药业公司社区活动方案促销路演活动.ppt
仁和药业济南地区社区活动方案,“仁和健康你最棒”仁和药业实力达人社区选拔赛,活 动 概 述,活动构思,构思阐述：奇人在民间！各地区不乏有藏龙卧虎之人。大众海选活动的出现为这群身怀绝技而无用武之地的民间高人提供了一个展示自我的草根大舞台。因为门槛低，不受年龄和演出类别的限制。所以可参与性极高，近年来备受民众的追捧。我们将结合这种模式。选择济南具有一定规模实力并具备演出条件的社区药店，打造高频次、趣味性强的主题活动，在满足居民娱乐生活的同时，灌输仁和药业的品牌理念，培养仁和药业的忠实客户。此活动不但体现了仁和药业对民众的人文关怀更彰显仁和药业品牌实力。,成功案例介绍 1,活动主题：海飞丝杯中国达人秀-秀出真我直面导演活动主办：宝洁集团活动承办：济南菁明广告传媒有限公司活动相关图片：,成功案例介绍 2,活动主题：英特尔45纳米玩转“赤壁”活动主办：英特尔公司活动承办：济南菁明广告传媒有限公司活动内容：英特尔新品上市，济南各经销店 店面宣传。活动图片:,活动基本描述,活动主题:“仁和健康你最棒”仁和药业实力达人社区选拔赛活动时间：2012年8月9月间，每天两场，恶劣天气顺延，预计100场以上活动地点：选择济南具备一定规模实力的社区药店，进行全系药品招标会，在符合标的要求的社区药店开展厂家扶持性促销活动。活动物料：为彰显仁和药业品牌实力，拟设计制作一套高档展具配合活动的开展。,活动板块设置,广告片展播暖场,限时秒杀,才艺展示秀,互动游戏,现场抽奖/摇奖,限时秒杀,现场报名-填写报名卡-领取选手号牌（表演完回收），凑足3名选手组织一轮才艺展示，颁发奖品。,现场组织观众5-10人，口令游戏，根据三种不同口令做不同动作、口令内容：“仁和药业、健康你最棒、实力达人”动作错误被淘汰发纪念品，最终获胜者发礼品一份。,现场观众多的时候进行观众领取抽奖卡填写个人信息，投放到抽奖箱五分钟即时抽奖。所有抽奖卡信息，药店可做后期回访消化发展会员，优惠活动短信通知。,配合媒体宣传，活动期间每天每店10:00-11:00、18:00-19:00做仁和药品全系全城限时秒杀。增加活动销量！具体折扣厂家制定。（活动到哪儿秒杀就到哪儿）,活动前中后三次仁和药品广告展播、强化记忆增加品牌认知度。,限时秒杀,活动附加值,突出仁和理念“以人为本以和为贵”每场活动评选出“仁和健康大使”3人，赠送每人500元购药打折基金卡（指定药店购买仁和产品，全价基础上按8折付款，另外2折从打折基金内扣除）目的：形成良性口碑宣传。,仁和健康大使评选,活动要点,强化品牌 突出“仁和”，让消费者知道品牌厂家在做活动，突出品牌实力,隐藏商机 让消费者不排斥，认同并乐于参与此次活动。,刺激消费 整场活动环节设置丰富，参与性强，并有吸引消费者的营销政策，使消费者产生冲动性消费。,到店有礼 以到店领取抽奖礼品的方式提高消费者的到店率，并延长消费者到 店的滞留时间最终达成购买。,活 动 准 备,物料准备,活动物料：巡展展具（包含四项）、平板电视、音响等。宣传物料：企业展板（户外）、活动海报、活动地贴、活动挂旗、活动DM（填写回执信息兑换小礼品一份）、仁和积分卡（购仁和产品年底积分换礼）、才艺展示报名卡、LOGO抽奖箱、LOGO选手牌、礼品奖品。人员配备：活动执行4人、主持人1-2人、音响师1人、产品讲解员2人。