显，规划发展潜力巨大的，可以表现区域、地段价值与发展前景。资源禀赋型：项目自然资源和环境条件优良的，挖掘资源优势，突出自然风格；项目人文配套和历史文化源远流长的，表现人文气息；项目某些特色配套规划完善的，着重表现项目的核心配套。产品表现型：产品差异化明显的着力于产品表现。例如豪宅、小户型等特殊产品的表现。调性差异化要明显。客户演绎型：目标客户心理深入洞察，演绎客户的思想文化、行为特征、生活方式和心理活动等。极致表现，沟通互动，情感共鸣。客户沟通是最难把握的广告表现。,区位优势型,区位优势型,区位优势型,区位优势型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,资源禀赋型,极具竞争性的一个阵地广告,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,产品表现型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,客户演绎型,快乐学习。总结整理。欢迎交流。共同分享。如有不足。敬请指正。,刘彬,微杂志，贺岁！,一年又一年，本期达观之后便是2012了，去年的“新粘”和“圆蛋”主要发布了17家地产创意公司的稿件，今年“番外”出来后“广告公司创意专辑”自然剥离，但是优秀稿件依然很多，好似今年电影贺岁大战般异常激烈，于是本期和下期进行了扩容，从原来 50P，扩展到80P，更多优秀稿件，更多地产创意，更多精美文案和设计，微杂志贺岁，为了地产人的春天！,中吴红玺,高调的前提是：你得有腔调。,中吴红玺,自由的前提是：你得有经验。,中吴红玺,自由的前提是：你得有经验。,中吴红玺,高调的前提是：你得有腔调。,中吴红玺,高调的前提是：你得有腔调。,北城中央,铁公机铁路、公路、机场。,新单位,不想赚钱的人，不配去新单位！,心里城,繁华里，喧嚣外。,星光漫里,漫漫世界，慢慢生活。,星光漫里,漫漫世界，慢慢生活。,御景城,重磅冲击，抢占西安。,萨拉曼卡,半壁江山，以成君王。,波波利海岸,红、白、蓝。,香榭园,有成者，惠生活。,方直君御,想要成就下一个自己，必须对另外100条成功的您说不。,沐光之城,不是不同路，只是路太多。,万科范,多少人又能体味单身的痛忧,万科范,多少人又能体味单身的痛忧,万科范,与我不离不弃的，依旧还是自己的影子。,悠山郡,山非山，城非城，院非院。,大唐果,所有的开心都是自找的。,大唐果,所有的开心都是自找的。,巨人印象,在此之前，生活从未与自然如此亲近。,巨人印象,在此之前，生活从未与自然如此亲近。,实力心城,对待豪宅，必须客观。,实力心城,对待豪宅，必须客观。,兰溪谷,建筑与山，相看不厌。,兰溪谷,建筑与山，相看不厌。,记者村,赶紧关窗，外边灰的很。,云上城,好好学习，天天向上。,蓝海会馆,感谢你的轻狂。,绿色街区,不冒汗，无骄阳。,鹿山,你有多久，没被生命感动过？,树下洋房,不在乎鱼的重量，只好奇湖里最贪嘴的鱼是哪只。,树下洋房,不在乎鱼的重量，只好奇湖里最贪嘴的鱼是哪只。,名家汇,现在，给五黄上点蓝色。,椰风半岛,一身光鲜背后，不知藏了多少伤心的秘密。,椰风半岛,一身光鲜背后，不知藏了多少伤心的秘密。,山水一舍,难为水，忘记山，无常树。,东方华府,少数家族的荣耀。,森林半岛,一半是湖水荡漾，一半是才华横溢。,万象城,嘴甜不一定招人待见。,万象城,嘴甜不一定招人待见。,万象城,嘴甜不一定招人待见。,万象城,嘴甜不一定招人待见。,万象城,嘴甜不一定招人待见。,一步湖山,一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。,一步湖山,一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。,一步湖山,一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。,一步湖山,一直被时间驾驭，这一刻开始驾驭时间。,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,景湖时代,陈酿十一年的感官世界,新 界,时代不同，生活文明的指向也不同,新 界,时代不同，生活文明的指向也不同,静水楼台,近水楼台先得月,静水楼台,近水楼台先得月,庐山国际,藏尽天下人杰,庐山国际,藏尽天下人杰,上 域,以我的翅膀，让生活飞翔！,里屯,大象易躲，苍蝇难防。,里屯,大象易躲，苍蝇难防。,龙湖原处,醒来的梦境最真实！,