Q2淘宝网服装网上零售统计数据分析报告.ppt

淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,联系电话：（010）82488211-801 0,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告2010 年第二季度淘宝网服装网上零售统计数据分析报告,联系电话：（010）82488211-801 1,.,.,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,目 录,.2010 淘宝网服装销售数据分析报告说明.4.数据与调研方法.4淘宝网数据说明.4有关成交金额、成交人数数据的特别说明.4.术语与定义.5第一章 淘宝网 2010 年第二季度服装整体状况.71.1 淘宝网二季度服装整体市场状况.71.1.1 淘宝网二季度服装成交规模与同比、环比增长情况.71.1.2 二季度淘宝网服装各分类市场成交排行对比.81.1.3 二季度淘宝网服装市场各分类成交增长对比.91.2 二季度服装网购消费者特征与行为.121.2.1 服装网购女性指数.121.2.2 二季度服装网购男性与女性消费者交叉购买人数.131.2.3 二季度服装类别各月市场成交情况.151.3 二季度淘宝服装网上零售买家/卖家地域分析.161.3.1 二季度淘宝服装网上零售消费者（买家）地域分析.161.3.2 二季度淘宝服装网上零售服务商家(卖家)地域分析.19第二章 男装/女装市场分析.222.1 二季度男装/女装销售二级分类类别排行.222.2 二季度男装/女装网购品牌排行和品牌集中度.232.2.1 男装/女装品牌成交排行.232.2.2 男装/女装品牌成交金额环比增长状况.242.3 二季度男装/女装购买人群性别年龄分析.26第三章 男鞋/女鞋市场分析.273.1 二季度男鞋/女鞋销售二级分类类别排行.273.2 二季度男鞋/女鞋网购品牌排行和品牌集中度.283.2.1 男鞋/女鞋品牌成交排行.283.2.2 男鞋/女鞋品牌成交金额环比增长状况.293.3 二季度男鞋/女鞋购买人群性别年龄分析.31第四章 运动鞋/运动服市场分析.3241 二季度运动鞋/运动服二级分类类比排行.3242 二季度运动鞋/运动服网购品牌排行和品牌集中度.32421 运动鞋/运动服品牌成交排行.32422 运动鞋/运动服成交金额环比增长状况.3443 二季度运动鞋/运动服购买人群性别年龄分析.35,联系电话：（010）82488211-801 2,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告附录：.361、关于正望咨询 ETailing 网上零售研究服务.362、正望咨询服装网上零售系列研究报告与定制研究.38,联系电话：（010）82488211-801 3,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,.2010 淘宝网服装销售数据分析报告说明,淘宝网是中国最重要的网上零售平台服务商，淘宝网 2009 年服装交易规模占中国服装整体网购市场的 86%，所以淘宝网的数据分析对于网上零售服务商家,和意向开展电子商务的品牌传统企业具有极其重要的价值。,自 2008 年以来，正望咨询 ETailing 网上零售监测和研究一直将服装行业的,网上零售做为一个重点研究方向。2009 年正望咨询成为淘宝网数据研究合作伙伴，受托对服装和 3C 数码等淘宝全网网上零售数据进行研究分析，撰写淘宝网服装和 3C 数码销售数据分析报告。,.数据与调研方法,淘宝网数据说明,根据正望咨询与淘宝网的合作协议，淘宝网通过其淘宝数据魔方平台，为正望咨询对淘宝网服装、3C 数码网购等季度监测分析研究提供数据支持。本报告淘宝网平台服装交易和网购消费者行为特征研究数据均来自于淘宝网每季度的相关运营数据。,正望咨询 ETailing 网上零售专业研究服务，通过聚类分析、交叉分析、对比,分析、时间序列分析、数据挖掘等方法结合分析师专业研究预测，还原淘宝网购市场现状、消费者行为特征、网购趋势及其演化规律。,有关成交金额、成交人数数据的特别说明,根据正望咨询的数据请求，淘宝数据魔方提供了可供统计分析的 2010 年度各季度以及 2009 全年度的淘宝网服装成交数据。因为受非支付宝交易、淘宝商,品类目调整、淘宝数据魔方数据萃取过程和方法等多种因素的制约，淘宝数据魔方提供的可供统计分析的数据目前还不是完整的淘宝网交易数据。