,异型主背景画面,物料细则,物料细则 DM单/地贴/宣传海报,物料细则,吊旗/串旗,物料细则,仁和积分卡/才艺报名卡/抽奖卡,背 面,正 面,物料细则,抽奖箱/选手号码牌/主持人手卡,抽奖箱单面 选手号码1-20 主持人手卡用于现场播报,平板电视/音箱设备,物料细则,平板电视可播放仁和药业企业宣传片及药品介绍。以视频的形式更立体的把仁和药业集团的品牌实力及旗下药品药品的功效性能展现给广大消费者。,活动现场效果 1,活动现场效果 2,巡展展具,设计思路：异型背板以“人“字与字母”V“结合，传递仁和药业”以人为本“理念，字母”V“代表”胜利“预示着活动圆满。两者结合加正面画面中活动主题”健康你最棒“又形成字母”H“拼音为”和“音，传递仁和药业”以和为贵“的理念。地台3*3米由9块板材拼接，9为阿拉伯数字里的最大数也是吉祥数，寓意仁和药业将成为国内最大最强的药业集团，品牌经久不衰！,展具内容：异型背景板、地台、奖品展示台、企业展板，,展具费用：共21563元，可重复使用50次以上，大大节省了活动成本。,展具目的：体现品牌实力，树立品牌形象。,合 作 分 工,合作分工厂家 药店,厂 家 配 合,药 店 配 合,工作人员LOGO衫、,产品讲解员（提前培训）、活动礼品、互动奖品、制定仁和销售激励政策（促销“仁和积分卡”）。,活动促销员2人、,活动现场用电等配合、促销政策的制定。,限时秒杀,媒体宣传,平面媒体 济南生活日报,投放方式：针对活动做四分之一通栏带图片的四期软文，每期以不同角度体现不同内容，一、仁和药业的企业介绍及活动内容介绍；二、药店老板、员工对本次活动的看法及对仁和的认知评价；三、购药顾客对仁和本次活动及药品质量的评价；四、综合分析“仁和健康你最棒”活动对提高人们的健康意识起到的作用及推动制药行业健康发展的社会效益。,电视媒体 山东教育卫视,投放形式：自行录制，剪辑30秒新闻，在山东教育电视台首播重播各一次。,媒体配合,广播媒体 FM101.1山东交通广播音乐之声,投放形式：在FM101.1做每天 10套播的15秒广告，隔天投放30天。中间加一次现场连线。,拟定广播稿：,人物老李、老王，京剧票友 老李：“时才听得司令讲”（京剧样板戏刁德一）老王：“老李，怎么买这么多药回来啊？老李：呵呵，仁和药业在各大药店举办“仁和健康你最棒“实力达人社区选拔赛 今天就在咱小区药店，仁和全系药品特惠！又过戏瘾又实惠，这不还有老些排队的呢！老王：“哎呀！那老夫快快去也！（京剧念白）,媒体排期,单场制作物料明细,地贴,吊旗,活动海报,活动DM,健康大使购物打折基金卡,仁和积分卡,抽奖卡,才艺报名卡,主持人手卡,选手号牌,LOGO抽奖箱,6张,4幅,2张,200张,100张,200张,20张,5份,20张,1个,3张,药店门口至仁和药品专柜的地面引导,药店内专柜周围悬挂,药店大门上或大门两侧粘贴,每场进行两轮即时抽奖，以求集客,活动现场才艺展示选手填写个人信息，用完留店,给购仁和药品客户发放，年底兑换礼品,活动品牌宣传到活动外的口碑宣传,与抽奖卡一起，即时抽奖用,参赛选手编号，避免现场混乱,主持人主持播报用,每店200张，活动宣传，发放客户填单回执领奖留信息,项 目 数 量 详 细,厂家提供物料明细,LOGO太阳帽,LOGO衫,才艺展示奖品,LOGO签字笔,DM兑单礼品,互动游戏胜出奖,抽奖品,互动游戏参与奖,药品广告视频文件,20顶,240件,2000份,100只,600份,600份,1400份,1份,20000份,工作人员佩戴，品牌形象,每店2个销售与工作人员，品牌形象,激发群众参与才艺展示热情,每场两轮抽奖，每轮抽取3名仁和福星奖,每场两轮互动游戏，每轮10人，7个参与奖,每轮3个胜出奖,每店发放200张DM，填写个人信息的顾客凭单兑换,每场活动3轮广告展播,活动抽奖客户填写单据卡片使用,项 目 数 量 详 细,活动流程,流程安排 上午场,9:00广告片暖场，主持人台下播报活动内容，工作人员配合选手报名，开场前凑齐5名选手。