南方航空五周庆.ppt
,南航明珠俱乐部5周年庆,金长城国际广告广州,活动的目的,一个宗旨：以明珠俱乐部五周年为契机，立足在现有南航 常客服务计划 的基础上，全面提升南方航空的品牌好感与口碑。三项目标：会员忠诚度 的进一步提高 乘客首选度 的进一步提高 公众美誉度 的进一步提高,活动的原则,加强互动 是传播更是交流，让更多人员参与、感受、体验是我们的目标。体现激励 在航空市场的旺季，为实现全年业绩提供冲刺的动力。热烈简朴 在航空业受多重冲击的大环境下，需要鼓舞乘客与员工的信心，但也要注重投入产出的可控性。,面对的对象,接触点,会员,乘客,公众,会员DM折页、明珠俱乐部窗口台牌、立牌、POP,GATEWAY航机杂志、机舱广告片、机票背面广告、南航网页,报纸硬广、软性宣传、影视中插字幕,活动主调,向后看?向前看?,怀旧,温情,共鸣,前瞻,进取,共勉,本次活动,活动主题,欢乐五周年 领航新里程！,Sky Pearl Club明 珠 俱 乐 部,主题阐述,明珠俱乐部给消费者提供高反馈的航空里程奖励回馈，及优质便捷的服务通道，致力让每一名乘客在事业征途上都保持领先。在成立五周年这样一个特殊的庆典里，回馈过去，更展望未来，重组后的新南航，将更加努力、为新老会员提供更加优质、体贴、高效的服务反馈，不断飞越更高理想。,具体内容,媒介支持新形象平面,乘客促销积分里程奖励计划,联合推广联盟商家联合推广,公关软宣新形象发布会,欢乐五周年 领航新里程！,Sky Pearl Club明珠俱乐部,发布时间：2003年11月、12月、2004年1月发布对象：南航乘客、俱乐部会员发布内容：新的明珠俱乐部视觉形象，主要包括：全新的明珠俱乐部会徽 明珠俱乐部主题形象的平面广告 活动告知：机舱杂志硬广告 明珠俱乐部窗口柜台的X架/立牌、吊旗、手提袋 企业网站明珠俱乐部频道视觉系统我们注意到明珠俱乐部尚无类似“会徽”的视觉识别核心元素，专门展开设计，以求提高公众对明珠俱乐部的形象识别与价值感知。,庆祝内容一新形象媒体发布,核心理念,Very Important Person每一名俱乐部会员都是我们的最重要的顾客Value以俱乐部的形势提供里程反馈、贵宾休息等有价值的服务Victory以领先、进取的客户服务，支持乘客首选的目标达成、以俱乐部5周年为标志点正式推出Like Wings视觉上很像一对张开的翅膀，象征飞翔，与企业属性联系紧密,V,活动时间：2003年11月1日活动对象：企业高层、有关领导、媒体记者、重要乘客活动形式：邀请上述人员，参加在广州一高尔夫球俱乐部举行的明珠俱乐部 新形象发布揭幕仪式，以此为标志点揭开南航常客服务计划进入 新的发展里程，会后安排相应的新闻事件报道组稿、事件背景报 道组稿，在各大媒体发布.活动流程：致欢迎词明珠心语领导揭幕年度里程冠军颁奖自由挥洒媒体清单：新华社华南分社、CCTV-2、凤凰卫视、南方日报 南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报 粤港信息报、赢周刊、中国经营报、经济参考报 21世纪经济报道、广东电视台、南方电视台、广州电视台 新周刊、GATEWAY等。,庆祝内容二新形象新闻发布会,活动时间：2003年9月22日至2004年1月25日活动对象：南方航空明珠俱乐部新、老会员活动形式：活动期间，上述人员搭乘南方航空公司的班机，其机票兑换的里 程积分，在原有基础上上浮一定的百分比，作为对乘客的答谢。具体兑换的上浮百分比，根据乘客的会员资格年限来确定：4年以上，+50%3年以上，+40%2年以上，+30%1年以上，+20%1年以下，+10%活动告知：会员DM宣传单张 机舱内电视广告滚动字幕 明珠俱乐部窗口柜台摆放立牌、告示牌 企业网站POPUP广告,庆祝内容三积分里程奖励,活动时间：2003年11月1日至12年30日活动对象：所有俱乐部会员活动形式：邀请俱乐部的联盟商家，如中国移动通信、酒店、酒吧、餐厅、高档消费品品牌、旅行用品品牌等，以庆“南航明珠俱乐部五周 年”为名义，分别在各自的店内开展对明珠俱乐部会员的持卡消 费特别优惠。宣传形式：南航专门设计印刷“明珠嘉年华”特刊，通过DM投递、机舱投递向会员介绍相关的品牌与优惠；各商家店面、店内应悬挂、拜访有明珠俱乐部“欢乐5周年”形象与本店促销内容的挂旗、立牌、铭牌。企业网站FLOATING广告。,庆祝内容四联盟商家联合推广,创意表现主题组合,创意表现庆祝报纸稿,创意表现立牌,创意表现宣传折页,进程推进,10月,11月,12月,1月,活动预算,活动总费用预算：37.4万元。大众媒体软性宣传费用（新闻发布会现场的记者散稿费）：25人*800元/人=2万元；折页印制费用：50万份*0.2元=10万元；新闻发布会会务（120人规模）：10万；营业窗口物料制作费用：500个窗口*200元=10万元；自有媒体发布费用：内部结算，不计入本次；广告公司设计费、执行代理费用：5.4万元；,活动效果预估,累计接触人次预计为：3800万人。针对高端会员，发出折页50万份，预计接触人群100万人；针对一般会员，明珠俱乐部营业窗口预计接触人群：200万人；针对自身乘客，活动期间客舱广告预计接触人群：1500万人；针对媒体公众，发布软宣见报25次，预计接触人群2000万人；,CPM千人成本,374000/38000=9.84 元；,与常见传播手段的千人成本对比受众数 收视率 单价 收视点成本 千人成本 排序(,000)RMB RMB RMBGZTV 19:00151 9 3,000 355.5 21.2 1GDTV 19:00134 8 8,980 1,122.5 67.0 4GZ Daily*764 46 16,500 358.7 21.6 2YC Wanbao*922 55 20,000 363.6 21.7 3,预评总结,本案从向前看的思路，凸现了本次5周年庆祝活动的里程碑作用，使得庆祝活动有力的支撑了南航的品牌形象与发展战略；在活动内涵与活动形式上考虑的较为周全，避免了流于形式、流于老套的做法；合理的媒体手段组合，充分照顾到不同船舶层面的信息传达需求；同时活动的千人成本效益非常突出。主要的有益经验在于：通过软宣的方式，有效降低大众媒体上的必须花费；充分利用自有媒体的作用；,多谢聆听!,问题讨论,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几百G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,
