房地产项目开盘策划活动营销方案.ppt
目录,第一章 项目概述第二章 活动方案第三章 宣传方案第四章 设计方案第五章 活动预算,项目概述,项目背景：三号湾试营业系列活动活动时间：2010年1月参与人群：广大消费者及入驻商活动地点：三号湾户外+室内,项目概述,活动目的,目的：1、告知消费者三号湾开业信息。2、吸引消费者入内体验，了解其业态构成，促进日后消费。,目的：1、答谢入驻商，并吸引其入驻沪太店。,项目概述,活动行程,消费者,六,七,活动方案PART 1 户外开业庆典,活动方案PART 1 户外开业庆典,活动主题：,Basin3 转角处 开启精彩生活,爱转角，邂逅烙色时尚；爱转角，挑逗缤纷味蕾；爱转角，释放欢畅人生；Basin3，饕餮生活从此开始！,活动方案PART 1 户外开业庆典,流程概述,热场表演,领导致辞,剪彩仪式,礼券派发,活动时间：试营业当日上午参与人群：广大消费者及三号湾领导活动地点：三号湾1楼户外,活动方案PART 1 户外开业庆典,领导致辞及剪彩仪式,制作彩虹色的Basin3绚丽彩带，领导致辞后进行剪彩，剪下的彩虹彩带将被五彩气球放飞至高空.,Basin3,Basin3,Basin3,Basin3,活动方案PART 1 户外开业庆典,礼券派发,现场将派发B1举办的美食节的品尝礼券，促使消费者持券前往B1积极参与试吃活动。,活动方案PART 2 答谢PARTY,派对主题：,答 谢 Party,开业仪式当天晚上,在B1大厅以及户外广场举办答谢Party,派对流程：,开场,答谢致辞,新店引荐,晚宴,表演,抽奖,活动方案PART 2 答谢Party,签到,活动时间：开业仪式当日晚上参与人群：三号湾领导及入驻商活动地点：B1大厅+户外广场,棚,伞,伞,伞,吧台区,Jazz 乐队,签到,以三号湾的夜景画面作为签到背板，来宾用各色荧光笔在星星点点的夜空签名，组成一副繁星璀璨的夜景图，寓意三号湾有了入驻商的支持，将有辉煌前景。,活动方案PART 2 答谢Party,答谢致辞及新店引荐,三号湾领导致祝酒词，答谢入驻商对三号湾的支持，众人举杯饮酒。领导将引荐沪太店，告知新店相关信息，希望入驻商能再次入驻新店。,活动方案PART 2 答谢Party,助兴表演一：吧台区,调酒师在现场动感的音乐下，进行花式调酒表演，极具观赏性和娱乐性,来宾自取饮用.,活动方案PART 2 答谢Party,助兴表演三：JAZZ现场乐队,派对将邀请乐队现场演奏，以活跃派对气氛。,活动方案PART 2 答谢Party,抽奖,以三号湾所在独特的转角位置作为雏形制作转盘，布满来宾的请柬序号，转动转盘，三号湾标志箭头指向的号码即为中奖号码，获得精美礼品一份。,1,2,3,4,5,18,活动方案PART 2 答谢Party,茶歇,派对中安排精美餐点，来宾可自助取食，并有服务生随时送上现调鸡尾酒，现场氛围轻松随意。,活动方案PART 2 答谢Party,活动方案PART 3 B1美食系列活动,活动主题：,活动方案PART 3 美食周活动,食尚周-大舌头行动,面向大众，一周美食嘉年华。收录“大舌头会员”，发放会员卡（折扣或积分换礼）。周六中午“nono资深大舌头Party”。一周活动结束，评选出幸运大舌头，赠送美食之旅。,食 尚 周,前期预热,Nono资深大舌头Party,幸运大舌头出发日,收录“大舌头”会员,活动方案PART 3 美食周活动流程,三号湾“大舌头”行动启动造势,在主题周开始前，在各个媒体通路展开传播，预告三号湾开幕后以及“大舌头”征收会员行动。建议渠道：大众点评网联合大学校园媒体本案周边户外媒体,活动方案PART 3 美食周前期传播方案,媒体宣传 渠道建议,活动後,广告 大屏幕、指引、立牌 商场内包柱等DM派发,现场宣传,派发DM 商圈附近,活动前期,户外广告 三号湾墙体、道旗,公关：消息 特写和综述,口碑：参与体验者口碑传播,口碑：参与体验者口碑传播,校园乐队表演,设置小舞台，在高峰时段表演。校园乐队可以吸引周边大学消费群体的注意。,活动方案PART 3 美食周表演方案,每个餐饮商家将以标摊形式展示自家招牌美食，集中于B1展开试吃活动，形成壮观的美食汇景象，美食现做现卖，还能观看部分制作表演。,活动方案PART 3 美食周日常活动,活动方案PART 3 美食周特别日活动,Nono 资深大舌头Party,邀请大众点评网50位资深大舌头。在B1中庭设置长桌，现场体验NONO美食，赠送美食现金卡。,活动方案PART 3“大舌头”会员特别企划,三号湾会员征集,通过美食周活动，集中收集会员，形成口碑传播，二次传播。当场填写资料，领卡。美食周内入会可获得积分或者抵用券。,活动方案PART 3“大舌头”会员特别企划,“大舌头天下行”第一波,在第一期会员里抽取幸运会员，寻访中华美食之旅。（建议成都、广州等美食之都）为之后的活动埋下伏笔。,THANKS,2009.11,联智广告,
