金地集团高尔夫媒体推广方案.ppt

高尔夫推广方案2011.09.09,诉求：金地集团作为针对高端客户群体的“地产大鳄”，如何扩大金地在当地的知名度，从而推出此目前人气值不高的柯西地块，是金地面对市场和占有市场的基础。目的：让更多的绍兴地区高端受众了解产品价值及品牌价值。策略：高端媒体精准投放高尔夫媒体优势：受众更精准、更高端、更有品味，不仅直击目标客户，增强宣传广度及媒体曝光度，而且通过高尔夫的高端受众影响其身边生活圈。通过精准营销，让目标客户近距离亲密接触，深度的宣传产品价值及品牌优势。,高尔夫推广目的,利用高尔夫平台实现 精准数据库营销，提升品牌价值的同时实现销售,高尔夫推广策略,近距离无遮挡，画面大，效果震撼到达率100%，有停留，印象深刻覆盖所有高尔夫人士，受众更精准更高端,户外媒体大牌,会员杯赞助,会员杯会员赛是球场为其会员打造社交平台，在提高会员打球水平的同时，让高端人群有一个轻松愉快的交流平台,各俱乐部各自拟定章，按照固定时间或者节庆日召集会员进行比赛。其集中了最活跃、最核心和最忠实的高尔夫热爱者；,会员赛为定期的聚会，为高尔夫俱乐部会员提供一个商务交际的平台；这也成为他们的一种生活方式；,会员赛能网罗球场的高端消费者，最大限度的锁定核心受众，提升品牌力；,会员杯参赛人员为球会会员，是高尔夫精英人群，无论收入水平还是社会地位，都是与品牌目标客户定位是相匹配的。通过赞助球场会员赛事，让目标客户深入了解品牌文化内涵，同时更极大地提升了品牌的知名度和美誉度。,会员杯赞助优势,活动权益,赛事前期宣传在赛事名称前加上朗诗企业名称“金地-会员邀请赛”，以短信和网站公告形式向会员及嘉宾发出比赛邀请。赛事当天宣传A赛事当天会所的进门横幅、签到背景板、开球仪式背景板、颁奖晚宴背景板上均显示“金地-会员邀请赛”。签到背景板、开球仪式、颁奖晚宴放置金地logoB金地领导（1位）参加出席比赛全过程，担任开球仪式的开球嘉宾，安排颁奖晚宴致辞（5分钟以内），安排给获奖嘉宾颁发奖杯和奖品；C.球场内发球台放置1*3广告板两块,宣传金地品牌；D比赛当天可在会所内向参赛选手发放朗诗宣传单页及宣传册和，摆放易拉宝，布置展架或展桌展览朗诗产品；E.晚宴开始前现场滚动播出朗诗企业宣传片。,赛事活动现场布置,道旗 签到背景板 签到台 开球仪式背景板 开球台A板,颁奖晚宴背景板,奖品展示台,赛事活动现场布置,营销活动,活动目的：数据库营销，吸引目标受众前往楼盘现场品鉴，实现销售。活动内容：媒体投放期间，诚邀所有到球场打球的球友，参加品牌定期举办的看楼抽奖活动。活动中安排精彩节目，适当穿插产品推介，并举行抽奖活动，为了更好的吸引高尔夫人群，增加到场率，建议 设立各种与高尔夫相关的奖品及优惠等。活动效果：让更多的目标受众主动走近品牌、了解产品，同时制造营销话题，吸引高端客户，实现在品牌或在产品销售上的提升。邀请方法：球场前台设立水牌公告活动内容，并发放邀请卡参与人群：每位到球场打球的客人活动时间：1-2个月活动地址：品牌售楼处,建议活动奖品,推荐球场,绍兴会稽山高尔夫球场,绍兴会稽山高尔夫球会,球会简介：项目位于省级旅游度假区会稽山旅游度假区内，交通十分便利，距绍兴市中心约3分钟车程，可谓“离尘不离城”。项目包括18洞72杆具有国际竞赛标准、同时兼具水乡风貌和山地特色的高尔夫球场和建筑面积6000平方米左右的会所；建筑面积4万平方米左右、250间规模、五星级标准的园林式度假酒店群落；3、历史文化、生态景观和旅游休闲相结合的洄涌湖景区；独立或联体高尔夫别墅。,报价,Ps.营销活动费用由双方协商细节后另行报价。,感谢您的支持！,南京公司地址：南京市白下区太平南路1号新世纪广场B座2217室 邮编：210001QQ:441962172 传真：02584292331,联系人：连雪维 182 5192 8550,