3G手机报告.ppt

,0,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版),互联网消费调研中心,1,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版),2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版),目 录,摘要.2本报告要点.2一、市场概述.2二、品牌结构分析.3(一)年度品牌结构.3(二)季度品牌结构.4三、产品结构分析.5(一)产品价格结构.5(二)不同制式.6(三)不同屏幕尺寸.7(四)不同摄像头像素.8四、主流厂商分析.9(一)品牌结构对比.9(二)产品结构对比.10,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版),摘要,当前移动社交、手机游戏、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用正迅猛发展，移动互联网已经成为当前最令人看好的新兴领域。与此紧密结合的 3G 也借此浪潮高速发展。2011年中国 3G 用户数量明显提高，3G 手机也持续普及，3G 手机在整体市场的关注比例一路走高。网通 WCDMA 制式在众多明星机型的支持下仍然保持着垄断领先的地位。另外，大尺寸触摸屏幕、高像素摄像头已经成为 3G 手机的主流配置。,本报告要点,2011 年中国 3G 手机市场仍由诺基亚领跑，关注比例较 2010 年下降了 16.2%之多，,三星等品牌的关注比例明显上升。,2011 年中国 3G 手机市场最受消费者关注比例的价格段位 1000-2000 元，但 2000,元以上中高端产品的关注比例明显走高。,拥有众多明星机型的联通 WCDMA 制式仍是中国 3G 手机市场占垄断优势的主流产,品制式。,2011 年 3.3 英寸以上的大尺寸触屏手机成为 3G 手机市场的主流，越来越大的屏幕,尺寸是大势所趋。,2011 年中国 3G 手机市场拥有 500 万及以上像素摄像头的手机吸引了接近 3/4 的用,户关注度。,一、市场概述,3G 用户数量大幅增长,工信部运营数据显示，2011 年截至 9 月底中国 3G 用户数量就已经突破 1 亿，前 11个月中国 3G 用户净增 7168 万户，占到同期手机市场新增用户的 62%之多。3G 已经是目前中国手机市场的主流。其中联通成为新增 3G 用户总数的大赢家，其在前 11 月新增用户总数中占到 94%之高。,3G 智能手机社交化趋势明显,2011 年随着移动互联网技术的发展，各种移动互联应用也在 3G 手机领域快速的发展,互联网消费调研中心,3,较,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版),起来。目前社交、本地化和移动的整合应用也成为 3G 手机市场的主要发展趋势，各类社交应用借助 3G 手机的平台使得用户随时随地通过移动互联网进行社交活动。,个人信息安全问题亟待重视,随着 3G 手机市场的高速发展，移动互联网智能终端也凸显出了一系列个人安全问题。目前恶意程序传播、远程控制、网络攻击、恶意吸费、信息窃取等安全问题都已频繁的出现在 3G 手机领域。对于这一新形市场，国家应当尽快进行安全方面的监测和规范，推动手机安全产业发展。,二、品牌结构分析,(一)年度品牌结构,3G 手机市场强者云集，诺基亚仍领跑,2011 年中国 3G 手机市场仍由诺基亚领跑，关注比例为 25.3%，2010 年下降了 16.2%之多。三星和 HTC 仍然连任中国 3G 手机市场关注品牌亚军和季军，关注比例分别较 2010年提高了 4.1%和 4.3%。值得关注的是摩托罗拉在 2011 年超过了苹果和索尼爱立信成为中国 3G 手机市场关注品牌第四位，关注比例较 2010 年翻了一番以上，不过摩托罗拉的关注比例呈现缓慢下降的走势。,另外，华为、魅族等本土品牌也在 3G 手机市场有不俗表现。加上小米手机在 2011 年年末也同运营商达成合作关系，预计 2012 年将会有更多的本土品牌在 3G 手机市场大展拳脚。,互联网消费调研中心,1,6,4,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)2011年中国3G手机市场品牌关注比例分布,LG 2.2%魅族 2.3%华为 2.4%,黑莓 2.1%,其他 10.1%,诺基亚 25.3%,索尼爱立信6.7%苹果 7.3%三星 16.3%摩托罗拉 11.5%HTC 13.8%数据来源：ZDC，2012.012011 年中国 3G 手机市场的品牌集中度有明显下降，前十关注品牌的累计关注比例仅为 89.8%，较 2010 年下降了 4.3%。寡头垄断格局被打破，市场竞争更趋激烈。