今路生物现场促销活动方案.doc

今路”生物现场促销活动方案 一、   活动目的：主要考虑到“今路”是新品牌初上市产品，因此本次促销活动目的主要有以下几点：1、打响“ 今路”品牌的知名度，宣传其系列产品茸芝仙胶囊和晨宝松茸营养能量包，提高其“今路”品牌的认知度。2、通过现场一系列的促销活动以及丰富多彩的文艺演出和互动游戏进一步拉近”今路”与消费者之间的距离，增进人们对“今路”品牌产品的了解，为“今路”的后续宣传和销售打下坚实的基础。3、“今路”与消费者面对面，通过宣传迎合目标消费人群的需要，促使人们产生购买需求，促进现场销售。 二、活动对象：白领阶层、上班族、IT人士、经常使用电脑者、不吃早餐者、体虚免疫力低下者。二、活动时间：9月4、5日上午9：3016：00三、活动地点：大商步行街四、活动主题（拱门及舞台背景标题）：成就今天健康之路“今路”与你手拉手五、活动口号（空飘条幅）：“今路”，成就今天健康之路体验“今路”科技，畅享健康生活健康生活，从“今路”开始喝“今路”晨宝，精神就是好“今路”茸芝仙胶囊，强身健体长活力“今路”茸芝仙胶囊，提高免疫抗辐射六、活动内容：1、         “今路”健康知识宣传区：在现场设置展板进行今路生物科技及食品健康知识宣传展示，介绍其系列产品及各自不同的功用，如果能利用润生堂健康广场大屏幕播放专题片宣传，宣传效果及影响力就更好，再由真人扮演的形象造型松茸或灵芝玩偶在现场穿梭发放“今路”产品宣传小册子，即形成了由点到面全方位的宣传，对企业形象树立及产品、品牌宣传都有推波助澜的作用。2、         品尝区（赠品发放）：进行现场试饮赠饮活动，让消费者真实体验“今路”产品。但大底上一般高消费层次的人对现场免费品尝没什么兴趣，原因在于他们觉得去免费品尝的人都有爱占小便宜的心理，会被人看不起。但在“今路”其实不然，免费品尝“今路”产品，是因为消费者有独到的眼光和品位，是因为自己有能力购买，所以要满足目标消费者的这一心理需求，在品尝区的设置上应开先河，在独立的区域搭建一个临时品尝专柜，专柜装饰要高雅大方有文化味道，以迎合白领阶层的消费品位，采用气球造型装饰，在背景的选用上也突出高品位的要求不失为好的选择，同时给消费者造成选择“今路”就选择了有品位时尚生活的印象。具体见效果图。3、         促销区：由促销小姐做现场促销，打折？赠品？抽奖？礼券？具体促销办法及优惠方式由“今路”自定。与赠饮区设置一样，在促销区的设置上也应有专门的区域，并较赠饮区的装饰设计更应档次高些，具体见效果图。4、        舞台活动：主持人介绍“今路”生物科技健康知识及系列品牌产品，乐队演唱，舞蹈表演，互动游戏，有奖问答，群众参与，其乐无穷，宣传效果显著。 七、活动流程：时       间内               容9：00-9：05乐队开场曲9：05-9：10主持人开场词，今路健康知识及现场促销活动介绍9：109：15激情小提琴演奏9：159：20今路现场促销活动介绍及有奖知识问答奖品3份9：209：25舞蹈9：259：30游戏（1）“我要今路晨宝”奖品3份9：309：35歌曲（女）9：359：40今路现场促销活动介绍及有奖知识问答奖品3份9：409：45萨克斯演奏9：459：50游戏（2）“你快我慢”奖品3份9：509：55少儿拉丁舞9：5510：00今路现场促销活动介绍及有奖知识问答奖品3份10：0010：05歌曲（男）10：0510：10游戏（3）“我说今路茸芝仙”奖品3份10：1010：15乐队表演10：1510：20今路现场促销活动介绍及有奖知识问答奖品3份10：2010：25模特表演10：2510：30游戏（4）“你的运动我决定”奖品3份10：3010：35激情电声小提琴演奏10：3510：40今路现场促销活动介绍及有奖知识问答奖品3份10：4010：45乐队表演10：4510：50游戏（5）“转转你我更开心”奖品3份10：5010：55萨克斯演奏10：5511：00今路现场促销活动介绍及有奖知识问答奖品3份11：0011：05少儿拉丁舞11：0511：10游戏（6）“数字游戏”奖品3份11：1011：15模特表演11：1511：20今路现场促销活动介绍及有奖知识问答奖品3份11：2011：25歌曲（男女对唱）11：2511：30乐队演奏，上午活动结束，主持人介绍下午活动时间及活动内容下午活动13：3016：00，流程与上午同 八、游戏说明：游戏（1）：“我要今路晨宝”，请610人，不同年龄的观众上台，分2组进行。