吉林省区域整合营销方案.ppt

长春金达洲市场部 张国臣2011年6月10日,雪佛兰中国变形记（吉林省区域整合营销方案 初稿）,简易说明：本方案，将6月长春D类大篷车路演、7月长春汽博会（科帕奇、爱唯欧上市活动）、8月初的变三上映，等活动串联在一起。精彩就在后面，请仔细阅读！,6月25日、26日长春D类大篷车路演,7月14-24日 长春汽博会雪佛兰中国变形记,活动概述：,8月变三上映,新闻宣传热点,1、80后，儿时最难忘的动画评选活动2、寻人启示：谁是真正的博派领袖？,配合活动,1、第八届长春汽博会（活动期间购车可获赠变三首映礼门票）2、14日吉林省首个“大黄蜂”车主交车仪式，博派领袖诞生。3、14日-金刚硬汉科帕奇上市会4、15日-变形金刚女主角代言爱唯欧三厢上市会5、7月16-17日吉林省希望小学的孩子看车团活动6、松原、延吉两市的看车团活动,1、雪佛兰变形金刚三电影专场活动（潜在客户、客户）2、雪佛兰汽车人全称闪耀城市巡游活动。（针对保有客户）,预热期,活动高潮,后动后续,汽博会期间的海陆空整体配合宣传汽博会雪佛兰热点新闻及事件。任剑琼等厂家领导专访新车上市信息等大黄蜂莅临长春汽博会,1、汽博会后续报道及变三的上映，借势宣传及雪佛兰汽车人全城闪耀的新闻报道。2、金达洲雪佛兰重兵布阵吉林省报道未来全省建立6家4S店,6月25日、26日长春文化广场大篷车D类路演活动,预热期活动讲解：,1、媒体炒作80后，儿时最难忘的动画评选活动。第一步：6月25日-7月10日在各大媒体及网络媒体（媒体主动新闻讨论）讨论80后的人们，什么是其儿时最难忘的动画作品。列举如葫芦娃、变形金刚、哪吒脑海、黑猫警长、米老鼠和唐老鸭等等，凡是投票的朋友，均有机会获赠第八届长存汽博会门票2张，中奖率50%。第二步：在7月12日公布评选结果，动画片变形金刚荣登本次活动的最难忘动画片作品，新闻延伸初动画版变形金刚及真人版变形金刚的对比。第三步：本次汽博会，真正的博派领袖雪佛兰大黄蜂即将来到本次车展。2、自我宣传寻人启示：谁是真正的博派领袖？本次活动以D类路演为开端，开始前期炒作，以变形金刚为宣传噱头。吉林省首位雪佛兰大黄蜂车主，将获得“豪华购车大礼”，并在7月14日第八届长春汽博会开幕式，举办本届汽博会最隆重的新车交付仪式，现场多家媒体专访，与大黄蜂CAMARO变形金刚原版模型亲密接触，拍摄购车专题，同时可获赠变形金刚三首映礼门票6张，一通鉴赏好莱坞电影中大黄蜂的风采。同时借势推广SPARK、科帕奇、爱唯欧等与变形金刚有关的车型3、活动支持：6月25、26日D类大篷车路演活动！,活动高潮期7月长春汽博会,一、第八届长春汽博会雪佛兰促销信息:购车赠送“变形大礼包”，额外活动期间购车可获赠变三首映礼门票，为之后的电影专场打下伏笔。二、14日吉林省首个“大黄蜂”车主交车仪式，博派领袖诞生。完成预热阶段，招募大黄蜂第一位车主的承诺，进一步深化大黄蜂在本次车展及整合营销活动的重要性。结合车展期间大黄蜂的演出，迅速扩大雪佛兰市场知名度。三、14日-金刚硬汉科帕奇上市会/15日-变形金刚女主角代言爱唯欧三厢上市会 利用本次车展雪佛兰中国变形记的主题噱头，做好科帕奇、爱唯欧的上市工作。四、7月16-17日吉林省希望小学的孩子与“变形金刚”亲密接触的活动 情感牌，结合雪佛兰红粉笔计划，加强金达洲雪佛兰公益品牌的形象提升。五、松原、延吉雪佛兰区域看车团活动 我集团在松原、延吉两家4S店，可以组织看车团，加强两地的潜在客户转化，促进两地定单的提升。,活动后期8月变三上映,一、雪佛兰变形金刚三电影专场活动（潜在客户、保有客户）异业联盟。播放期间，在各大影院摆放公司及车型的广宣信息，电影专场布置活动物料。除了保有客户，也可以将汽博会后期的H/A级的潜在客户邀约到场，促进客户沟通及转化。电影开眼前，金领结服务长的爱车课堂活动和抽奖活动，让保有客户受益的同时，也会影响潜在客户的级别提升。二、雪佛兰汽车人全称闪耀城市巡游活动。（针对保有客户）1、邀请大黄蜂车主及20台雪佛兰科鲁兹车主的大黄蜂城市巡游活动，大灯同时开启，闪耀全城，提高雪佛兰当地市场知名度。2、巡游期间车队商圈停靠期，交通广播现场礼品派发，聚集人气。3、凡是参加活动的车主，均可获赠变三首映礼门票2张，同时获赠全年精品生活杂志。,这是个整体的思路规划PPT，请领导指教，如果有何更好的想法，请您告诉我，真希望二区第一个“整合营销方案”是长春所做。,