,为同一统计口径，正望咨询对服装二级类目（男装、女装、内衣、童装）,联系电话：（010）82488211-801 4,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,下的成交人数数据进行了去重等其他技术修正，因此本报告中使用的成交人数与淘宝网提供的原始数据不一致，并且根据成交人数计算的其他数据如客单价等也有较大的差别。,有关正望咨询 ETailing Insights 网上零售市场研究及季度监测系列报告的研,究方法和数据说明，请联系：,正望咨询 高级分析师 周洪美博士,电话：（010）82488211801,Email：,.术语与定义,本研究报告定义的服装行业及其分类方式：1.男装,2.女装,3.男鞋,4.女鞋,5.运动鞋,6.运动服/运动包：包括运动服、运动包、颈环配件,7.内衣：包括女士内衣、男士内衣、家居服,8.服饰配件：包括服饰配件、帽子、皮带、围巾,9.箱包皮具,10.童装童鞋孕妇装,联系电话：（010）82488211-801 5,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告整个服装网上零售分类体系如下图：男装女装男鞋女鞋,服装,运动鞋运动服/运动包内衣,运动服运动包颈环配件女士内衣男士内衣,家居服服饰配件帽子服饰配件皮带箱包皮具,童装童鞋孕,围巾,妇装资料来源：正望咨询 ETailingInsights，2010 年联系电话：（010）82488211-801 6,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,第一章,淘宝网 2010 年第二季度服装整体状况,1.1 淘宝网二季度服装整体市场状况1.1.1 淘宝网二季度服装成交规模与同比、环比增长情况二季度淘宝网服装同比增长 101.3%，环比增长 10.4%2010 年第二季度，淘宝网上共卖出了 3.9 亿件服装，成交金额达到 179.2 亿元，同比 2009 年第二季度增长了 101.3%，环比 2010 年一季度的 162.4 亿元，增长了 10.4%。图表 11 淘宝网 20092010 年各季度服装成交及变化,300,200%,250,143.8%,150%,200,183.2,162.4,179.2,100%,150,10050,71.8,89.023.9%,75.1,15.6%,11.4%,10.4%,50%0%,0,50%,2009Q1,2009Q2,2009Q3,2009Q4,2010Q1,2010Q2,季度成交额,环比增长(%),数据来源：淘宝数据魔方服装数据，2010年7月正望咨询E-Tailing T从淘宝网 2010 年二季度服装各品类交易规模来看，女装仍旧是服装网购的最大市场，成交金额 69.2 亿元，占到总体的 38.6%；其次是男装，成交金额为女装联系电话：（010）82488211-801 7,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告的 1/3 左右。从人均购买金额与平均客单价来看，运动鞋最高，其次是箱包皮具。男装和男鞋的人均购买金额与平均客单价分别高于女装和女鞋。图表 12 2010 年二季度淘宝网服装类交易规模,总成交金额(亿元),成交额占比,总购买人数(万人),总成交笔数(万),总成交件数(万),人均购买金额(元),平均客单价（元）,男装女装男鞋女鞋运动鞋,24.169.25.817.615.9,13.4%38.6%3.2%9.8%8.8%,9962939263869466,166454933651396704,32171024366522961328,242235220202341,145126158126225,运动服运,动包颈环,5.5,3.1%,249,379,960,220,145,配件,内衣家居服童装童鞋孕妇装,7.911.0,4.4%6.1%,737864,15481496,50947314,107127,5173,服饰配件,帽子皮带,4.1,2.3%,441,726,5734,92,56,围巾,箱包皮具总计,18.3179.2,10.2%100.0%,665N/A,1056N/A,211938970,276N/A,173121,1.1.2 二季度淘宝网服装各分类市场成交排行对比图表 13 显示了淘宝网 2009 年二季度、2010 年一季度、2010 年二季度服装行业大分类市场成交量排行情况，各指标表示的是该服装类别在服装市场总成交金额中所占的比例。2010 年二季度的各分类市场成交排行前三名与一季度相同，依次是女装、男装、箱包皮具。