9月中国投影机市场分析报告.ppt

2010 年 9 月中国投影机市场分析报告(简版),2010 年 10 月互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,一、市场概述与观点摘要,进入 9 月，教育投影机采购高峰的影响逐渐减弱，而国庆的临近则使家用投影机热度,明显上升，整个市场关注格局也随之发生一定变化。互联网消费调研中心通过对 9 月市场,用户关注数据进行分析，推出2010 年 9 月中国投影机市场分析报告(简版)。,报告摘要：,2010 年 9 月，明基是中国投影机市场最受用户关注的品牌，关注比例达到 17.1%；,明基、索尼、爱普生三大品牌关注比例累计达 40.7%；其他品牌关注比例均不超过,10%；,明基 MP515 蝉联产品关注排行榜冠军；奥图码 HD20 人气上升，入围前三甲；,教育投影机关注比例由 28.3%下降至 24.6%，降幅达 3.7%；家用投影机关注度上涨,至 30.8%；,1024768dpi 分辨率产品获得 50.8%的关注比例，明显高于其他分辨率产品，但与,8 月相比下降 3.9%；,5000 元及以下、5001-10000 元价位产品关注比例分别为 32.3%、35.1%，累计达,67.4%；10000 元以上各价位段产品关注度均有所下降。,二、品牌关注分析,明基领先优势增大,2010 年 9 月中国投影机市场上，品牌关注排名前十位中并没有出现新面孔，明基、索,尼、爱普生分别位居第一至第三，排名也与 8 月相同。冠军品牌明基除继续对已有产品进,行推广促销外，还于近期发布了 MS614、MX762ST、MP778 等新产品，增强了在商教市,场的竞争力。9 月其关注比例为 17.1%，较 8 月上升 1.4%，冠军地位稳固。,排名第三的爱普生关注比例也在 10%以上，为 11.2%。9 月爱普生在日本发布了反射,式高温多晶硅技术(简写为 RHTPS)，该技术可将液晶投影机的对比度提高到 1000000:1，,并已开始应用于 2010 年下半年上市的家用投影机 EH-R5000C 中。,互联网消费调研中心,2,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,(图)2010 年 9 月中国投影机市场品牌关注排名,(图)2010 年 9 月中国投影机市场品牌关注比例分布,奥图码、三洋入围前五强,奥图码获得 6.8%的关注比例，排名第四，跻身前五强。9 月奥图码旗下 HD20 等产品,互联网消费调研中心,3,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,进行了促销，采用 LED 光源的微型投影机 PK301 也铺货上市。但从关注比例上看，奥图码,仅比身后的三洋高 0.2%，领先优势并不明显。,三、产品关注分析,明基 MP515 蝉联冠军,2010 年 9 月中国投影机市场上，入门级家用产品明基 MP515 以 5.0%的关注比例卫冕,成功，再次成为人气最高的产品。明基 MP515 分辨率为 800600dpi，亮度为 2500 流明，,目前售价 3900 元。索尼 EX70 获得亚军，关注比例为 3.1%，与冠军明基 MP515 差距接,近 2 个百分点。,两款万元级 1080p 产品上榜,万元级 1080p 产品自出现以来，凭借较高的性价比一直受到众多家庭用户关注。9 月,位居产品关注排行前十名的产品中，万元级 1080p 产品获得两席。对比度达到 4000:1 的奥,图码 HD20 跻身前三名，以 2.5%的关注比例排名第三。明基 W1000 位居第八，关注比例,为 1.5%。,爱普生 X7 位居第六,8 月爱普生 X7 排名第十，关注比例为 1.3%。9 月其关注比例上涨至 1.7%，排名也升,至第六。位居第七的是采用全玻璃镜头的教育投影机索尼 CX161，关注比例为 1.6%。,微型投影纽曼 PM01 上榜,采用 LED 光源的纽曼 PM01 以 1.2%的关注比例位居第十，这也是唯一一款上榜的微,型投影机。纽曼 PM01 采用 LCoS 技术，亮度为 150 流明，具备 SD 卡、USB 数据线接口，,并支持电视信号输入。,互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,8,9,4,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）(图)2010 年 9 月中国投影机市场产品关注排名(表)2010 年 9 月中国投影机市场最受关注的十款产品及参数,名,排,产品型号,产品类型,显示技 标准显示分 标称光亮术 辨率(dpi)度(流明),最新报价,明基 MP515索尼 EX70奥图码 HD20纽曼 PH01C索尼 EX130爱普生 X7索尼 CX161明基 W1000明基 MP575,家用投影机商务投影机家用投影机家用投影机商务投影机商务投影机教育投影机家用投影机教育投影机,DLP3LCDDLPLCD3LCD3LCD3LCDDLPDLP,800600102476819201080640480102476810247681024768192010801024768,250026001700180030002200360020003000,39005000930014996600450010200100006240,10,纽曼 PM01,微型投影机,LCoS,800600,150,2288,互联网消费调研中心,5,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,四、细分市场关注分析,(一)不同类型产品关注格局,家用投影机关注度上升,ZDC 数据显示，与 8 月相比，家用、教育投影机用户关注度出现明显变化。