“千载风流盛世金門”金门高粱酒重庆区域上市活动策划方案.ppt

公关策略,活动概况创意阐述,目录,执行计划,现场布置活动流程,活动备注,第一部分:公关策略,活动概况,【活动主题】：“千载风流 盛世金門”金門高粱酒重庆区域产品上市发布会【活动时间】：2011年10月29日 16：3020：30【活动地点】：君豪大酒店宴会厅【参与人群】：公司领导、媒体单位、友邻单位、经销商 活动公司人员等【参与人数】：300人左右,创意阐述,1、现场为迎合金門高粱酒的传统、古典的盛世汉朝文化精神，将在现场的整体布置以及活动的各个环节当中渗入本产品所蕴藏的文化底蕴。2、将整体活动的调性做得高端、大气、经典，让所有来宾对金門高粱酒的各个方面都得到了解，并深入人心。,第二部分:执行计划,前期筹备:嘉宾邀约,活动前一周进行来宾邀约，邀请函内对“活动时间、地点、内容”做详细介绍，并内附本次活动地点的详细地图，方便初次到此的来宾顺利到达，邀请函副券作为抽奖券使用,前期筹备:礼品、奖品准备,将为每一位来宾准备一份精美礼包,里面会有金門高粱酒的介绍以及一小瓶金門高粱酒赠饮。抽奖奖品待定：和客户共同协商。,现场布置:活动导视,外场导视,放置大型活动告知画面，兼具活动导视的和宣传项目的双重功能,内场导视,洗手间导视,礼仪迎宾导视示意图,礼仪迎宾导视,礼仪迎宾导视,现场布置:酒品展示,现场摆放酒品陈列架，所有酒品均进行展示，彰显出品质感和尊贵感，同时旁边以古典展台的样式进行金門高粱酒品的介绍。,礼仪小姐身着中式汉服佩戴袖贴，为现场来宾提供签到、引导及领导胸花佩戴等服务,现场布置:礼仪小姐,现场布置:汉代士族,由模特身着汉代士族，站立于各个酒水展台处进行维护和展示，凸显出本产品的产品主题。,现场布置:冷餐区,在会场前厅将供应精致的茶歇，并由专业服务员全程服务，同时侍者持托盘穿梭于场内，为来宾提供酒水饮料服务,本次活动地点选择在君豪酒店举行将彰显宾客的尊贵活动的品质。本次采用中围宴的形式，营造极有传统经典的氛围，凸显出本次发布的产品所表现的风格。,现场布置:观众区域,流程详述,16:0017:00 来宾接待17:0018:00 产品发布18:0019:00 宴会时刻19:30 活动结束,停车服务来宾达到现场后，保安引导来宾停车，并为来宾开启车门。,流程详述,16:0017:00 来宾接待,流程详述,16:0017:00 来宾接待,为凸显来宾尊贵身份，礼仪小姐负责为男嘉宾佩戴胸花，女嘉宾佩戴腕花，以及现场引导，地产工作人员为媒体嘉宾派发媒体证和相关宣传资料,为媒体来宾设置单独的签到台，发放统一的媒体证及会议资料,礼仪小姐引导来宾在签到处进行签到并为来宾合影留念，同时会在活动结束后以精美的欧式相框对照片进行装裱赠送给来宾。,流程详述,合影留念,16:0017:00 来宾接待,流程详述,场外迎宾开始后，民乐开始演奏，营造清新、雅致的现场气氛此时，主持人将在幕后通告活动正式开始的时间。,暖场（中国民乐）,16:0017:00 来宾接待,流程详述,自由参观交流,来宾将在前厅自由参观留影，咨询，体验等候活动开始。,16:0017:00 来宾接待,17:0018:00 产品发布,流程详述,流程详述,16:5017:00 来宾就座,主持人宣告活动即将开始，来宾均进入宴会厅区域就座等候。,流程详述,17:0017:05 开场表演环节,风雷动鼓舞演演绎以大气磅礴、传统经典为主旋律，直接将来宾带入到整体发布会之中。,风雷动鼓舞演绎,流程详述,17:0517:10 主持人亮相,开场表演结束，主持人在追光和音乐的配合下上台致词。