第三名往下，女鞋成交份额超越运动鞋成交份额排名第四，其后依次是运动鞋、童装/孕妇装、内衣/家居服、男鞋、运动服、服饰配件。其中，二季度男鞋、运动服的成交份额超越了服饰配件。,联系电话：（010）82488211-801 8,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告图表 13 2009Q2/2010Q1/2010Q2 淘宝网服装各分类市场成交额占比排行,0%,10%,20%,30%,40%,50%,女装男装箱包皮具女鞋,11.9%16.4%13.4%10.7%9.3%10.2%9.4%8.3%9.8%,35.2%37.1%38.6%,运动鞋童装/孕妇装内衣/家居服男鞋运动服服饰配件,8.5%8.8%6.5%6.0%6.1%5.3%5.5%4.4%2.7%2.9%3.2%3.9%2.7%3.1%2.7%3.3%2.3%,11.9%,09年第二季度,10年第一季度,10年第二季度,数据来源：淘宝数据魔方服装数据，2010年7月正望咨询E-Tailing T1.1.3 二季度淘宝网服装市场各分类成交增长对比（1）分类同比增长对比：男装男鞋继续保持最快的增长势头，运动服饰增长最慢参看以下图表 14 和图表 15，2010 年二季度服装各类相比 2009 年二季度基本都增长了 50%以上，同比增长势头比一季度放缓，其中增长最强劲的仍旧是男鞋、男装、女装、女鞋，都实现了一倍以上的同比增长，增长趋势与一季度相近。内衣/家居服与童装/孕妇装的增长势头紧跟在前四个服装品类之后，运动鞋、运动服的增长幅度则与之相差较远。联系电话：（010）82488211-801 9,91.7%,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告图表 14 2009 年/2010 年二季度淘宝网服装各分类交易增长对比,09 年二季度成交（亿元）,10 年二季度成交（亿元）,同比增长（%）,男装女装男鞋女鞋运动鞋运动服内衣/家居服童装/孕妇装服饰配件箱包皮具服装总计,10.631.32.48.310.63.54.85.72.49.589.0,24.169.25.817.615.95.57.911.04.118.3179.2,127.6%120.9%144.7%111.0%49.3%58.7%65.5%91.1%71.6%92.8%101.3%,图表 15 2010 年二季度与一季度淘宝网服装各类同比增长对比,0%,50%,100%,150%,200%,男鞋,144.7%161.6%,男装,127.6%,155.4%,女装,120.9%144.1%,女鞋箱包皮具童装/孕,111.0%92.8%91.1%111.4%,144.2%,服饰配件内衣/家,71.6%65.5%,95.8%,114.1%,运动服运动鞋,58.7%49.3%,85.4%77.9%,二季度同比增长（%）,一季度同比增长（%）,数据来源：淘宝数据魔方服装数据，2010年7月正望咨询E-Tailing T（2）服装各品类与一季度环比增长对比：总成交笔数与件数大幅增长，平均客单价下降2010 年二季度淘宝服装总成交金额相比一季度环比增长 10.4%。从各服装品类来看，男鞋、女鞋、运动鞋、运动服、箱包皮具（红色数字标注）对环比增长联系电话：（010）82488211-801 10,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告率贡献最大，这五个品类二季度相比一季度都增长了 20%以上，其中女鞋、运动鞋、箱包皮具都占到总成交金额 10%左右的比例，男鞋和运动服占 3%左右的比例，所以前三类对二季度环比增长的贡献实际上更大。另外，考虑到女装在服装总成交金额中占到近 40%的份额，7.1%的增长率实际上也是一个很大的增长额度。男装的成交金额出现负增长，与男装的人均购买金额和平均客单价降幅过大有关。内衣家居服和服饰配件的二季度成交额也出现负增长。除服饰配件以外，二季度各服装品类的总购买人数与总成交笔数均出现增长，其中多数品类的增长较快，都在 30%以上，但是所有服装品类的人均购买金额与平均客单价均出现下滑，考虑到季节因素，二季度人们购买的大都是相对轻薄便宜的夏装，人均购买金额与平均客单价会出现季节性的波动。而总购买人数的增长反映了淘宝网购人群的扩大，是一个重要的反映淘宝增长规模的指标。