北京千万级豪宅（缘溪堂）策略及平面.ppt
缘溪堂.沟通方略索引,北京今久广告传播有限公司,一）解读缘溪堂的核心价值,仅有的300户宅邸，匹配了姓氏所铭记的族史，人脉中潜藏的力量。缘溪堂岂止是一个住所，这里隐匿着一个不可企及的“圈层”圈层 estate状态,不动产,时期,阶层,财产,“圈层”,惟有隐匿在契合自身的圈层中，方可避免你的个人操守被质疑。,核心价值A：以归属感消除身份焦虑,八一湖南岸的这片区区1.8万平米的土地，其价值远非地段和区域可以估量，更不能用自然和人文来泛指。对人生而言，这里是一个巧逢机缘“场合”场合 occasion 指某个特定的时间和空间外交场合，无论任何场合,“场合”,所有的团体，实际上各种人类的利益，每一种善和每一种富有成果的行动，都是建立在妥协和交易的基础之上。,核心价值B：社交资源经济化,二）规划缘溪堂的传播策略,“圈层”与身份归属感“场合”与外交资源经济化国之建筑，中的精神,产品层面的有形利益,品牌层面的无形价值,三）策略指导下的创意呈现,创意系统A,第一篇：归属于圈层对于个体存在的现实意义身份焦虑观念动荡的时代，曾经十分稳定的外部世界瓦解了。对如何定义未来身份感到不确定，产生焦虑。一旦转型的方向变得明确，一旦优胜劣汰成为不可逆转的趋势，身份问题将被置于新的背景下。惟有隐匿在契合自身的生态圈中，方可避免你的个人操守被质疑。,北临玉渊潭，东望世纪坛，呼应钓鱼台300500平米景观大宅，仅供294席;12001500平米珍藏PENTHOUSE，仅供6套实用主义与审美价值的融合，中国文脉与西方经典的兼容本项目仅供匹配人士雅正，亦秉承对贵宾隐私严格保密的原则如欲参观，请提前48小时预约8610 6858 8888,创意系统A,第二篇：圈层中处理冲突与秩序的东方政治力学学习妥协所有的团体，实际上各种人类的利益、每一种善和每一种富有成果的行动，都是建立在妥协和交易的基础之上。现实永远不可能是简单一元化的，而要实现多元化的力量的制衡，就必须面对错综复杂的现实并与之妥协。妥协是一种兼容的姿态，在冲突与秩序中寻求和解。,北临玉渊潭，东望世纪坛，呼应钓鱼台300500平米景观大宅，仅供294席;12001500平米珍藏PENTHOUSE，仅供6套实用主义与审美价值的融合，中国文脉与西方经典的兼容本项目仅供匹配人士雅正，亦秉承对贵宾隐私严格保密的原则如欲参观，请提前48小时预约8610 6858 8888,创意系统A,第三篇：圈层提倡的品性和处世哲学停止俯视俯视的姿态是与生俱来的本性。临渊的境界殊不知意味着何其凶险。欲成大器者，不可忘守微之妙。“昔文王三分天下有其二，犹服事殷，此用柔也”。韬光养晦，切忌暴露内心的姿态。,北临玉渊潭，东望世纪坛，呼应钓鱼台300500平米景观大宅，仅供294席;12001500平米珍藏PENTHOUSE，仅供6套实用主义与审美价值的融合，中国文脉与西方经典的兼容本项目仅供匹配人士雅正，亦秉承对贵宾隐私严格保密的原则如欲参观，请提前48小时预约8610 6858 8888,创意系统B,为数不多的人“知晓”这片土地，仅有少许人最后入籍。缘溪堂，北京中枢区核心府邸。300席城市大宅，直面玉渊潭，呼应钓鱼台，东望世纪坛，遥瞰西山。不与争。玉渊潭钓鱼台世纪坛300席300-1200平方米城市大宅。为数不多的人实现了被人仰望，仅有少许人从一开始就习惯了俯视。缘溪堂，北京中枢区核心府邸。300席城市大宅，直面玉渊潭，呼应钓鱼台，东望世纪坛，遥瞰西山。不与争。玉渊潭钓鱼台世纪坛300席300-1200平方米城市大宅。,创意系统C1,地相。众星共之。以静默洞悉周围世界的变迁，以无语证明与生气脉，以优雅俯察人生族运。不为修辞，于潜默中升腾对“中枢”的敬仰。竟无地相；随命达观。若北辰*居其所而众星共之。缘溪堂，地相中枢。