9:30主持人上场宣布“仁和健康你最棒仁和药业实力达人社区选拔赛”活动正式开始，介绍企业、产品、单场 活动内容及活动规模情况。9:35第一轮才艺展示，5位报名选手分别上台主持人对其即兴采访后做才艺展示，话题围绕仁和药业。工作人员配 合发奖。9:55主持人现场找一名观众一分钟内说出三种以上仁和药业旗下药品名称，发参与奖1份。9:58主持人宣布仁和药品全系泉城限时秒杀10点开始11点结束，大家可电话通知亲戚朋友马上到现场药店购买仁 和药品。活动做到哪里，秒杀就到哪里！敬请关注！10:05第一轮互动游戏，主持人邀请9位观众上场参与仁和口令游戏，工作人员配合发奖7参+2胜。10:10第二轮才艺展示工作人员配合发奖。（同上）10:30第一轮幸运抽奖，在场观众5分钟内填写抽奖卡放入抽奖箱，5分钟后由药店老板抽取3名仁和福星奖。10:40主持人播报仁和宣传稿并邀请现场观察欣赏仁和药品广告展播。10:50第三轮才艺展示工作人员配合发奖。（同上）11：00宣布秒杀结束。11:10第二轮互动游戏（同上第一轮）11:20主持人现场找一名观众一分钟内说出三种以上仁和药业旗下药品名称，发参与奖1份。11:25第四轮才艺展示（同上）11:45第二轮幸运抽奖，形式同上。主持人邀请仁和药业代表上台抽取仁和福星奖3名，并做答谢词。11:55主持人宣布本场活动结束，广告片展播。12:00展具拆解撤离。,活动流程,流程安排 下午场,18:00广告片暖场，主持人台下播报活动内容，工作人员配合选手报名，开场前凑齐5名选手。18:30主持人上场宣布“仁和健康你最棒仁和药业实力达人社区选拔赛”活动正式开始，介绍企业、产品、单场 活动内容及活动规模情况。18:35第一轮才艺展示，5位报名选手分别上台主持人对其即兴采访后做才艺展示，话题围绕仁和药业。工作人员 配合发奖。18:55主持人现场找一名观众一分钟内说出三种以上仁和药业旗下药品名称，发参与奖1份。18:58主持人宣布仁和药品全系泉城限时秒杀18点开始19点结束，大家可电话通知亲戚朋友马上到现场药店购买仁 和药品。活动做到哪里，秒杀就到哪里！敬请关注！19:05第一轮互动游戏，主持人邀请9位观众上场参与仁和口令游戏，工作人员配合发奖7参+2胜。19:10第二轮才艺展示工作人员配合发奖。（同上）19:30第一轮幸运抽奖，在场观众5分钟内填写抽奖卡放入抽奖箱，5分钟后由药店老板抽取3名仁和福星奖。19:40主持人播报仁和宣传稿并邀请现场观察欣赏仁和药品广告展播。19:50第三轮才艺展示工作人员配合发奖。（同上）11：00宣布秒杀结束。20:10第二轮互动游戏（同上第一轮）20:20主持人现场找一名观众一分钟内说出三种以上仁和药业旗下药品名称，发参与奖1份。20:25第四轮才艺展示（同上）20:45第二轮幸运抽奖，形式同上。主持人邀请仁和药业代表上台抽取仁和福星奖3名，并做答谢词。20:55主持人宣布本场活动结束，广告片展播。21:00展具拆解撤离。,
