康师傅绿茶冠名《海峡都市报》茶叶版招商方案.ppt

海峡都市报新生活周刊茶叶版版面冠名招商方案,市场背景,新生活周刊是海峡都市报长期以来策划的生活休闲娱乐专刊，其行业资讯、市场服务的定位深受读者喜爱。茶事版是在“吃、喝、玩、乐”的基础上独立开辟的行业版。涉及茶人茶事、茶界品牌、茶界资讯等读者关注的内容，自开辟以来，深受业界与读者的认可。福建历来被誉为“茶乡”，其铁观音誉满全国，同时，汇集了大红袍、武夷岩茶、菩洱茶等众多知名品牌的茶，品茶之人蔚然天成。作为“茶乡”的都市类第一大报纸海都报开辟“茶”版，其意义不言自喻。,市场分析,夏季是饮料市场的竞争白热化的时期，各种果汁、凉茶、乳饮料、功能饮料、碳酸饮料等纷纷逐鹿饮料市场。康师傅适时推出新产品“茉莉蜜茶”，据调查，长期饮用蜜茶可调养身体，让气色变得红润，还有瘦身的效果，同时可松弛神经，解除郁闷心情与沉重压力。为了使新产品能够快速打开市场，得到消费者的认可，“康师傅”通过强势媒体的宣传，使新产品在福建市场得到迅速推广，同时进一步提高品牌知名度及美誉度。,宣传策略,康师傅“茉莉蜜茶”的定位在于“茶饮料”，与“茶”相关联，除了在平面媒体上做品牌推广，还要在宣传上做出新思路。结合“茶”版，以版面冠名的形式渗透性的宣传，使读者的关注度更高，迅速打开“新产品”的知名度，借以提升新产品的销售量，带动品牌集聚效应。版面冠名方式：版头冠名、栏目冠名、栏花等。版面冠名时间：7月3日10月30日,一、版头冠名,【版头冠名】规格：23.5X3cm 价格：,二、栏目冠名,【栏目冠名】1、“康师傅茶界简讯”2、“康师傅追茶到底”价格：,三、栏花,【栏花】规格：5X4cm价格：,谢 谢!,