地相：通“地脉”，对地形、地貌、景观、气候、生态等自然居住环境要素和历史、人文，渊源等人文居住环境要素的综合评价。*为北斗星缘溪堂，北京中枢区核心。300席城市大宅，直面玉渊潭，呼应钓鱼台，东望世纪坛，遥瞰西山。不与争。玉渊潭钓鱼台世纪坛300席300-1200平方米城市大宅。,创意系统C2,圈层。大象无形。低调或者低姿态，作为基本立场存在。只有极少数的人，如此理解。我们谓之“圈层”。可以凌驾于财富之上的颠峰，反而更重视心境的平和。大象无形，大音稀声。缘溪堂，圈层核心。圈层：通“阶层”但比“阶层”的定义更为集中。少数具有类似社会背景，家世渊源，并且具有类似的人生价值观的群体。缘溪堂，北京中枢区核心。300席城市大宅，直面玉渊潭，呼应钓鱼台，东望世纪坛，遥瞰西山。不与争。玉渊潭钓鱼台世纪坛300席300-1200平方米城市大宅。,四）今久对缘溪堂的服务,合作模式,双方签署年度广告全案代理合作协议，全年服务费为人民币捌拾伍万元整（￥850,000.00）。签约之日起10个工作日内，客户方一次性支付人民币壹拾叁万元整(￥130,000.00)，作为基础策划费。其余部分按月支付，每月月服务费为人民币陆万元整(￥60,000.00)，12个月服务费合计人民币柒拾贰万元整(￥720,000.00)。,赵宏伟 今久传播 董事总经理1994年，中央电视台；1996年，阳光灿烂广告有限公司-文案；1998年，今久传播-创意总监；2000年，意大利赞邦制药集团（中国区）-市场部经理/事业部经理2002年，今久传播-总经理工作案例95年春节联欢晚会；敦煌艺术展/西藏文化展；经济观察报形象推广“美比达”“富露施”全国市场行销；北京东方瑞景全案推广；北京森根国际全案推广；科技财富中心全案推广；北方合生品牌推广；西环广场全案推广,执行顾问,贺一鹏 今久传播 副总经理/艺术总监1996年，海天网联公关顾问机构-设计总监1999年，优弧（北京）广告有限公司-艺术总监2001年，今久传播-艺术总监工作案例“海德堡”中国品牌形象推广；“思科”中国品牌公关形象推广神州数码公关形象推广；富顿中心全案推广；朝阳无限全案推广；SOLO2全案推广；北方合生品牌推广；海航海阔天空全案推广。,视觉统筹,尹 涛 今久传播 策略总监历任唐都传播事业集团大中华区品牌副总监；广州唐都广告有限公司品牌经理；北京唐都广告有限公司客户总监；天津唐都广告有限公司执行总经理服务客户曾担纲主持中国电信、神州数码、红星股份、同仁堂国药、TCL集团、北汽福田等不同行业产业领域数个品牌的整合行销传播及产品推广活动。在地产领域，有幸服务于广州星河湾、东莞第一国际、天津泰达城、北京新城国际、北京西环广场、重庆奥林匹克花园、重庆香港城等品牌型地产/城市运营项目。,策略统筹,夏天 今久传播 创意副总监2001，毕业于北京交大会计学本科2002，广州凌视广告2003，体坛周报广告部2004，北京瑞得广告公司2005，北京今久广告传播有限公司把控整个创作流程，严格执行策略核心，作品质量监督。曾服务地产客户：西山美墅馆，珠江帝景，玫瑰碗、鸿华高尔夫庄园、上谷（天津）、城市之光（天津），合生创展品牌推广等。,文案统筹,Sting 今久传播美术指导负责项目广告创意、现场包装、印刷品等全部视觉表现的设计，【服务客户】万年花城、万年基业、富顿中心、天创科技大厦、燕清园、海航海阔天空、天安豪园等,创意执行,黄 河 今久传播美术指导负责平面设计风格把控和具体设计。【服务客户】西山美墅馆，珠江帝景，西现代城，燕清园、海航海阔天空、天安豪园等。,创意执行,陈 涛 今久传播 客户经理（负责项目整体管理及运营）历任北京仁光坤德广告有限公司客户经理【曾服务项目】万通生活节、融创集团、御墅临枫、万年花城等,项目管理,提案完毕，谢谢！,今久出品 2007年12月,