图表 16 2010Q2 淘宝网服装各品类环比增长状况,总成交金额,总购买人数,总成交笔数,总成交件数,人均购买金额,平均客单价,人平购买次数,男装女装男鞋女鞋运动鞋运动服运动包颈环配件内衣家居服童装童鞋孕妇装服饰配件帽子皮带围巾箱包皮具服装总计,5.7%7.1%26.4%36.7%20.2%33.0%7.5%16.7%21.0%27.1%10.4%,31.1%37.5%65.5%65.6%36.3%69.8%13.2%25.1%7.9%33.3%N/A,51.5%55.4%73.8%79.0%40.3%86.4%16.9%43.9%8.8%32.1%45.4%,61.9%57.8%104.6%70.6%34.8%131.2%21.4%38.6%49.4%33.9%47.4%,28.1%22.1%23.6%17.4%11.8%21.7%18.3%6.7%14.2%4.7%N/A,37.7%31.1%27.3%23.6%14.4%28.7%20.9%18.9%13.3%3.8%24.1%,15.5%13.0%5.0%8.1%3.0%9.8%3.3%15.0%1.0%0.9%N/A,联系电话：（010）82488211-801 11,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告图表 17 2010Q2 淘宝网服装各品类成交金额环比增长排行,30%,20%,10%,0%,10%,20%,30%,40%,女鞋运动服运动包颈环配件箱包皮具男鞋运动鞋童装童鞋孕妇装女装5.7%男装7.5%内衣家居服,7.1%,20.2%16.7%,36.7%33.0%27.1%26.4%,21.0%,服饰配件帽子皮带围巾,总成交金额数据来源：淘宝数据魔方服装数据，2010年7月正望咨询E-Tailing T1.2 二季度服装网购消费者特征与行为1.2.1 服装网购女性指数网购服装的女性指数：我们以某服装类别中女性购买者所占的比例来定义该服装类别的女性指数。女装、女鞋、内衣/家居服、童装童鞋孕妇装的女性指数最高，女性消费者所占的比例都在 70%以上；其次是服饰配件和箱包皮具，为 66.6%；男装、男鞋、运动鞋、运动服的女性指数偏低，但都超过 40%，意味着这些服装品类的购买者中有 40%以上是女性购买者。,联系电话：（010）82488211-801 12,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告图表 18 淘宝服装 2010 年二季度女性消费指数,男装,女装,男鞋,女鞋,运 动鞋,运 动服,内衣/家 居服,童 装孕 妇装,服 饰配件,箱 包皮具,18 岁24 岁25 岁29 岁30 岁34 岁35 岁39 岁40 岁49 岁50 岁59 岁,31.2%43.6%47.6%46.6%53.6%55.2%,77.8%76.7%73.8%72.3%73.3%68.0%,34.3%45.4%47.8%44.5%48.6%52.6%,78.2%75.6%71.5%69.0%70.6%66.2%,35.9%44.5%46.6%48.1%56.9%54.4%,35.1%46.8%49.6%50.8%55.6%56.3%,70.1%72.1%70.1%67.4%68.9%65.3%,69.4%74.9%72.8%67.0%59.9%68.5%,63.5%67.9%66.6%64.0%66.0%63.6%,68.5%68.7%64.8%61.1%63.1%64.0%,60 岁,及 以,47.3%,56.9%,46.2%,56.4%,46.8%,49.1%,54.9%,57.6%,54.0%,51.5%,上消 费,者 总,42.2%,75.4%,43.7%,74.1%,43.8%,46.5%,70.3%,71.6%,66.0%,66.6%,数同时我们看到，女性指数高的服装类别，如女装、女鞋，各年龄段的女性指数随着消费者年龄增长而降低，意味着随着消费者年龄增长，男性为女性购买女装的情况逐渐增加。而女性指数低的服装类别，如男装、男鞋、运动鞋、运动服，各年龄段的女性指数随着消费者年龄增长而升高。男装和男鞋的女性指数随着消费者年龄增长而升高反映了随着男性进入恋爱和婚姻，女性为男性购买服装的情况逐渐增加。运动鞋和运动服属于两性通用的服装品类，但实际上男性消费得更多，所以上面的解释同样适用于运动服和运动鞋。1.2.2 二季度服装网购男性与女性消费者交叉购买人数“20092010 年中国服装行业网上零售统计分析报告”披露了一个有意思的发现，即男性购买女装、女鞋的人数要远大于女性购买男装、男鞋的人数。2010年二季度的数据同样体现了这一特征。