表 2010-2011 年中国 3G 手机市场品牌关注比例对比,排名,品牌,2010 年,关注比例,品牌,2011 年,关注比例,诺基亚,41.5%,诺基亚,25.3%,234578910,三星HTC苹果索尼爱立信摩托罗拉LG黑莓多普达联想其他,12.2%9.5%8.6%6.9%5.3%4.2%2.3%2.1%1.6%5.8%,三星HTC摩托罗拉苹果索尼爱立信华为魅族LG黑莓其他,16.3%13.8%11.5%7.3%6.7%2.4%2.3%2.2%2.1%10.1%,数据来源：ZDC，2012.01(二)季度品牌结构三星在第四季度赶超诺基亚成冠军2011 年中国 3G 手机市场中三星的上升趋势最为明显，从第一季度的第三位上升至第互联网消费调研中心,1,4,6,5,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)四季度的冠军位置，超过了诺基亚成为 3G 手机市场最受消费者关注的品牌。另外，本土品牌华为、小米在下半年的表现非常出色，尤其是华为借助运营商的帮扶迅速扩大其用户群。表 2011 年 Q1Q4 中国 3G 手机市场品牌关注排名对比,Q1诺基亚,Q2诺基亚,Q3诺基亚,Q4三星,23578910,摩托罗拉三星HTC索尼爱立信苹果LG黑莓联想魅族,三星HTC摩托罗拉苹果索尼爱立信黑莓魅族LG华为,三星HTC摩托罗拉苹果索尼爱立信华为LG魅族黑莓,诺基亚HTC摩托罗拉苹果索尼爱立信华为联想小米魅族,数据来源：ZDC，2012.01三、产品结构分析(一)产品价格结构1000-2000 元价位段吸引近四成用户关注度2011 年中国 3G 手机市场最受消费者关注的产品价位段仍为 1000-2000 元，这部分 3G手机吸引了 38.3%的用户关注度，较 2010 年下降了 7.5%。2001-3000 元价位段 3G 手机的关注比例达到了 30.2%，较 2010 年明显上升了 4.5%。目前 3G 手机市场中高端智能手机产品获得越来越多消费者的青睐。互联网消费调研中心,6,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)2011年中国3G手机市场不同价位段产品关注比例分布关注比例,45%40%35%30%25%20%15%,38.3%,30.2%,13.7%,10%5%,6.5%,7.1%,4.2%,0%1000元以下 1000-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元 5000元以上数据来源：ZDC，2012.012011 年中国 3G 手机市场 2001 元以上产品的关注比例明显高于整体市场水平，达到了 55.2%，较整体市场高出 8.0%。3G 手机市场更多的是中高端智能手机产品。2011年中国3G手机与整体市场不同价格段产品关注比例对比,关注比例100%80%60%40%20%0%,4.2%7.1%13.7%30.2%38.3%6.5%3G手机市场,3.6%6.0%11.7%25.9%38.5%14.3%整体手机市场,5000元以上4001-5000元3001-4000元2001-3000元1000-2000元1000元以下,数据来源：ZDC，2012.01(二)不同制式WCDMA 制式仍占垄断优势2011 年中国 3G 手机市场三大制式产品的关注比例分布格局同 2010 年基本保持稳定。联通 WCDMA 制式阵营仍然拥有苹果 iPhone 4、三星 I9100 等明星机型，仍然保持其绝对互联网消费调研中心,7,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版),垄断地位。2011 年其关注比例为 87.7%，较 2010 年小幅提高了 0.6%。而相对缺乏明星机型支持的 CDMA2000 和 TD-SCDMA 阵营的关注比例仍然较低。,2011年中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布,CDMA2000,7.4%TD-SCDMA,4.9%,WCDMA 87.7%,数据来源：ZDC，2012.01,(三)不同屏幕尺寸,大屏幕手机成 3G 手机市场主流,目前 3.3 英寸以上大尺寸触屏手机已经成为 3G 手机市场的主流，关注比例达到 58.7%。尤其是 3.3-4.0 英寸大屏幕手机的关注比例已经接近一半。越来越大的屏幕尺寸是 3G 手机市场发展的趋势，大尺寸的屏幕也可以更加便捷的使用各种 3G 移动互联网功能。,互联网消费调研中心,8,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)2011年3G手机与整体市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比关注比例,100%80%,10.2%,9.8%,4.0英寸以上超大屏,60%,48.5%,41.3%,3.3-4.0英寸大屏,2.9-3.2英寸中大屏,40%20%0%,25.9%10.2%5.3%3G手机市场,25.1%15.5%8.3%整体手机市场,2.4-2.8英寸中屏2.4英寸以下小屏,数据来源：ZDC，2012.01(四)不同摄像头像素500 万及以上像素摄像头 3G 手机成绝对主流2011 年中国 3G 手机市场中 500 万像素手机的关注比例达到了 49.9%，500 万以上像素手机的关注比例也达到了 24.8%，累计关注比例接近 3/4，成为目前 3G 手机市场的绝对主流。