中国医疗美容行业研究报告.ppt

中国医疗美容行业研究报告,目 录,第一部分：中国医疗美容行业市场概况第二部分：医疗美容材料介绍第三部分：医疗美容各细分市场产品介绍第四部分：市场竞争情况分析第五部分：消费者消费行为分析第六部分：生物组织材料应用现状及前景分析,2,中国医疗美容行业发展历史,3,全国上下各级医院纷纷成立医疗美容科，医疗美容已经普及到县区一级，加上地方及部队武警纷纷成立整形医院，迎来了我国医疗美容大繁荣时期。,这个行业利润高，很多医院的整形科纷纷被承包，成立“院中院”。,大量社会资金涌入到医疗美容行业，迫切希望“做大做强”，全国上下纷纷成立大规模的“整形航母”。,医疗美容行业已经形成了以盈利性私营医疗机构为主导的发展格局。,全国各年医疗美容消费者数量,4,全国医疗美容消费者数量,单位：万人,2010年全国医疗美容消费者人数达374万，2005年-2010年复合增长率为30.2%。,全国各年医疗美容产品总产值,5,中国美容产品总产值和医疗美容产值,单位：亿元,单位：亿元,2010年中国美容产品总产值达10014亿，其中医疗美容产值达3000亿；2002年-2010年医疗美容产值复合增长率达45.4%。,医疗美容行业各细分市场占比,6,全国医疗美容行业各细分市场占比,从各细分市场来看，除皱占比最大，达30%，其次是鼻部、胸部。,7,我国医疗美容行业未来发展趋势,目 录,第一部分：中国医疗美容行业市场概况第二部分：医疗美容材料介绍第三部分：医疗美容各细分市场产品介绍第四部分：市场竞争情况分析第五部分：消费者消费行为分析第六部分：生物组织材料应用现状及前景分析,8,医疗美容材料基本要求,9,目前国内的医疗美容材料,10,整形外科生物材料分类及应用现状,11,各类除皱、填充类产品对比,12,目 录,第一部分：中国医疗美容行业市场概况第二部分：医疗美容材料介绍第三部分：医疗美容各细分市场产品介绍第四部分：市场竞争情况分析第五部分：消费者消费行为分析第六部分：生物组织材料应用现状及前景分析,13,胸部整形,14,外膜为硅胶，内填充硅凝胶,假体材料,优点,缺点,性质稳定，无毒，安全质地柔软，极易雕刻万一不满意可以完整取出假体,影响X线的穿透，隆胸后，对乳房及胸部的X线检查会有所影响,外膜硅胶，内填充液态硅胶,外膜硅胶，内填充水凝胶,外膜硅胶，内填充生理盐水,使用便利，操纵简单即时效果显著，曾在5060年代广泛,有较多的并发症最主要的并发症是注射部位的肉芽肿,成为硅胶、硅凝胶及盐水假体理想替代品的趋势其组织相容性好，手感逼真，安全可靠,价格昂贵,可以最大程度地减小硅凝胶对人体的影响,可能有盐水渗漏使乳房体积逐渐变小双侧乳房不对称手感较硬,鼻部整形,15,硅胶,假体材料,优点,缺点,是现今使用最多的材料手术时，能够任意地雕刻保形物的模样，所以方便手术时，清除也非常容易,若过度地隆鼻，或是鼻尖只用硅胶手术时，皮肤可能因拐伤而变薄，且有可能假体外露解决办法：适当地并行使用软骨或人造真皮注射，可防止此副作用,膨体,人造骨,自体软骨,比硅橡胶软，术后更趋自然无硅橡胶那种透明感”组织可长入材料内，远期固定较好因张力过大穿出的几率较低,手术中塑形难度略大术后愈合前需防止外形改变价格较高,是一种人造骨羟基磷灰石，也作为医用材料应用于临床目前国内有些人用它配成流体进行注射隆鼻注射隆鼻比较方便,人造骨临床应用时间短，其远期效果有待观察和进一步研究用人造骨注射隆鼻,一旦发生感染，必须被彻底清除在现有医疗条件下，要隆鼻还是用固体硅胶或自身软骨为好,能永久性与鼻部组织相融合不会有排异