虽然在男装的购买者中女性消费者占到了联系电话：（010）82488211-801 13,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告42%，而女装的购买中男性消费者只占 25%，但是因为女装庞大的购买基数，女装的购买人数是男装的三倍以上，购买女装的男性消费者仍然超过了购买男装的女性消费者。图表 19 淘宝服装 2010 年二季度男性与女性消费者交叉购买人数,单位（万人）,男性购买,女性购买,女装,女鞋,男装,男鞋,18 岁24 岁25 岁29 岁30 岁34 岁35 岁39 岁40 岁49 岁50 岁59 岁60 岁及以上,1372481838155156,427856251852,85153943839102,214228111031,联系电话：（010）82488211-801 14,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告图表 110 淘宝服装 2010 年二季度男性购买人数,单位（万人）男装,女装,男鞋,女鞋,运动鞋,运动服,内衣/家居服,童装孕妇装,服饰配件,箱包皮具,1824 岁2529 岁30 岁34 岁35 岁39 岁40 岁49 岁50 岁59 岁60 岁及以上,187197103443483,1372481838155156,395131141021,427856251852,928642191741,344428141121,397356261852,146599471532,365233141031,487852221642,2010 年二季度的数据也同样显示了男性购买女装和女鞋的人数超过了男性购买男装和男鞋的人数（见红色标注数字所对应的类别），只有 1824 岁年龄段的男性购买男装的人数大于购买女装的人数，这个发现与 20092010 淘宝数据分析的结果完全相同。考虑到女装和女鞋的成交金额与总购买人数分别是男装和男鞋的三倍左右，基数非常大，大约占女装和女鞋总购买人数 1/4 的男性消费者的数量也是相当大的。1.2.3 二季度服装类别各月市场成交情况图表 111 显示了二季度淘宝服装类别各月的市场成交金额占比。数据显示，5 月份是大部分服装类别市场成交额的一个小高峰，男鞋与服饰配件、箱包皮具除外。我们推测其跟五一黄金周有关，消费者在网上购物虽然不受时间的刚性限制，但是充裕的假期仍然是促进消费的一个重要刺激。另外，黄金周期间淘宝商家的促销活动也会吸引更多的消费者购物，在线下商城广泛采用的假期促销策略也同样适用于网上零售。,联系电话：（010）82488211-801 15,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告图表 111 4 月/5 月/6 月淘宝各服装类别成交金额占比,0%,20%,40%,60%,80%,100%,男装女装男鞋女鞋运动鞋运动服内衣/家居服童装/孕妇装服饰配件箱包皮具,29.7%31.2%26.3%26.4%32.9%29.2%28.0%28.9%35.9%31.7%,36.6%34.9%36.2%38.9%35.2%37.6%37.6%42.1%33.9%33.2%4月5月6月,33.8%33.9%37.4%34.7%31.9%33.2%34.3%29.0%30.2%35.1%,数据来源：淘宝数据魔方服装数据，2010年7月1.3 二季度淘宝服装网上零售买家/卖家地域分析1.3.1 二季度淘宝服装网上零售消费者（买家）地域分析 消费者省份地区成交分析图表 112 显示了 2010 年二季度淘宝网购消费者的地区分布。表中的指标表示在某服装类别的成交总金额中，各省消费者的购买总量所占的市场份额。用红色标注的数字表示该省的市场份额排名第一位。如表中所示，浙江、江苏、广东、上海是在网购消费方面最有实力的四个城市，其中浙江省在除运动鞋以外的各个服装品类上，买家成交份额都是第一位，充分证实了浙江作为电子商务大省的地位。福建省在运动鞋类别上排名第一位。将浙江、江苏、广东、上海四个省市的成交份额加起来，大概占到各服装类别成交总额的 20%40%，东部沿海发达省市仍然是服装网购的主力军，特别是长江三角洲地区成为服装网购的核心地带。联系电话：（010）82488211-801 16,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告图表 112 2010 年二季度淘宝网服装网购地区（省份）成交份额,省份,男装,女装,男鞋,女鞋,运动鞋,运动服,内衣家居服,童装孕妇装,服饰配件,箱包皮具,浙江,11.8%,10.1%,9.8%,9.4%,7.7%,7.8%,13.1%,13.6%,13.4%9.8%,江苏广东上海Top4合计四川福建北京山东辽宁湖北湖南河南安徽黑 龙江河北中 国其它江西天津陕西广西山西重庆云南吉林内蒙贵州甘肃新疆,7.3%6.3%6.0%31.4%3.7%4.0%3.5%3.0%2.5%2.5%3.2%2.1%1.7%1.6%1.3%1.6%1.4%1.4%1.2%1.4%1.