同时 500 万及以上像素手机的关注比例较 2010 年提高了 25.5%之多，越来越高的摄像头像素以及更加丰富的拍照功能已经成为当前的大势所趋。2011年中国3G手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布,500万以上像素24.8%,不带摄像头 200万以下像素0.7%0.5%200万像素 7.1%,300万、320万,像素 17.0%500万像素49.9%数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,9,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)2011 年中国 3G 手机市场中仅有 0.7%的产品不带摄像头。拥有 500 万像素摄像头的手机的关注比例要明显高于整体市场，相对而言 3G 手机市场中中高端产品的关注比例也要高于整体市场。2011年3G手机与整体市场不同摄像头像素产品关注比例对比关注比例100%,80%60%40%20%0%,24.8%49.9%17.0%7.1%0.5%0.7%3G手机市场,22.7%42.1%18.4%12.1%2.6%2.1%整体手机市场,500万以上像素500万像素300万、320万像素200万像素200万以下像素不带摄像头,数据来源：ZDC，2012.01四、主流厂商分析(一)品牌结构对比三星在中国 3G 手机市场获得傲人成绩2011 年中国 3G 手机市场中，三星显现出了积极的上升势头，其关注比例从第一季度的 12.4%上升至第四季度的 21.6%，尤其在第四季度获得了 5.5%的关注比例提升。而很长时间内在手机市场保有垄断领先地位的诺基亚也在 2011 年正式交出了其冠军宝座，关注比例一路下滑。互联网消费调研中心,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)2011年Q1-Q4中国3G手机市场主流品牌关注比例走势,关注比例35.0%30.0%,32.9%,诺基亚,三星,HTC,摩托罗拉,25.0%20.0%,21.6%,15.0%10.0%5.0%0.0%,13.0%12.4%11.7%,16.6%14.3%9.3%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构对比三星在售 3G 手机数量明显高于竞争对手2011 年三星在售的 3G 手机款式多达 201 款，大幅领先于其他竞争对手。三星从存储容量等方面为消费者提供了非常丰富的产品选择。诺基亚的 3G 手机产品数量较 2010 年有明显提高，但仍与三星有明显差距。HTC 的在售产品数量较 2010 年翻了一番，主要集中在中高端市场。2011年中国3G手机市场主流品牌市售产品数量对比产品数量250,200,201,150100500,128,116,81,诺基亚,三星,HTC,摩托罗拉,数据来源：ZDC，2012.01,互联网消费调研中心,10,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)诺基亚 3G 手机的单品关注率达到 0.20%2011 年中国 3G 手机市场中诺基亚的单品关注率为 0.20%，尽管仍然领先于其他竞争对手，但较 2010 年已经下降了 0.48%。三星、HTC 和摩托罗拉的单品关注率都比较低。三星受制于产品数量较多，尽管热门产品数量较高，但也存在一些表现不佳的产品。2011年中国3G手机市场主流品牌单品关注率对比单品关注率0.25%,0.20%,0.20%,0.15%0.10%0.05%0.00%,0.08%,0.12%,0.14%,诺基亚,三星,HTC,摩托罗拉,数据来源：ZDC，2012.01,互联网消费调研中心,11,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)完整版目录目录研究对象主要结论一、2011 年全球 3G 手机市场概述(一)发展现状(二)基本特点(三)主要国家与地区二、2011 年中国 3G 手机市场概述(一)发展现状(二)基本特点三、2011 年中国 3G 手机市场结构分析(一)品牌结构1、年度品牌结构2、季度品牌结构3、品牌成长指数(二)产品结构1、价格段结构2、制式结构3、外观设计结构4、屏幕尺寸结构5、摄像头像素结构四、2011 年中国 3G 手机市场价格分析(一)2011 年 3G 手机市场均价走势(二)主流 3G 手机品牌均价对比五、主流 3G 手机厂商竞争格局分析(一)品牌走势对比(二)产品结构对比,互联网消费调研中心,12,2011-2012 中国 3G 手机市场研究年度报告(简版)(三)主流品牌分析1、诺基亚2、三星3、HTC4、摩托罗拉5、苹果六、中国 3G 手机用户行为分析(一)品牌倾向(二)产品功能(三)价格期望(四)购买渠道七、趋势预测(一)影响因素分析(二)市场结构预测八、结论与建议(一)结论(二)建议本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。联系人：梁小姐电话：010-82616677-8716电子邮箱：,互联网消费调研中心,13,