联通与新浪联合IPHONE有礼送祝福活动结案.ppt

,爱就送联通IPHONE 联通IPHONE有礼送祝福活动结案,传播策略蜂蜜营销,什么是蜂蜜？他们联通Iphone的忠实粉丝，他们是联通IPHONE的疯狂追逐者，他们是联通Iphone使用者里面的意见领袖，他们是口碑传播创造者、传播者。新浪创造了蜂蜜的概念，通过新春有礼送祝福的活动，把真正喜欢联通Iphone的忠实粉丝汇集到一起，通过这些忠实粉丝为联通IPHONE制造口碑效应。,三个传播阶段培养蜂蜜的过程,1.,2.,3.,第一步通过论坛抢楼活动引爆热点，引起大众关注。第二步通过官方微博的积累联通IPHONE的忠实蜂蜜，第三步在这些蜂蜜中寻找最牛的资源之王。这三个活动贯彻了有礼送祝福的主题，既达到联通春节营销的目的，又培养了联通IPHONE的忠实粉丝，形成了蜂蜜间的口碑营销，又为日后的活动积累了更多的参与用户。,论坛百万抢楼引爆热点,1.,第一步：论坛抢楼活动引爆论坛，上百万的回帖，其中有效回帖量50万，浏览量71万，是其他抢楼活动的4-5倍。具体数据：浏览量：71万次回帖：104万次有效回帖量：50万次,推广位置：新浪首页手机板块,网友在大众点评网、天涯、易购等网站自动传播，持续引爆活动。,2.,官方微博积累联通蜂蜜,第二步：联通IPHONE的官方微博的活动通过和网友的互动，创新地拉近了用户和联通IPHONE的距离，为联通IPHONE树立了一个亲切的形象。并为联通IPHONE积累了4千6百个长期固定的忠实粉丝。具体数据：粉丝：4607人单日活动最高被转发次数：2万3千次累计曝光次数：451万次,1、发布活动,2、与用户互动对话,3、用户交流对于联通IPHONE的感受,通过官方微博的平台，不仅仅为了这次联通IPHONE送祝福发布活动，还成功塑造了联通IPHONE亲切形象，通过与蜂蜜的互动、对话等，让用户感受到联通IPHONE对于蜂蜜的关心，对于维护联通IPHONE的形象产生正面作用。,3.,资源之王活动寻找最牛蜂蜜,第三步：针对资深蜂蜜，我们还举行了资源之王活动，吸引最牛蜂蜜参与活动，为联通IPHONE十万种应用做口碑宣传。具体数据：浏览量：14万次回帖：6271次,网友推荐资源,三个阶段活动汇总成专题,专题PV 129万，UV 59万,网友祝福精选,亮点回顾蜂蜜营销,玉米、凉粉从超级女声时代，明星粉丝都有了属于自己的个性名字。联通IPHONE作为手机界的超级明星机，他的粉丝应该有一个属于自己的个性名字蜂蜜。新浪通过把联通IPHONE忠实粉丝定义成蜂蜜，并把这些蜂蜜汇集起来，形成整个新春送祝福口碑活动的创造者、传播者，为联通IPHONE累积了4千6百个超级蜂蜜，为将来的活动推广打下良好基础，相信在未来一年更多的活动中，联通IPHONE的蜂蜜会越积越多，为联通IPHONE创造更多的口碑效应。,总 结,2、数据总结数据方面也是非常出色，特别是新浪论坛抢楼活动，效果是其他类似产品活动34倍，在新浪论坛造成轰动。,1、这次联通IPHONE有礼送祝福的活动，分别在论坛和官方微博成功举行，用户反映非常好，参与度很高。大量用户希望能长期有类似的活动，这为联通IPHONE打造了很好的口碑和用户基础。相信未来的活动效果会更加好。,