凯迪拉克——“Vday赛道征服日” 案例分享.ppt

凯迪拉克“Vday赛道征服日”,案例分享,Tencent腾讯2009 08月,合作背景：,凯迪拉克在北京、上海、珠海三个城市举办年度顶级线下活动，在三地选择赛道，邀请好莱坞特技演员上演“Vday赛道征服日”，进行赛道极限速度挑战和精彩的特技表演。,希望通过网络吸引最大限度的关注，传播凯迪拉克CTS“速度、胜利、征服”的精神，突显精湛工艺和领先技术，颠覆传统美国车给人的粗糙笨重的印象。,目标受众：包含凯迪拉克潜在消费者在内的所有网民,活动时间：第一阶段：My V（2009.04.07-2009.06.05）,第二阶段：凯迪拉克 V（2009.05.09-2009.07.31）,腾讯推广策略,以汽车频道为承载平台,多元化沟通手段（视频、图片、专题内容）利用实物礼品的刺激，用互动活动扩大影响力,合作亮点,腾讯与高端汽车品牌深度合作,通过丰富的互动主题，突出凯迪拉克的动感、科技新形象 以腾讯汽车为载体，多产品组合出击，扩大线下活动影响力,优质资源互换，双赢举措,腾讯是此次活动唯一网络媒体合作伙伴,在凯迪拉克近100家线下宣传媒体上，体现腾讯logo，包括门票、海报 北京现场搭建腾讯汽车场馆,Vday信息,活动概述凯迪拉克品牌携全系巨星，联手好莱坞传奇特技团队，呈现极致动力空前巨献，超越极限体验,“凯迪拉克V day赛道征服日”，5月 9日上海F1赛道、5月23日珠海赛道、6月6日北京赛道。腾讯根据各时间节点推出报道、活动，联手凯迪拉克震撼巨献！,内 容 报 道 汽车频道征服日报道 Vday征服日特技团队介绍 含Vday元素精彩下载 凯迪拉克极致动力影院 凯迪拉克车型介绍激发网友兴趣传递Vday信息,人 气 互 动 V拍客-My V V拍客-凯迪拉克 V V评客 极速V客 赛车游戏 上海赛道Vday纪录竞猜粘性互动机制娱乐营销方式,线 下 推 动 Vday在线索取门票 凯迪拉克试乘试驾申请 QQ播客-Vday精彩重现线上线下联动促成试乘试驾,用户参与流程,征服日报道、特技团队介绍,玩,用户参与流程全方位互动，有玩有拍，无论深度潜度参与都能乐在其中。,极速V客 赛车游戏,V拍客My V/凯迪拉克 V网友发现身边的V，现场拍摄凯迪拉克V，上传分享V的极速体验。,拍,评,V评客网友参与评选V拍客们的精彩作品。,Vday在线索取门票,试乘试驾申请,凯迪拉克 Vday,M效果衡量-高关注度、参与度,M效果衡量-品牌的延续传播力强,Vday视频回顾、凯迪拉克相关电影，给网友带来极速感官享受和品牌体验下载凯迪拉克Vday主题包，每次打开QQ都能体验Vday的红色激情,掌控（Empowerment）:诠释心中的“V”,网友上传自己对“V”的诠释，并选出最精彩的V拍客照片,根据三地Vday时间，网友可主动申请去线下体验凯迪拉克Vday的震撼,）,N精确化导航直击目标受众精准定位汽车相关用户，选择“理想购车第一站-腾讯汽车频道”，承载整个活动平台，并配合高曝光位置，将活动信息传达给最多的目标用户。腾讯汽车频道日均覆盖274.3万人，在黄金位置集中曝光，达成人群的精准覆盖。,活动期间，汽车频道头条包框点击量共达4.7W次,（数据来源2009.07,品牌沟通,D品牌差异性沟通,Consumer消费者Content内容,以汽车频道为核心，针对腾讯高端受众传播信息 运用目标消费群热衷逗留的娱乐、电影、视频、动漫等频道，宣传活动资讯 丰富、多元、全面的活动内容，吸引所有网民关注Vday，积极参与其中 将产品元素沟通融入游戏、主题包应用、电影等，丰富活动内容，且娱乐角度更易被网友接受,Communication 根据凯迪拉克三个“V”的内涵，延展关于V的活动，延续品牌沟通策略 在F1中国大奖赛上海站举办过后不久，利用F1赛道和速度概念与消费者沟通，关注度更高，网民更易接受。,Connection联结,用户在预热期间期待、关注Vday，至线下感受凯迪拉克Vday魅力后上传相关照片，形成反馈并影响更多用户。,Thanks!,