【挥洒极致共鸣生活】生态旅游度村假携手高尔夫球协会合作签约仪式策划方案.ppt
Prepared by WTMUpdated on Aug.23rd,鹿鸣谷-携手中高协合作签约仪式方案,目录,项目背景 创意概念 活动流程 活动亮点 礼品推荐公关策略及媒体管理 报价预估,项目背景,突出鹿鸣谷与中国高尔夫球协会的合作，提升鹿鸣谷的品牌知名度。在此次活动中，向各界媒体正式宣布：1、鹿鸣谷签约中国高尔夫球协会，携手推动中国高尔夫球的发展2、中国高尔夫球的领军人张新军将作为鹿鸣谷品牌的代言,日期：2012年9月下旬，某工作日时间：10:30-12:00地点：中国上海，佘山高尔夫俱乐部多功能厅活动形式：媒体发布会与会人员：中国高尔夫球协会官员及鹿鸣谷高层，约20人左右；国内媒体，约40人左右；（活动出席人员总数约80-100人）,活动目的,活动信息,创意概念,活动主题,挥洒极致 共鸣精彩生活鹭鸣谷携手中国高尔夫球协会合作签约仪式,活动主题阐述：主题“挥洒极致，共鸣精彩生活”，将此次活动的特点及重点一一凸现出来，力求通过此主题，让到场嘉宾及媒体一目了然此次活动的主要表达内容。“挥洒”突出了高尔夫球运动的特性。“鸣”意指“鹿鸣谷”，将“鹿鸣谷”品牌低调得呈现出来。,ICON,创意概念阐述,色调：整个活动现场采取高雅低调的香槟金色，搭配简洁的白色来呈现活动“低调的奢华”基调。设计元素：整个活动现场采用高尔夫球场旗帜、高尔夫球作为主要的设计元素，突出“鹿鸣谷”品牌与高尔夫球运动的结合及大力推动与支持。,场地平面图,入口处-道旗,入口处通往活动现场的沿路，设置有活动主画面的道旗，使到场来宾从入口处开始就能感受到活动的氛围。,入口处-指示牌,入口通道,活动区域,入口通道,入口通道,入口通道,入口处-签到区,签到区设置一个高尔夫球模型，所有到场的嘉宾及媒体可在上面进行签到，并在主题背景板前合照留念。,活动区域-品牌展示区,入口,品牌展示区，包括（1）品牌宣传展板：1个展板上宣传“鹿鸣谷”及高尔夫球运动的相关资料；另1个展板上嵌入的电视机，可播放相关视频资料，供现场嘉宾及媒体观看了解。（2）宣传册陈列架：可摆放“鹿鸣谷”品牌的相关资料，供现场嘉宾及媒体取阅。,活动区域-主舞台,从俯视图可见，背景板错落放置，活动主题背景板前置设计，可让嘉宾从主题背景板后出来，营造闪亮登场的感觉。,活动区域-签约仪式道具,陈列在主舞台区域一侧，下半部分为底座，上面陈列一块水晶材质的签约牌。此设计可以在活动结束后放置在一角作为展示。,活动区域-高尔夫体验区（露台）,在露台放置小型模拟GOLF区，让来宾可以在签到后或等候开场时体验高尔夫乐趣。,活动区域-媒体采访区,结合整个房间的中国式布置，所以媒体采访区的主题背景板采用屏风式，桌子上放置印有“鹿鸣谷”logo的桌旗。,媒体资料夹,活动流程,活动亮点,签约仪式,嘉宾出场路线,签约仪式环节，嘉宾事先安排在露台区域候场，从主舞台所设置的两层错层背板中间区域出场，来到主舞台区域。,主舞台区域一侧摆放有一个签约仪式道具底座，上面陈列一块水晶材质的签约牌。在签约仪式环节，由礼仪小姐将水晶签约牌传递至舞台上，由嘉宾签字后，再摆放回底座上陈列。,签约仪式,礼品推荐,高尔夫豪华套装礼盒（内含推杆+球+草皮+球门板，可选铝箱或红木箱）,高档高尔夫球盒礼盒,高档高尔夫推杆便携练习包,高尔夫腰包（内含：高尔夫球2个，记分笔1支，球钉2个，果岭叉1个）,蓝牙耳机,公关策略及媒体管理,目标,挥洒极致 共鸣精彩生活鹿鸣谷携手中国高尔夫球协会合作签约仪式,充满高尔夫氛围及体验感的现场环境及布置 以北京、上海、广州地区的主流媒体为主，兼顾外地媒体及上海本地媒体通过代言人与媒体的互动，增加曝光机会 针对不同媒体，使用不同的新闻方向,公关策略,提升鹿鸣谷的品牌知名度 明确鹿鸣谷在高尔夫界的领先地位 建立及维护与媒体之间的关系,活动主题,执行要点,出席媒体地区的占比：-上海媒体（50%）-全国（50%）出席目标媒体类型及数量（如右图所示）：高尔夫专业媒体 6 家 其它运动休闲类杂志 3 家 时尚休闲杂志 7 家 汽车及航空杂志 6 家 大众新闻报纸 8 家 财经媒体 5 家 电视 1 家 网站 4 家 共计：40家,媒体概述,备注：详细的媒体建议名单待方案基本确定后提供，均为主流媒体。,挥洒极致 共鸣精彩生活鹿鸣谷携手中国高尔夫球协会合作促进中国高尔夫运动发展！中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”签约中国高尔夫球协会，欲携手打造中国顶级高尔夫文化圣地！中国高尔夫球领军人张新军将携手中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”出征奥运！,媒体信息概述,媒体类型,新闻方向,媒体新闻方向,中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”携手中国高尔夫球协会，以中国高尔夫领军人物张新军代言大打高尔夫文化牌,中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”与中国高尔夫球协会强强联手，欲打造中国顶级高尔夫文化圣地,中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”出大动作，签约中国高尔夫球协会，欲打造中国顶级高尔夫文化圣地代言中国生态旅游度假业龙头“鹿鸣谷”，张新军对2016奥运会充满信心,媒体采访方向,报价预估,*此报价为预估报价，最终报价将根据实际确认的明细为准,Thank You!,