规定每位选手只用一口气的时间不断地说“我要今路晨宝、我要今路晨宝、我要今路晨宝、我要今路晨宝”，谁一口气说的次数最多就为赢。效果：可让不同地方口音的现场观众上台表演，富趣味性，同时也加深了现场观众对“今路晨宝”品牌的印象，能起到良好的宣传效果。游戏（2）：“你快我慢”，请6位现场观众分3组进行比赛，每组1号选手负责用吸管喝杯子里的今路晨宝冲剂，每吸一口咽下，就向2号选手发令“跑”，2号选手执托有乒乓球的球拍从起跑点跑至1号选手处，绕1号选手1周后回到起点，1号选手继续喝，循环往返，最先喝完一杯酒的一组获胜。道具：乒乓球、乒乓球拍、透明杯子、吸管、试饮今路晨宝冲剂。效果：简单有趣，又能实现试饮效果，让消费者对今路晨宝冲剂的口味有一个了解和感受。游戏（3）：“我说今路茸芝仙”，请57位观众参与，每位参与者按顺序数数“1、2、3、4”，数的过程中遇到末尾有“1”、“5”、“8”的数字时则用“今路茸芝仙”代替，采用淘汰制。效果：加强对“今路”茸芝仙产品的品牌印象和宣传。游戏（4）：“你的运动我决定”，请57位观众参与，把每个人加以不同的名字区别，利用击鼓传花的方式进行跳跃，淘汰制。游戏（5）：“转转你我更开心”，请68人一起参加，以主持人为圆心成圆形站立，按顺时针方向随音乐跑动，跑动的过程中回答主持人的问题，淘汰制。游戏（6）：“数字游戏”，请6位观众参与，通过数青蛙进行比赛，“一只青蛙一张嘴，两只眼睛四条腿，二只青蛙二张嘴，四只眼睛八条腿”，依次数下去。互动性强。效果：能极大的提高现场的人气，把整场活动推向高潮。九、具体安排：1、        物资准备：赠品准备，各环节现场参与者小奖品准备（可以是“今路”产品，也可以选择雨伞、圆珠笔、打火机、钥匙扣等），品尝区试饮用一次性小纸杯、饮水机（考虑冲泡营养能量早餐是否需要热水）等。2、        人员安排：（1）             品尝区接待人员，公司员工培训。（2）             促销小姐培训。（3）             舞台控制，主持人确定及台词撰写、乐队、音响、演出节目确定（歌舞、乐器演奏）、现场游戏设计等。（4）           大屏幕专题片操作。3、         宣传资料印刷：印制宣传小册子现场发放，印刷宣传单页在活动前一个星期发放，宣传活动及产品信息。4、         现场布置：按设计效果图实施制作布置，分两个区域，一个是品尝区，一个是促销区。舞台设计造型及制作安装、背景板设计制作、气模玩偶造型、气球编制造型。空飘、条幅、拱门设置摆放。5、        前期审批工作：场地协调及手续审批舞台审批手续空飘、条幅、拱门文字确认及手续审批工商活动审批手续6、         协调车辆送货至活动现场，司机安排及配货。7、        现场协调：与场地租赁协调（现场布置施工及现场活动所用电源）等。活动当天与工商、城建协调等。十、具体项目及费用预算：项    目规    格价    格舞台、背景架（含背景布）1米高+背景架 舞台航架54米×60元/米/天×2天   音响AVA远程陈列音箱4只 AVA远程低音音箱4只WES返送音箱4只功放机6台YAMAHA900效果器1台EV双频段均衡器1台24路调音台1台U段无线麦克4只有线麦克6支主持人600元/人×2人×2天乐队5人组合 舞蹈3人组合 电声小提琴女1人萨克斯女1人 歌手2人150元/人/天少儿拉丁舞300元/对×2对 模特表演6人150元/人/天 促销小姐6人120元/人/天 造型玩偶制作1500元/个×2个 拱门（150元/天/个+200元商业街审批费）×2天空飘（200元/天/个+80元商业街审批费）×2天 气球装饰30元/米×40米 促销区及品尝区遮阳蓬规格3M×3M，350元/个× 2个 润生堂健康广场大屏幕费用未计十一、活动效果活动现场十分火爆，客户非常满意，计划在中秋节前再做两场大型促销活动。