反应抗感染能力强,增加了手术的难度对手术水平、操作要求较高骨和软骨的采取和雕塑也需要有相当的经验常用耳软骨、鼻隔膜软骨,面部轮廓整形,16,硅胶,假体材料,优点,缺点,稳定性强，材料安全性好材料的取材方便，价格适中,硅胶材料较硬，对组织细胞具有一定的刺激性，少数人会引起炎性反应,膨体,针剂注射,自体软骨,稳定，无排异感使假体与人体组织融为一体，手感更逼真,价格较硅胶假体贵,手术简单、快捷，安全注射针孔微小，不留疤痕，不需恢复期,“保质期”短需要多次、反复注射,术后结果自然不会出现排异反应,取材受到限制,骨生物代用品,近年来采用化学合成材料高密度多孔聚乙烯，易于切削塑形和固定是目前最多采用的一种材料,价格昂贵，限制了其广泛使用,眼部整形,17,使用假体,手术方法,材料,材料优点,异体真皮,植入组织后其局部的组织可长入材料内,使用自体脂肪,使用针剂注射,自体腹部或大腿等有脂肪堆积的部位的脂肪,不会出现排异反应术后结果自然,肉毒素、透明质酸、胶原蛋白,手术简单、快捷，安全,材料缺点,对手术技术有一定的要求如果植入过深会影响眼睑运动，过浅测在闭眼时出现局部小隆起,脂肪组织只吸收一部分,“保质期”短，只有半年到一年需要多次、反复注射,除皱整形,18,目 录,第一部分：中国医疗美容行业市场概况第二部分：医疗美容材料介绍第三部分：医疗美容各细分市场产品介绍第四部分：市场竞争情况分析第五部分：消费者消费行为分析第六部分：生物组织材料应用现状及前景分析,19,各整形项目市场竞争品牌,20,主要竞争品牌优劣势假体,21,主要竞争品牌优劣势注射液体,22,国内市场产品品牌构成占比,23,国内市场医疗美容产品品牌构成占比,从整个国内市场来看，医疗美容产品以进口产品为主，占55%。,目 录,第一部分：中国医疗美容行业市场概况第二部分：医疗美容材料介绍第三部分：医疗美容各细分市场产品介绍第四部分：市场竞争情况分析第五部分：消费者消费行为分析第六部分：生物组织材料应用现状及前景分析,24,消费者特征分析,25,隆胸手术,面部整形手术,吸脂减肥手术,鼻子整形手术,资料来源：康华医疗美容网,去做医疗美容的消费者年龄多为20-35岁；以女性为主；职业上多为明星艺人、有闲有钱的家庭妇女、公司白领、私企老板、教师，此外，大学生也是不可忽视的群体。,消费者年龄构成,消费者性别构成,消费者职业构成,消费者医疗美容动机,26,动机,消费者去医院做医疗美容的动机主要是以下六大类：,消费者购买决策分析,27,消费者购买决策过程,消费者在决定做医疗美容时，完全由自己掌握支配权的比例占51.6%；这意味着在进行广告宣传或促销时，经销商可以直接激发女性自身的购买欲望为主。,消费者对手术时间和地点的选择,28,消费者对手术地点的选择,针对大的医疗美容手术，90%的消费者选择在一线大城市做手术；在手术时间上，90%的消费者选择易于护理的春、秋、冬季，夏季则是淡季。,消费者对手术时间的选择,资料来源：康华医疗美容网,消费者对医疗美容最关注的因素,29,消费者对医疗美容最关注的因素为手术的安全性、并发症、副作用，其次为手术价格。,资料来源：康华医疗美容网,消费者最关注的因素,目 录,第一部分：中国医疗美容行业市场概况第二部分：医疗美容材料介绍第三部分：医疗美容各细分市场产品介绍第四部分：市场竞争情况分析第五部分：消费者消费行为分析第六部分：生物组织材料应用现状及前景分析,30,目前生物组织材料存在的问题,31,生物组织材料存在的问题,目前生物组织材料的应用领域,32,未来生物组织材料的应用领域,33,34,谢谢！,