苏泊尔家电公关公司活动策划方案.ppt

铸就诚信 鼎立社区 苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动,和 谐 鼎,活动总设计,一、活动内容 1、“苏泊尔杯”和谐社区评选活动；2、颁发“苏泊尔和谐鼎”活动；3、苏泊尔在和谐社区铁锅旧换新活动；二、时间安排 2007年1012月底三、活动地点 六城市和谐社区。,问题一：为什么要铸鼎？,问题二：赠鼎的意义？,问题三：活动是否可行？,问题四：活动如何实现？,为什么要铸鼎？,问题一：为什么要铸鼎？,一、鼎文化概说鼎本来是古代的烹饪之器，相当于现在的锅，用以炖煮和盛 放鱼肉。鼎是文明的见证，也是文化的载体。现代汉字中的“鼎”字 经历了甲骨文、金文、小篆、隶书等多次演变，仍保留着“鼎”这一事物的风范和形体特点，其物其字几乎融为一 体，都有着丰富的文化内涵。鼎又是旌功记绩的礼器。周代的国君或王公大臣在重大庆典 或接受赏赐时都要铸鼎，以旌表功绩，记载盛况，具有里 程碑意义。一言九鼎原指是一句话很有份量，就像九鼎那么重，比喻人 坚守约定，诚实守信等。,二、活动目的 本次活动主要以延续宣传“见证真不锈 苏泊尔10000家庭铁锅旧换新”活动，配合现场回收的10000口铁锅的后续处理传播，消除消费者疑虑，传播苏泊尔产品品质，培养消费者对苏泊尔的忠诚度，营建企业“一言九鼎 诚信守约”的品牌形象。1、宣扬“和谐社会，诚信为本”，以鼎为鉴，倡导诚信；2、消除消费者对炊具行业诚信层面的负面影响；3、鼎旌表功绩，记载盛况，彰显苏泊尔企业“一言九鼎，诚信守约”的品牌形象，同时暗含“真不锈铁锅”在炊具行业具有里程碑意义；4、解决消费者对回收旧锅铸新锅的疑虑，鼎是锅的始祖，“万锅铸 鼎”，给10000口旧铁锅找一个归宿。,问题一：为什么要铸鼎？,赠鼎的意义？,1、企业龙头地位：巩固苏泊尔在炊具行业中的龙头地位，塑造良好“企业公民”形象。2、行业诚信危机：为振奋行业精神，消除特富龙以及不粘锅、无油烟锅对炊具行 业的信任危机，重塑行业诚信。3、“健康生活”的社会责任：借助“铸就真诚品质 鼎立和谐社区”活动，继续开展铁锅旧换新行动，倡导健康生活新理念。,问题二：赠鼎的意义？,活动是否可行？,1、价格：铸鼎费用不高。按市场价，2.2米高的青铜鼎在1万2千1 万8 千元之间，铸铁鼎应该更便宜；2、媒体：“万锅铸鼎，倡导诚信”，符合主旋律要求，社会意义和新闻 性强，媒体关注度高；3、合作：普纳的相关活动资源与操作活动经验，合作机构容易找到；4、落地：万锅铸鼎，倡导诚信，鼎立社区对社区也是一种荣誉，同时 也是一道亮丽风景，社区乐意接受。,问题三：活动是否可行？,企业：苏泊尔决不用回收旧铁锅造新锅。符合企业诚信经营的理念。,社区：将废旧铁锅铸成大鼎，环保节能，倡导健康诚信，公益性强，社区乐意接受。,社会：鼎立“和谐”见证人文奥运、构建和谐社会，主旋律与国家方针贴合。,铸就诚信 鼎立社区,问题三：活动是否可行？,活动如何实现？,问题四：活动如何实现？,【活动名称】铸就诚信 鼎立社区 苏泊尔“万锅铸鼎”公益大行动【活动地点】六大城市社区（北京、上海、广州、成都、武汉、杭州）【活动时间】2007年10月12月底【活动主办单位】各市社区服务中心 中国消费者协会 中国信息协会信用委员会 中国五金制造协会 浙江苏泊尔股份有限公司,活动概述,新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，,“苏泊尔杯 和谐社区”评选活动暖场,鼎立社区颁奖仪式活动高潮,第一阶段,“和谐社区 健康生活”铁锅旧换新活动后续传播,第二阶段,第三阶段,活动阶段,问题四：活动如何实现？,活动日期：10月活动形式：与市社区服务中心、中消协、中国信用委员会等联合举办，开展“和谐社区”评选活动，首先是网友读者参与以及推荐表征集后，组委会将邀请相关专家在对参选社区进行“典型考察”的基础上，结合制定的评选标准，根据评定指标的得分情况，结合读者投票，评定特定数量六个健康诚信“和谐社区”；（备选：可直接选用“和谐社区”的评选结果，赠送“和谐社区”简单易行）,问题四：活动如何实现？,第一阶段：“和谐社区”评选,第二阶段：“鼎立和谐社区”赠鼎仪式08：30 各级领导、媒体进场签到09：0009：05 主持人宣布仪式开始，介绍到场来宾 09：0509：10 主要领导人讲话；09：1009：15 苏泊尔公司董事长讲话；09：1509：18 代理商单位负责人讲话；09：1809：25 社区相关领导讲话；09：2509：30 赠鼎揭幕（威风锣鼓、彩带表演等）10：1010：20 领导题词（共同发起“诚信倡议 书”，签字，合影）10：30 奠基培土（燃放礼炮）,问题四：活动如何实现？,“和谐社区 健康生活”铁锅旧换新活动时间：7年 月地点：和谐社区主办单位：市社区服务中心 五金协会 营养协会 浙江苏泊尔股份有限公司,问题四：活动如何实现？,研讨会拟邀请人员,宣传配合,宣传配合,THanks,