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.7%0.5%0.4%,7.0%6.6%6.2%29.9%3.8%3.0%4.4%3.3%2.7%2.8%2.4%2.2%1.6%1.7%1.4%1.6%1.4%1.5%1.4%1.5%1.1%1.5%1.3%1.0%0.9%0.8%0.5%0.4%,8.8%6.3%5.0%29.9%3.2%6.1%3.6%3.1%2.8%2.3%2.2%2.2%1.8%1.7%1.6%1.4%1.2%1.5%1.4%1.3%1.2%1.1%1.1%1.1%1.1%0.8%0.5%0.5%,7.4%7.4%5.6%29.7%4.1%3.1%4.1%3.2%2.8%2.6%2.1%2.3%1.5%1.5%1.6%1.6%1.3%1.6%1.6%1.3%1.2%1.3%1.5%1.1%1.0%0.9%0.7%0.5%,5.7%6.3%3.5%23.2%2.8%14.5%3.0%3.1%2.9%2.4%2.5%2.1%1.5%2.3%1.6%1.8%1.2%1.2%1.2%1.5%0.9%0.8%1.0%1.3%0.9%0.6%0.4%0.4%,6.4%4.6%3.4%22.2%2.8%4.2%2.6%4.9%3.3%5.1%3.6%2.6%2.1%3.1%1.9%1.5%1.4%1.1%1.6%1.5%1.6%1.0%1.4%1.4%1.6%0.9%0.7%0.6%,8.1%6.3%6.9%34.4%3.4%3.0%4.2%3.0%2.5%2.8%2.4%2.2%1.5%1.3%1.4%1.5%1.4%1.6%1.3%1.5%1.1%1.1%1.1%0.9%0.7%0.7%0.4%0.4%,9.3%6.4%7.5%36.8%2.9%3.6%4.3%3.6%2.1%2.0%1.8%1.7%1.6%1.0%1.4%1.6%1.1%1.5%1.2%1.1%1.0%1.1%1.0%0.7%0.7%0.7%0.4%0.3%,8.7%5.8%7.8%35.6%3.2%3.3%4.8%2.9%2.3%2.2%1.9%1.7%1.5%1.2%1.4%1.5%1.3%1.4%1.1%1.0%0.7%1.2%1.1%0.8%0.6%0.8%0.4%0.3%,6.6%6.9%8.6%31.8%3.4%2.9%5.9%2.9%2.9%2.5%2.1%1.6%1.4%1.3%1.8%1.8%1.1%1.7%1.1%1.2%0.8%1.6%1.0%0.9%0.7%0.6%0.3%0.3%,联系电话：（010）82488211-801 17,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,海南宁夏香港青海西藏台湾澳门合计,0.3%0.3%0.3%0.1%0.1%0.1%0.1%75.3%,0.3%0.3%0.5%0.1%0.1%0.2%0.1%75.6%,0.3%0.3%0.3%0.1%0.1%0.2%0.0%75.7%,0.3%0.3%0.5%0.1%0.1%0.2%0.1%75.5%,0.2%0.2%0.2%0.1%0.0%0.1%0.0%76.0%,0.3%0.4%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%75.4%,0.2%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.0%76.6%,0.2%0.2%0.7%0.1%0.1%0.2%0.1%76.8%,0.2%0.2%0.4%0.1%0.1%0.3%0.1%75.2%,0.3%0.2%0.5%0.1%0.0%0.2%0.1%74.8%,注：红色字体标注表示该省的服装类别成交份额名列第一。消费者城市地区成交分析图表 113 显示了 2010 年二季度淘宝服装网购消费的城市成交份额。上海市在所有服装类别的成交份额上都名列第一，其次是北京。长江三角洲的城市表现显著，起码有 6 个城市能排进前十名。珠三角地区的两大城市广州和深圳也能排进前 10 名。其次是如重庆、成都、武汉、郑州这样的内陆直辖市和内陆大省的省会城市。不算北京、天津两个大都市，南方城市的表现要超过北方城市。