中国网民Android智能手机用户研究报告11月.ppt
中国网民Android智能手机用户,研究报告（一）简版,China Android Smartphone Users Research,2011年,艾瑞咨询集团 北京上海广州深圳东京硅谷,Internet Research,Insight Research,研究背景,2008年，谷歌公司（Google）正式推出基于Linux的开源Android手机操作系统，,随之智能手机行业产生巨大震荡。来自于诺基亚公司（Nokia）的Symbian操作系统市场份额迅速被蚕食，而苹果公司（Apple）在应对“Android开放手机联盟”（OpenHandset Alliance）时也显得手足无措。,Android操作系统凭借其开源性，不仅给终端厂商、电信运营商带来新的选择，更,促生了应用开发和第三方应用商店的蓬勃发展。而在移动互联网时代到来之际，智能手机的技术进步成为移动互联事业发展的必要保证。再有，中国智能手机市场发展速度全球领先，其市场地位在智能手机行业举足轻重。,在这样的背景下，艾瑞咨询（iResearch）基于对移动互联网多年的市场监测和研,究积累，推出2011年中国网民Android智能手机用户研究报告。该报告分为两部分，其中报告（一）从用户使用行为、上网行为等角度分析Android智能手机用户基本行为；而报告（二）则从应用（Apps）、用户满意度等角度挖掘Android智能手机用户的深度需求。这份报告期望可为中国Android智能手机市场提供数据支持和建议支持，帮助业内企业、专业人士深入了解中国网民Android智能手机用户使用情况，并对其在中国的发展趋势提出参考意见。,2,研究方法,报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台,（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明,调研方法,本次调研主要采用网上调研方法，于2011年10月间在艾瑞iClick客户端上投放并回收调研问卷。经处理排除无效问卷，本次调研最终得到有效问卷3039份，其中Android智能手机用户的有效问卷为2107份，非Android智能手机用户的有效问卷为932份。此份报告是基于对该问卷的数据进行分析、挖掘得到的。,数据的代表性与限制性：,参加艾瑞2011年中国网民Android智能手机用户调研的网站及客户端并不能代表中国全部网站，调研总体中也排除了使用Android智能手机但不上网的用户，即此次的调研结果并不能完全包括中国Android智能手机用户的总体。但鉴于对移动互联网发展的跟踪和研究，艾瑞咨询认为本次调研结果涉及的数据和分析，对解读移动互联网市场和把握Android智能手机用户行为特征具有极大地参考价值，建议选择使用。,3,研究方法,（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明,行业研究主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：,通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。,桌面研究，对部分公开信息进行比较。艾瑞获得一些公开信息的渠道：,政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息,企业年报、季报,行业资深专家公开发表的观点,4,概念定义,定义Android操作系统Android智能手机用户数字内容产品,概念描述是谷歌（Google）公司于2007年11月5日正式公布，并于2008年9月23日正式发布1.0版本的，基于Linux的开放源码操作系统（OS），主要应用于便携设备。是指在过去一年中使用过任意一款搭载Android操作系统的智能手机，并享受相关服务的个人。指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术进行整合的产品或服务的统称。,注：本报告中的Android智能手机用户特指中国网民Android智能手机用户，即所有调研数据都是基于中国网民中的Android智能手机用户的调研数据。5,关键数据,78.2%的网民Android智能手机用户购买行货,66.6%的网民Android智能手机网络购买渠道被淘宝商城、京东商城平分72.2%的网民Android智能手机用户选择中国移动,44.5%的网民Android智能手机用户最常使用即时通讯服务,43.6%的网民Android智能手机用户最常使用的数字内容产品为音乐56.9%的网民Android智能手机用户最常阅读电子小说,60.1%的网民Android智能手机用户通过综合门户浏览新闻资讯,60.7%的网民非Android智能手机用户计划在2年内购买Android智能手机,6,报告正文,1.网民Android智能手机用户人口属性分析,2.网民Android智能手机用户使用行为分析,3.网民Android智能手机用户上网行为分析,4.