中国雅虎品牌推广计划.ppt
中国雅虎2009品牌推广计划,目录,一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划,一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划,中国雅虎大事件1999年9月 雅虎中文网站正式开通 2003年11月 雅虎中国出资1.2亿美金全资收购提供中文上网服务领导 公司3721公司，该公司占据中文上网服务市场90以上市场份额。2004年7月 雅虎中国率先推出1G电子邮箱，开创中国电子邮箱G时代 2005年8月 阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作，全资收购雅虎中国，并更名为阿里巴巴雅虎 2006年9月28日 阿里巴巴雅虎举办“2006雅虎搜索创意盛典三导广告 片首映礼”，三位国内著名导演 陈凯歌、冯小刚、张 纪中拍摄的三支“雅虎搜索广告片”举行了全球首映。2007年5月15日 雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎 2008年6月4日 中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司,一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划,仿美时代（1999-2002）复制美国战略使得雅虎痛失先机,第一部分：新闻报道 1999年5月8日，中国驻南斯拉夫大使馆被炸，新浪第一时间作出报道，中国的网民开始认识到了网络新闻的力量，逐渐养成“看新闻上新浪”的习惯。新浪、搜狐和网易三大门户意识到，中国处于互联网发展的早期阶段，信息资源缺乏是网民面临的首要问题。而此时，雅虎中国新闻频道的首页新闻数量却少得可怜，照搬美国目录分类式的网站导航根本不适合中国国情.,第二部分：广告业务 短短几年内，三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量现金流，本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站，中华网、新浪、网易和搜狐先后在纳斯达克上市，Tom、联想（FM365）摩拳擦掌强势进入。面对这一切，雅虎总部却始终抱着观望的态度，迟迟没有动作。他们认为，观察中的中国市场需要盈利而非长期投入，此外，2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌，自顾不暇。,雅虎“酋长”杨致远所说：“我觉得更重要的问题是，我们团队的本土化做得还不够。”,周鸿祎时代（2003-2004）他让雅虎重返搜索领域，走上本土化道路,搜索为主导,邮箱、即时通信软件跟上,门户内容业务则采取跟随,马云时代（2005至今）战略摇摆不定，中国雅虎前途未卜,2005年搜索 2005年8月11日，雅虎将自己步履维艰的中国业务并入了电子商务公司阿里巴巴，再加上10亿美元现金注资，获得了阿里巴巴40%的经济利益和35%的投票权。雅巴联盟建立后，马云即提出“在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”的口号。还大力展开娱乐营销，包括邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导拍摄“雅虎搜索”广告片，拿下黄金段位。,2006年门户 2006年8月，雅虎中国重新调整搜索市场的策略，推出“社区化+个人化”搜索的组合：雅虎中国首页（Y）定位于社区化搜索，而全新搜索引擎独立域名（）则定位于个人化搜索。但渠道代理商反对阿里巴巴整合雅虎之后采用直销模式，马云宣布在河北、上海、四川、重庆等地把“诚信通”交给渠道代理商，对渠道进行安抚，渠道的作用重新被重视起来。马云一年前的努力似乎又回到了原点。,2007搜索+社区 马云提出瞄准商务搜索，通过专业化避开和新浪与百度的竞争。2007年初，雅虎中国在短短三个月内进行了一系列以冲刺速度进行的变革，包括：1）调整组织结构，成立社区及资讯事业部、搜索事业部及通讯事业部；2）将“雅虎中国”更名为“中国雅虎”，强调将本土化上升到企业的竞争策略高度,渗入企业的价值观、品牌观与核心竞争力；3)以搜索为主战场，将雅虎服务器搬到国内，加强专业搜索品牌认知和技术进步；4)打造以创业、生活、娱乐为主题的社区，通过“多米诺”项目实现对资讯、社区和搜索多个服务板块的彻底联通。,一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划,A、频繁更换负责人带来的负面影响,B、战略失误导致竞争压力巨大,1、搜索领域,2008年前3个季度中国搜索引擎市场占有份额Q1:8.6%Q2:5.5%Q3:5.6%,2、邮箱,3、在线聊天,表：网民非搜索目的时经常访问的网站,C、品牌写真,中国雅虎，中国互联网界位居前列的搜索引擎社区与资讯服务提供商；它集年轻睿智于一体，世界信息版图中，中国雅虎是一张航海图；它站在科技的至高点，掌控着时代的最新信息；他或许不够成熟，网民对它不是很熟悉；只要愿意触碰它，它便能“让您生活简单一点”,中国雅虎，何去何从？,一、中国雅虎大事件及主要业务二、中国雅虎发展及市场环境三、中国雅虎现状问题分析四、中国雅虎未来一年品牌推广计划,1、国际资源优势2、雅虎搜索竞价的流量优势3、展现平台优势4、价格优势5、技术保障优势,A、雅虎品牌的优势,搜索+社区 的服务方式,B、品牌营销方式,爱情呼叫转移,奋斗,命运呼叫转移,无间道,让您的生活简单一点,C、口号,THANK YOU,
