第8章 文化产业项目评估.ppt.ppt
文化产业项目评估,一、文化资源及其评估原则1、文化资源的界定及其类型文化产业的核心是文化资源。文化资源是能够突出原生地区的文化特征及其历史进步活动痕迹，具有地域风情和文明传统价值的一类资源，包括历史遗迹、民俗文化、地域文化、乡土风情、文学历史、民族音乐、宗教文化、自然景观等。文化资源是凝结了人类文明和传统品质的不可再生资源，一旦遭到破坏便是不可修复的。,第一节 文化资源评估,文化产业项目评估,在山西的文化资源评价中，把文化资源区分为可度量的文化资源和不可度量文化资源两类。可度量的文化资源是指可以建立相应的评价体系来具体估计和测量其瞬间价值的资源类型，如历史文物、建筑、工艺品等；不可度量的文化资源是指不能用现实价值来衡量的资源类型，如民俗、戏曲等。,文化产业项目评估,文化资源的基本分类：（1）历史遗迹。（2）特征物象。（3）自然景观。（4）人文活动。,文化产业项目评估,表8-1 文化资源基本类型,文化产业项目评估,表8-1 文化资源基本类型,文化产业项目评估,表8-1 文化资源基本类型,文化产业项目评估,表8-1 文化资源基本类型,文化产业项目评估,表8-1 文化资源基本类型,共4主类。20亚类。110基本类型,文化产业项目评估,2、文化资源评估原则文化资源自身蕴涵着社会价值、文化价值、美学价值，其中的相当部分同时具备经济价值。文化资源的潜在价值要形成文化产品进入市场，其前提是对其进行准确的可产业化评价。在开展文化资源评价的时候，应该遵循以下原则：第一，规范性与特殊性相结合原则。第二，现实性与前瞻性相结合原则。,文化产业项目评估,第三，全面评价与重点评价相结合原则。第四，定量评价与定性评价相结合原则。第五，社会效益与经济效益相结合原则。第六，无宗教性原则。,文化产业项目评估,二、文化资源评估指标体系与程序1、文化资源评估指标体系表8-2 文化资源评价要素及其分级指标体系,文化产业项目评估,文化产业项目评估,文化产业项目评估,文化产业项目评估,文化产业项目评估,文化产业项目评估,文化产业项目评估,2、文化资源评估的基本程序（1）文化资源普查。（2）确定资源对象。（3）设立评价指标。（4）给出评分等级。（5）借助模型演算结论。（6）评估结论处理。,文化产业项目评估,三、文化资源评估方法文化资源评价主要有两种类别：一是体验性评价，即选择专家、当地人、外来消费者根据自身体验对资源进行评价，再对三种来源数据加权处理，得出评价结论；二是技术性评价，适应部分资源对象，主要用于专业技术性较强的评价指标，如对进入市场的各种限制性因子进行评价。可用于文化资源评价的方法颇多，既有单一方法，也有组合方法。在具体的评价实践中，通常对单项评价选择单一方法，对多项评价则采用组合方法。,文化产业项目评估,问卷评价 德尔菲（Delphi）法 实验统计求取等级比重法 模糊综合评价法 集值统计法,文化产业项目评估,一、项目可行性评估过程可行性评估又可称为可行性分析，是投资决策之前对项目策划进行充分分析、研究、讨论、评价的过程，是对项目的策划方案在详细调查、周密研究的基础上所作的技术、经济、财务、社会与环境、法律、组织上的可行性论证和方案比较，并最终通过可行性报告发布。可行性评估通常以组织专家进行讨论、分析、测评、认定的形式进行，对项目策划方案作尽可能详细的分析、论证，并对项目建议方案中的不妥之处作适当的修改。评价过程要有会谈纪要，要求专家出具意见鲜明的评价意见书并签字。,第二节文化产业项目可行性评估,文化产业项目评估,一般来说，文化产业项目可行性评估过程包括以下三个阶段：项目机会评价项目初步可行性评价项目详细可行性评价,文化产业项目评估,二、项目可行性评估内容项目策划可行性评价项目技术可行性评价项目财务可行性评价项目社会环境可行性评价项目组织机构可行性评价项目不确定性评价,文化产业项目评估,一、文化产业项目评价的意义与类型 1、文化产业项目评价的意义文化产业项目评价是指对已经完成的项目（或项目规划）的目的、实施过程、效益、作用和影响进行的系统、客观的分析。通过项目活动的实践，判定项目预期的目标是否达到，项目或规划是否合理有效，项目的主要效益指标是否实现；通过分析评价找出成败的原因，总结经验教训；通过及时有效的信息反馈，为未来新项目的决策和提高投资决策管理水平提出建议，同时也为评价项目实施运营中出现的问题提出改进建议，从而达到提高投资效益的目的。,第三节 文化产业项目评价,文化产业项目评估,2、文化产业项目评价类型根据评价时点，可以将区域文化产业项目评价细分为以下3种类型：（1）项目跟踪评价。（2）项目实施效果评价。（3）项目影响评价。,文化产业项目评估,二、文化产业项目评价的要求 独立进行，客观公正 可信性与透明性 实用性与信息反馈性,文化产业项目评估,三、文化产业项目评价指标体系财务评价指标 经济评价指标社会评价指标环境评价指标,文化产业项目评估,文化产业项目评估,