网民Android智能手机潜在用户分析,7,8,男性占比高达7成，以中青年为主,网民Android智能手机用户性别比例,25-34岁网民Android智能手机用户,占比高达57.2%,整体上网民Android智能手机用户,呈现年轻化特点,网民Android智能手机用户年龄分布,男性网民Android智能手机用户占比,高达 70.2%,样本描述：N=2107；于2011年10月通过iClick网上调查获得。,报告正文,1.网民Android智能手机用户人口属性分析,2.网民Android智能手机用户使用行为分析,3.网民Android智能手机用户上网行为分析,4.网民Android智能手机潜在用户分析,9,10,持有时长6-12个月占比最高,网民Android智能手机用户持有当前手机时长情况,Android智能手机持有时长以6-12个月为主，用户占比达到31.2%,Android智能手机持有时长一年内的用户占比达到一半以上，部分原因是Android操作系,统才于2008年正式推出，加之进入中国时间滞后性较长，因此Android智能手机持有时长也相对较短,样本描述：N=2107；于2011年10月通过iClick网上调查获得。,11,已安装应用（Apps）数量分散性明显,网民用户Android智能手机已安装应用（Apps）数量情况,网民用户Android智能手机已安装应用（Apps）数量分散性明显，5-10款占比最高，为,23.5%，其次为多于25款，占比18.7%；,分散性一方面是由于Android智能手机的初始装机应用数目有别（包括定制机中电信运营,商安装的各类应用），另一方面体现了用户个性化选择的结果。,样本描述：N=2107；于2011年10月通过iClick网上调查获得。,报告正文,1.网民Android智能手机用户人口属性分析,2.网民Android智能手机用户使用行为分析,3.网民Android智能手机用户上网行为分析,4.网民Android智能手机潜在用户分析,12,13,3G接入网络占比31.0%,网民Android智能手机用户接入网络方式,最常用的接入网络方式为3G，占比为31.0%,3G网络不断的完善与提速，公众对于3G网络的认识加深，以及3G资费的合理化，将会使得这种接入网络方式更具发展空间以移动通信技术（3G/2G）+Wifi的方式接入网络为主流，占比达到46.5%2G/3G上网资费仍旧较高，因此在满足碎片时间、低流量使用的基础上，用户倾向于使用免费或低价Wifi接入网络，获得高流量、持久的体验样本描述：N=2107；于2011年10月通过iClick网上调查获得。,14,即时通讯服务为主要用户上网行为,网民Android智能手机用户上网行为（Top10）,即时通讯服务（IM）为用户最,主要的上网行为，占比44.5%,除传统的QQ、MSN、飞信外，,2011年推出的米聊、微信、口信等以语音对讲作为初期主打功能的新型移动IM，为即时通讯服务注入新鲜血液，吸引大量用户下载使用，成为一种时尚,样本描述：N=2107；于2011年10月通过iClick网上调查获得。,报告正文,1.网民Android智能手机用户人口属性分析,2.网民Android智能手机用户使用行为分析,3.网民Android智能手机用户上网行为分析,4.网民Android智能手机潜在用户分析,15,16,HTC、三星潜力巨大,网民Android智能手机潜在用户购机计划以HTC最为热门，占比高达30.4%，其次为三,星，占比达到24.4%,网民潜在用户计划购买Android智能手机机型情况,样本描述：N=932；于2011年10月通过iClick网上调查获得。,17,法律声明,本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。,本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。公司服务介绍：,艾瑞咨询集团：http:/公司产品介绍：,艾瑞客户解决方案：http:/,艾瑞网：http:/,艾瑞广告先锋：http:/,艾瑞网络媒体精品推荐：http:/报告购买/咨询：,艾瑞市场咨询有限公司 北京,地址：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室，100020电话：010-51283899-209艾瑞市场咨询有限公司 上海,地址：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，200030电话：021-51082699-业务部艾瑞市场咨询有限公司 广州,地址：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，510620电话：020-38010229-业务部报告总顾问：,杨伟庆iResearch总裁,Email:,共同开拓网络经济，艾瑞与您同在！报告购买和咨询：,报告销售 北京报告销售 上海报告销售 广州,01051283899 20902151082699业务部02038010229业务部,18,