图表 113 2010 年二季度淘宝网服装网购城市成交份额,城市上海北京杭州苏州南京温州天津宁波广州深圳重庆成都,男装6.0%3.5%3.0%1.5%1.3%1.6%1.4%1.3%1.8%1.5%1.1%1.2%,女装6.2%4.4%2.4%1.5%1.5%1.4%1.5%1.3%1.6%2.0%1.5%1.3%,男鞋5.0%3.6%2.0%1.7%2.6%1.4%1.5%1.2%1.9%1.4%1.1%1.0%,女鞋5.6%4.1%1.9%1.6%1.8%1.7%1.6%1.3%2.7%1.7%1.3%1.5%,运 动鞋3.5%3.0%1.6%1.0%0.9%1.0%1.2%0.9%1.6%1.4%0.8%0.9%,运 动服3.4%2.6%1.9%1.3%0.8%1.0%1.1%0.8%1.1%1.0%1.0%0.7%,内 衣家 居服6.9%4.2%2.5%1.8%1.5%1.7%1.6%1.5%1.4%1.7%1.1%1.3%,童 装孕 妇装7.5%4.3%2.8%2.3%1.8%2.0%1.5%2.0%1.3%2.1%1.1%1.0%,服 饰配件7.8%4.8%2.8%1.8%1.9%1.5%1.4%2.3%1.8%1.6%1.2%1.2%,箱 包皮具8.6%5.9%2.4%1.2%1.6%1.3%1.7%1.2%2.4%2.0%1.6%1.4%,联系电话：（010）82488211-801 18,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,武汉福州郑州无锡金华泉州台州西安嘉兴长沙青岛沈阳大连绍兴佛山哈 尔滨常州厦门合肥南昌莆田齐 齐哈尔昆明南通长春扬州郴州济南东莞,1.0%0.9%0.8%0.6%0.8%0.9%0.7%0.5%0.6%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%0.7%0.5%0.4%0.5%0.4%0.4%0.7%0.4%0.4%0.3%0.3%0.3%1.0%0.3%0.4%,1.2%0.8%0.8%0.7%0.7%0.5%0.6%0.6%0.5%0.7%0.7%0.6%0.6%0.4%0.6%0.4%0.4%0.6%0.5%0.5%0.4%0.5%0.3%0.3%0.3%0.5%0.5%,0.9%0.9%0.7%0.6%0.5%2.3%0.6%0.5%0.5%0.5%0.6%0.6%0.5%0.4%0.6%0.4%0.4%0.5%0.4%0.4%1.1%0.4%0.4%0.3%0.3%0.3%0.4%0.4%,1.2%0.7%0.9%0.6%0.6%0.6%0.5%0.6%0.4%0.6%0.7%0.5%0.6%0.4%0.5%0.4%0.4%0.5%0.4%0.4%0.6%0.3%0.5%0.3%0.3%0.3%0.4%0.4%,1.0%1.9%0.7%0.4%0.6%3.0%0.5%0.5%0.4%0.5%0.5%0.5%0.5%0.3%0.6%0.6%0.2%0.8%0.4%0.4%6.5%0.6%0.4%0.3%0.4%0.3%0.6%0.3%0.5%,2.9%0.7%0.7%0.4%0.5%1.1%0.4%0.5%0.4%0.4%0.6%0.5%0.5%0.4%0.4%0.5%0.3%0.5%0.4%0.3%0.7%0.8%0.3%0.3%0.3%0.3%0.4%0.4%,1.3%0.8%0.7%0.7%1.6%0.5%0.9%0.5%0.5%0.7%0.6%0.6%0.5%0.6%0.7%0.3%0.5%0.5%0.4%0.4%0.3%0.3%0.4%0.4%0.3%0.5%0.4%0.3%,0.9%1.0%0.6%1.0%0.6%0.7%0.8%0.5%0.6%0.5%0.9%0.6%0.5%0.7%0.6%0.3%0.6%0.7%0.5%0.4%0.2%0.3%0.5%0.4%0.4%0.5%,1.0%0.8%0.7%0.7%1.4%0.7%0.5%0.4%0.6%0.6%0.9%0.5%0.6%0.7%0.5%0.3%0.5%0.5%0.4%0.4%0.5%0.3%0.4%0.6%0.3%0.4%0.3%0.3%,1.2%0.8%0.6%0.7%0.7%0.5%0.5%0.5%0.6%0.6%0.8%0.7%0.7%0.4%0.5%0.4%0.4%0.6%0.4%0.4%0.4%0.3%0.4%0.3%0.4%0.3%0.4%0.3%,注：红色字体标注表示属于长江三角洲的城市。1.3.2 二季度淘宝服装网上零售服务商家(卖家)地域分析图表 114 显示了淘宝服装的卖家分布状况。