随后主持人致开场串词，并介绍到场嘉宾。,流程详述,17:1017:15 金門广告宣传片播放,全场灯光熄灭，主持人宣布开始播放金門高粱酒广告宣传片。,流程详述,17:1517:20 领导致辞,主持人邀请领导上台进行现场致辞，领导在台上进行简短致辞和简要介绍。,流程详述,17:2017:35 产品说明环节,主持人邀请产品经理上台进行金門高粱酒的产品说明，在进行说明的同时大屏幕上将进行配合展示。,流程详述,17:3517:45 产品展示环节,模特身着汉装上台手捧各类不同款式的金門高粱酒进行产品展示，在进行展示的同时，产品经理将在幕后针对不同类型的产品进行说明和阐述。,面世仪式开启金門高粱之门,流程一：模特展示完毕分列金門高粱酒之门两侧流程二：主持人邀请各领导上台，领导共同按动手印流程三：金門高粱之门缓缓打开，从门内透出耀眼光芒，现场烟雾配合，营造神秘氛围流程四：“金門之门”被打开，“门”内将推出刻有“盛世金門高粱”六个字的金門高粱牌匾流程五：现场打响彩带炮,流程详述,17:4517:55 金門高粱面世,主持人邀请领导上台，领导按动发光台进行启动上市仪式。,18:0019:00 宴会时刻,流程详述,流程详述,领导致感谢辞并祝酒，酒会正式开始。,18:0018:05 领导祝酒,流程详述,18:0518:25 民乐伴餐,宴会前段先由民乐乐队进行现场伴餐。,流程详述,18:2518:30 汉代乐舞,然后由汉代乐舞做为宴会时刻节目演绎的开场。,流程详述,18:3518:45 太极拳表演,太极拳，一种武术项目，也是体育运动和健身项目，在中国有着悠久的历史。依据“易经”阴阳之理、中医经络学、道家导引、吐纳综合地创造一套有阴阳性质、符合人体结构、大自然运转规律的一种拳术，古人称为“太极”。极具有中国传统的意义和色彩。,流程详述,18:5019:00 书法舞,书法，是中国特有的一种传统艺术。从广义讲，书法是指语言符号的书写法则。换言之，书法是指按照文字特点及其涵义，以其书体笔法、结构和章法写字，使之成为富有美感的艺术作品。这里书法与舞蹈将完美结合，以书法舞挥洒出“千载风流盛世金門高粱”这一主题与本次活动主体紧密结合。,流程详述,幸运抽奖,在每个节目演绎之间穿插幸运抽奖，由领导在现场抽出幸运来宾，并为他们颁发奖品,19:0019:30 自由交流,推荐会环节告一段落，来宾可在外场自由交流或享用餐点、酒水，渲染气氛的民乐乐队表演继续进行,活动结束,无硬性规定的活动结束时间，依现场气氛和来宾兴致而定，最后一位嘉宾离开即为活动结束,第三部分:活动细则,执行细节,根据我们多年来从事公关活动的经验，我们将会从以下几个方面对静态氛围布置面进行细节方面的考虑和实施：,应急防范,相关手续审批路面防护电力保障现场看护活动现场方面,礼仪迎宾方案活动现场的连贯性活动安保措施参演人员进场退场措施摄影摄像多机位保证,总协调 活动的整体把控、安排、协调现场负责人活动现场布置及工作人员调度、安排物料负责人物料准备、运送，配合现场布置签到工作员负责来宾签到、佩花，发送礼品礼仪负责人负责迎宾、引导等礼仪人员的安排和管理主持人冷餐负责人负责冷餐安排媒体负责人负责专访事宜及向到会媒体记者发送新闻通稿礼品管理人负责礼品的管理、发送、清点等事宜,执行方式,执行细节,为所有活动工作人员及来宾购买意外险，避免在物料搭建、拆除、活动进行过程中出现意外人身伤害后，无法及时妥善处理的情况出现,意外伤害保险,执行细节,预祝本次活动取得圆满成功 THANKS!,