天龙汽车城市场推广草案.ppt

“天龙”不平凡的沟通,策划机构：北京阳光丽企业形象策划有限公司,来自资料搜索网()海量资料下载,SUNLIXIN不得不说的话。,“沟通”，大范围，良好，高效率的“沟通”。因为只有这样的“沟通”，对方（消费者、经销商）才能在短时间内对我们产生信心，进而信任我们，从而达到我们所期望的一个最终结果，广告推广，媒体炒作 只是为了“沟通”而被运用的手段。然而，“沟通”这个简单的词汇却并不如我们所看到的那样简单，“沟通”这个过程有时会让人感到万分头疼，怎样获得大范围的、良好的“沟通”，怎样提高“沟通”的效率亦会是一个麻烦的问题，因此不得不说的就是“天龙不平凡的沟通”,问题,成功的关键就是发现问题并解决它。俗语：“旁观者清”。也许这个“清”字并不尽然，但值得一提的是做为“旁观者”的“角度”，让旁观者的“角度”一并入“局”，显然，将更有利于发现并解决问题，更有利于这个局的本身。,问题,问题,问题,观察,敏感的角度/细心的揣摩/解决之道/首需观察,观察,观察,MAP 京城汽车市场分布图,观察,观察,解析,强敌林立的市场环境，商品与服务的严重同质化，目标消费群混肴，位置因素并不十分有利，求解？,解析,解决：找出相同与不同，进而挖掘出天龙的“特点”，以鲜名的主题，通过非常规的，有效的手段与方法同对方（消费者及经销商）进行良好、高效率的“沟通”。,NO.1 鲜名的沟通主题“天龙”的区别性特征,天龙汽车城，代言汽车后市场,?样汽车城天龙汽车城,之于消费者,之于经销商及媒体,解析,解决：找出相同与不同，进而挖掘出天龙的“特点”，以鲜名的主题，通过非常规的，有效的手段与方法同对方（消费者及经销商）进行良好、高效率的“沟通”。,方法,方法的背后技巧与角度的支撑，现在我们就来握紧这把打开结局之门的钥匙。,方法,方法,方法,方法,争议话题一：汽车后市场的利润观争议话题二：车市价格杀手的根本目的争议话题三：真品汽配摆脱劣质配件的阴影是非争议话题四：开业抽奖赢名车“天龙”是否在炒作,方法,在网站上建立：7*24小时汽车故障咨询台。注册搜索引擎（关键词，汽车后市场排在第一位），同具有行业性质的大规模站点交换链接，开辟专业的“汽车后市场”讨论论坛等。,方法,方法,方法,NO.1 开业至关重要的沟通环节,详见书面文件开业仪式策划草案,方法,方法,北京交通台 北京晚报 新浪网 京华时报 新京报 北京青年报汽车周刊基于成本因素、传播广度、效率考虑，电视及路牌暂不选择。,步骤,步骤,步骤,步骤,贺开业，奖名车,有效期，一天,对天龙的“VI”进行详尽的规范。,在繁华路口，高档楼宇发放传单，并派送车饰品（如：钥匙链,同媒体发行商合作采用报中报的形式发布“天龙”讯息,步骤,天龙汽车城，放心、满意城。,开业抽奖赢名车“天龙”是否在炒作,车市价格杀手的根本目的,买汽车，去天龙，价格优惠，车又多。,媒体软文,103.9兆赫,声讯广播,新京报,预算,因尚处于草案阶段，故预算略。,后叙,敏感的角度/细心的揣摩/解决之道/首推观察,媒介顾问:人民日报社副主编：吴亚军先生,艺术顾问:人民日报社副主编：吴亚军先生,营销顾问:人民日报社副主编：吴亚军先生,