浙江省在男装、女装、运动服、联系电话：（010）82488211-801 19,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告内衣家居服、童装孕妇装、服饰配件这几个品类的卖家成交份额中排名第一。广东省在女鞋和箱包皮具两类服装的成交份额中排名第一。福建省在男鞋和运动鞋方面排名第一，值得注意的是，福建省在运动鞋的卖家中占了 60%的成交份额，与福建省运动品牌较多有一定关系。从以上数据中，我们可以看到在淘宝卖家群体中存在差异化的地区性优势，淘宝卖家可以依托本地的优势资源形成一定的集中化趋势。除以上三个省外，上海市、江苏省在各服装类别的卖家成交份额方面都有不错的成绩。图表 114 2010 年二季度淘宝网服装零售卖家省份成交份额,省份浙江上海广东湖南江苏北京福建山东中国其它四川河南湖北天津安徽江西辽宁河北广西重庆黑龙江陕西甘肃吉林,男装25.8%13.6%10.6%9.7%8.1%7.6%5.2%3.8%2.4%1.8%1.6%1.4%1.3%1.1%1.0%0.8%0.8%0.7%0.6%0.5%0.3%0.3%0.3%,女装19.2%15.2%18.1%2.5%8.6%10.1%2.8%3.1%1.7%2.1%1.8%3.3%1.1%1.1%1.3%1.8%1.1%0.9%1.3%0.7%0.4%0.1%0.8%,男鞋12.8%12.4%13.3%1.5%12.2%4.9%26.3%2.3%1.2%1.1%1.6%2.3%0.5%1.3%1.0%0.6%1.4%1.2%0.6%0.4%0.2%0.0%0.2%,女鞋12.6%12.6%23.2%1.4%13.0%4.9%5.3%2.0%1.5%9.1%1.7%3.1%0.8%0.9%1.7%1.1%1.1%0.7%1.1%0.3%0.4%0.1%0.3%,运动鞋5.0%4.4%5.0%0.9%6.1%3.3%60.1%1.4%1.7%1.5%0.9%2.4%0.5%0.7%1.6%0.9%0.8%0.6%0.5%0.2%0.3%0.0%0.3%,运动服运15.4%7.2%8.1%5.4%12.0%5.3%10.6%4.8%1.5%1.4%2.0%15.3%0.6%3.0%1.5%1.1%1.1%0.9%0.5%0.4%0.3%0.0%0.4%,内衣家居服24.7%13.8%13.2%2.0%9.9%8.2%3.0%3.6%1.7%2.1%1.9%3.2%1.2%1.1%1.3%2.5%1.4%1.9%0.9%0.5%0.4%0.1%0.4%,童装孕妇装24.7%17.3%11.3%1.6%11.4%4.5%5.6%6.1%2.0%1.4%1.5%1.8%1.2%1.7%0.9%1.5%1.6%0.6%0.8%0.3%0.5%0.1%0.4%,服饰配件29.5%13.5%10.8%2.2%12.1%6.4%4.1%3.7%1.3%1.1%1.5%2.4%0.9%1.8%0.6%1.3%2.4%0.6%0.6%0.3%0.7%0.1%0.5%,箱包皮具17.3%13.5%20.4%2.2%6.2%8.7%3.4%4.4%1.9%1.7%1.5%3.2%1.8%1.1%1.3%2.2%4.2%0.7%1.0%0.6%0.5%0.1%0.4%,联系电话：（010）82488211-801 20,淘宝网 2010 年第二季度服装网上零售统计数据分析报告,山西云南海南内蒙贵州香港台湾新疆宁夏澳门青海西藏,0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.2%0.1%0.0%0.1%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%0.1%0.0%0.0%,0.3%0.3%0.1%0.1%0.1%0.2%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.3%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.0%0.2%0.0%0.0%0.0%,0.3%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.4%0.1%0.1%0.4%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.2%0.4%0.1%0.7%0.0%0.1%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%,0.3%0.3%0.1%0.1%0.1%0.9%0.1%0.0%0.0%0.0