厦门某服饰有限公司整合公关及活动策略案.ppt
中悦（厦门）服饰有限公司整合公关及活动策略提案时间：2009年4月26日,首先，请看看下面一组汽车图片有什么特别之处,其实，这些都是山寨版的奔驰！那么请问，为什么这些插奔驰标的车会让人嗤之以鼻呢？,再看看下面的图片,这是香港、日本LV的开业的情景，人们为了买到自己喜爱的商品，宁愿彻夜排队等候！为什么会这样呢？,宋祖英大家都熟悉，下面是她平常时候的图片,下面这张是记者在今年两会上抓拍到的，其后在网上引起不小热议。原因就在于她佩戴了一条LV限量版的围巾！,据统计，iPhone 3G上市时，在欧洲只推出10000部，而预定数是300000部，整整超出30倍！,据说左边这支极品郁金香的价值等于的12头羊，或者8头牛！,我们从案例中可以得出结论：一切皆因品牌,我们知道品牌有五个维度：知名度接受度满意度美誉度忠诚度,美誉度和忠诚度是品牌的最高境界和目标,人格化（品牌共鸣）,精神,品质,卓雅作为服装品牌，遵守一个行业价值阶梯,卓雅品牌在基本层面无疑是优秀的（渠道完善、产品成熟、消费者愿意买单），但在品牌精神层面，我们要问，能和消费者达成共鸣吗？我们的判断是，这是卓雅相对缺失的！,进一步讲，卓雅虽具备成熟的商业模式（可以复制），但缺乏的是品牌文化（不可以复制）,年度公关推广,品牌美誉度、忠诚度,某种程度上，卓雅之前类似于各地开业的活动应该算是孤立的事件。所以，在整体策略上需要加强。,要打造国际化品牌，JORYA应该将潜力（优势）放大,品牌内涵构成：血统历史文化,应该说，对于卓雅，这些都相对缺失！,下面是芝华士广告的图片。冰天雪地里，自由享受！其倡导品牌内涵是什么？,请看看下面一组关于samsonite箱包的广告请注意箱包的细节（花纹、轮轴）和旁边的汽车是不是同在一个品质和氛围的环境中。可以看出，广告突出的是“一种关于旅行的生活方式”！life style！,活动目的：打造强势品牌、获得强势话语权（占位）培养消费者对于品牌的美誉度、忠诚度（B2B）扩大品牌知名度，为旗下品牌造势（B2C）,A、品牌文化亮相,“亮剑”品牌血统（来自哪里？不要遮掩）B、力推设计师（如请外国设计师亮相）C、旗舰店开业、VIP酒会（绝佳推广机会）,JORYA Life Style,卓雅生活馆（卓雅女人生活馆）,品牌精神层面,一般情况下，大家会将“意见领袖”理解为“明星”，但看了上面的这些人，她们不一定是明星，对于卓雅和当前的环境和经济形势，我们认为，“意见领袖”应该包含：政界商界艺术类电影类时尚类文学类,事实上，她们都是“意见领袖”。,借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的VIP客户群,卓雅之夜穿出你的影响力 JORYA NIGHT-GET THE POWER LOOK,借助她们的影响力无疑能扩大卓雅潜在的VIP客户群,我们认为，卓雅的消费者至少有以下特征 稳定的事业和工作很强的支付能力需要证明身份自豪感对自己有更高期待高品质生活高学历年龄3050,影响力女性权力地位与时尚影响同在,卓雅之夜穿出你的影响力 JORYA NIGHT-GET THE POWER LOOK,北京-上海-广州（香港）,将活动模式复制、延展、持续,怎样配合卓雅的作品，演绎今日的主题？如何给媒体、客户留下心灵的震撼？如何将JORYA产品的魅力释放的淋漓尽致？如何将活动的氛围逐步推向高潮？,影响力,推动力,市场潜力,领导力,星光绽放,一位位耀眼莅临现场的嘉宾在LOGO墙或手模墙前签名 并媒体拍照之后由礼仪引领进入专卖店内酒会区域,星光大道,剪彩仪式,新店剪彩,剪彩仪式,新店剪彩嘉宾推荐,专卖店开业仪式主持,活动主持人推荐,酒店部分主持,沈星,鲁豫,创意主线一,创意主线一,经典的芭蕾开场优雅的钢琴、曼妙舞姿，芭蕾有力的动作，奔放的跳跃，结合绚丽多变的灯光音效，为来宾呈现一幕大胆而时尚的芭蕾LED和彩幕上配合绚丽的视频背景效果,暖场表演 钢琴芭蕾 Opening performance,创意主线一,创意主线一,民族舞蹈家杨丽萍的侄女 小彩旗精彩震撼的视觉演艺会给到场的嘉宾带来无穷的回味,开场表演 鼓声 Opening performance,沙画演绎的表现形式引出明星嘉宾，进行会客访谈，由主持人的话题主线串联出明星嘉宾的着装品质、品味用美轮美奂的细沙，勾勒出即将出场的明星嘉宾形象或是具有代表性作品，每一页的绽放，都带来一页的惊喜,访谈环节明星嘉宾推荐,第二篇 聆听,第三章 赏鉴,Video 展现灵感用精彩绚丽的视频文件，打造艺术、时尚完美结合的灵感创作通过视频展示卓雅品牌文化理念,作品展示Video 接近尾声，音乐风格转变，模特登场,After Show Party,晚宴开始 舞台上继续播放花絮视频回顾 模特走下舞台穿梭于嘉宾中，让来宾和模特有最近距离的接触，最近距离的欣赏到大师的作品。同时嘉宾可以品尝到精美的食品和酒水 同时也是给嘉宾一个交流的平台,中悦旗下六个品牌（JORYA、JORYA WEEKEND、ANMANI、GIVH SHYH、AIVEI、CAROLINE），在中国市场中虽已占有一席之地，但并非处于强势地位。,整合公关,放大设计价值,加强VIP体验,加强传播力度,设计思想认同,品牌文化共鸣,价值观念共振,JORYA JORYAweekend anmenni,设计团队 集团总裁,北京、上海、广州,名人效应,A、按介质分类,平面媒体,网络媒体,电视媒体,B、按性质分类,时尚类媒体,风尚类媒体,商务类媒体,航机类媒体,DM类媒体,大众类媒体,C、合作内容,资讯传播（事件播报）,讲述我们的品牌故事,专题合作栏目,THANKS,