随着教育,采购高峰渐近尾声，9 月教育投影机用户关注比例由 28.3%下降至 24.6%，降幅达 3.7%。,家用投影机方面，为了把握即将到来的国庆黄金周，许多品牌、商家均进行了较大力度的促,销推广，同时相当一部分家庭用户也计划在国庆期间选购，市场热度明显升高。9 月家用投,影机获得 30.8%的关注比例，较 8 月上涨 2.3%。,商务投影机关注比例为 23.8%，与 8 月持平。随着市场发展及用户认知程度上升，采,用 LED 光源的微型、手持投影机等其他类型产品关注比例持续上升，9 月为 12.5%，与 8,月相比升幅超过 1 个百分点。,(图)2010 年 9 月中国投影机市场不同类型产品关注比例分布,互联网消费调研中心,6,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,(图)2010 年 8-9 月中国投影机市场不同类型产品关注比例变化,(二)不同技术产品关注格局,DLP 产品位居关注主流,2010 年 9 月，中国投影机市场上，采用 DLP 技术的产品关注比例最高，为 44.8%，,较 8 月上涨 2.0%。采用 3LCD 技术的产品关注比例降至四成以下，为 37.9%。采用 LCD、,LCoS 等其他投影技术的产品关注比例变化幅度相对较小，均不足 1%。,互联网消费调研中心,7,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,(图)2010 年 9 月中国投影机市场不同技术产品关注比例分布,(三)不同分辨率产品关注格局,全高清产品关注度升至 14.0%,如下图，9 月中国投影机市场上，1024768dpi 分辨率产品获得 50.8%的关注比例，,超过五成。,目前中国投影机市场上，1024768dpi 分辨率产品主要是教育、商务、工程投影机，,且教育投影机所占比例超过 45%。受教育投影机关注度下降的影响，9 月该分辨率产品关,注比例由 54.7%降至 50.8%，降幅接近 4 个百分点。,19201080 及更高分辨率产品关注度由 11.7%上升至 14.0%，变化较明显。ZDC 认,为这与奥图码 HD20、明基 W1000 等万元级全高清产品市场热度升高有一定关系。,互联网消费调研中心,8,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,(图)2010 年 9 月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例分布,(图)2010 年 8-9 月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例变化,互联网消费调研中心,9,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）,(四)不同亮度产品关注格局,2100-3000 流明亮度产品关注度近五成,从亮度上看，2100-3000 流明亮度产品稳居市场主流，关注比例达 47.4%，接近五成。,这部分产品较好地平衡了性能、价格等多个因素，受到众多用户的关注。位居产品关注排行,前十名的产品中，亮度在这一范围内的产品占到六款。,3100-5000 流明、1100-2000 流明亮度产品关注比例均在 15%以上，分别为 20.5%、,16.2%。1000 流明及以下产品主要以 LED 光源的微型投影机、家用投影机为主，关注比例,为 10.9%。,(图)2010 年 9 月中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布,(五)不同价格产品关注格局,10000 元及以下价位产品热度上升,9 月投影机市场上，5000 元及以下、5001-10000 元价位产品关注比例均超过三成，明,显高于其他价位产品。其中 5001-10000 元价位产品关注比例最高，为 35.1%，比 5000 元,及以下价位产品高 2.8%。,与 8 月相比，各价位段产品关注比例均出现一定变化。其中 5000 元及以下、5001-10000,互联网消费调研中心,2010 年 9 月中国投影机市场分析报告（简版）元价位产品关注比例均出现 2 个百分点以上的上升，10000 元以上各价位段产品关注度均有所下降。整体上看，用户关注度呈现出向 10000 元及以下价位产品转移的趋势。(图)2010 年 9 月中国投影机市场不同价格产品关注比例分布(图)2010 年 8-9 月中国投影机市场不同价格产品关注比例变化,互联网消费调研中心,10,