郑州日产NV200上市视频传播计划.ppt
赢在路上2010年郑州日产“NV200”视频整合传播方案,PART I NV200品牌定位分析PART II NV200上市推广视频传播规划PART III 视频传播费用,方案大纲,PART I 品牌产品分析,载人为主,载货为主,载人+载货,微客市场,MPV市场,CDV市场,CDV概念,NV200到底是一款什么类别的车？,NV200设计源于国际上流行的CDV（CAR DERIVED VAN）设计理念在轿车平 台上开发的厢式车,它是介于微客与MPV之间的全新车型城市多功能商用车,有品位的,品牌路线清晰化,亲切的，温馨的,可信赖的,国际化的,NV200,（时尚外观）,（智能舒适的操控性）,（安全性及长保修期）,（CDV概念 人性化理念）,事业征途上一路有你,事业征途上可信赖的忠实伙伴引起目标受众对事业征途上,不断创新务实的人生价值共鸣,值得信赖的国际化CDV 时尚外观、极具商务便利性的内部设计，兼顾PV豪华性 高的D.Q.R.(可靠、质量、品质)和低的T.C.O.（综合使用成本）,卖点提炼,情感突破,品牌核心策略,品牌核心策略,品牌核心策略,“创新、务实、值得信赖”：作为NV200汽车的产品推广核心诉求，迎合了目标受众的气质特性，创业小有成就者不在沉溺于创业初期的奋斗激情，创新、务实、值得信赖是他们真实的写照，同时也暗合了NV200的核心品质特征。“CDV commercial（商务）domestic（家庭）values（价值观）”：在区格竞品的策略中，我们大胆延伸N200 CDV的功能性，将功能性的CDV的语意延展成commercial Dmestic values，翻译成中文为商务家庭的双重价值观，十分巧合的代表了我们目标消费者的价值取向-拥有一个向前的事业征途和一个美满的家庭。“赢在路上”SLOGN阐述：我们以“赢在路上”作为推广主线，是基于对目标消费者深入的洞察。他们在事业上务实的精神，是赢的根本；而征服人生的路上可以很好的诠释他们让梦做主，为实现自我而奋斗的雄心。,量身定制视频资讯整合营销策略,NV200赢在路上一路有我,主题 赢在路上,PART II 视频定制整合传播策略,总体策略：以“赢在路上”做为传播主线，以视频定制的方式始终强调时尚与舒适、可信赖的、自信而成功，贯穿郑州日产优质服务、时尚商务、可接受的创业期的价格，强调时尚商务用途的CDV全新理念。,“赢在路上我的最佳创业伙伴”，为NV200上市推广主背景和目标,推广主题：“赢在路上”视频推广主诉求,赢在征途,推广手段：以“视频定制”为主的视频整合传播,NV200上市新闻、专题,事件营销互动互动,NV200目标用户,电视媒体传播,全程视频跟踪及网络活动,视频定制节目,总体传播策略,赢在路上品牌诉求,视频传播模式,NISSAN NV200“赢在路上”,电视媒体传播,事件营销互动活动,视频产品定制,郑州日产NissanNV200上市视频整合传播主题：NV200之“赢在路上”,视频定制整合传播,NV200电视资讯定制传播,NV200上市视频资料拍摄及收集,NV200上市电视 媒体传播,时间：2010年6月中旬规划：要求国内核心记者参与发布会要求核心汽车及财经类电视记者、意见领袖对郭总进行专访,活动设想,传播设想,以“NV200作为国内CDV概念的代表车上市”为主线；整合全国的财经及汽车类电视新闻及专题节目做整合电视媒体传播；电视专题以CDV概念介绍、NV200推介及新车试驾为表现形式除了NV200上市新闻专题外，也可以做1期财经人物采访节目，以及CDV概念及全球市场表现的专题,出发点,新车上市，全面拉开NV200全国市场营销推广的大幕,NV200上市视频新闻及专题传播,NV200上市视频新闻及专题传播,节目形式：深度专题节目节目时长：20分钟/期（天津卫视；广东卫视；内蒙古卫视；上海第一财经；宁夏卫视）节目定位：还原商业的原滋原味，倾听企业的独立声音，透析背后的精神特质，发现中国的商业力量，推动中国的商业文明进程！我们关注：上兵伐谋，成商于道。探析、评点企业的商业智慧和经营战略，和公众共享中国经济高速成长与企业成长的经营哲学。报道企业的新品推广、招商发布或公关活动等。直击产品发布现场，第一时间呈现现场盛况。旨在通过采访、记录的方式与*企业一起谈品牌。,商界纵贯线 发现中国的商业力量,播出时间：第一财经 每周日 09：40 天津卫视 每周日 23：45 内蒙古卫视 每周六 18：06 宁夏卫视 每周日 10：00 广东卫视 每周日 23：30,2,事件营销建议之-NV200网络视频互动活动传播,网络视频短片征集互动传播,征集内容：1：最搞笑的2010世界杯视频作品2：最经典的2010世界杯视频作品3：最具创意的2010世界杯视频作品,NV200“我的激情世界杯”网络视频短片有奖征集,视频短片征集互动传播,活动主题,“NV200,我的激情世界杯”视频短片有奖征集,活动主办,郑州日产,视频门户优酷（媒体联合主办）,媒体支持,视频门户：土豆网、酷6、新浪互联星空网络门户：新浪、搜狐、网易、腾讯、YAHOO、天涯、央视网,活动时间,征集期：6月20日-7月20日评选期：6月20日-8月1日颁奖日：8月1日,活动奖品,NV200 5辆,“NV200激情世界杯”网络视频短片征集互动传播规划,3,NV200族群营销 品牌活动传播,NV200汽车目标消费者定义性别：男性，已婚年龄：30-45岁家庭年收入：10万以上私有小型企业主，以创业者为主。,目标消费者洞察他们拥有事业和家庭双重的价值观（CDV延展：commercial商务domestic家庭;values 价值观）拥有一个美好的家庭，事业已小有成就，渴望更大的成功和自由。有务实的理想主义，懂得分享，希望被尊重和在人生的征途中实现自我。,NV200,NV200消费者洞察,共性,NV200用户族群的精神基点,创新但不失稳重自信务实责任信念开阔的胸怀、务实的精神坚信中国价值中国崛起的基石正在拼搏的中国力量不甘平庸、向往优质生活、在创业的道路上积极进取的一群人NV200就是进取路上的最佳创业伙伴!,NV200消费者洞察,NV200 创新中国 DEMO CHINA 2010 创业大赛,活动简介,NV200全程支持创新中国DEMO CHINA 2010创业大赛,“创新中国DEMOCHINA”由创业邦与苏州工业园和联想之星联合主办，还得到了红杉资本、DCM、360安全卫士、蓝驰创投、清华科技园主流、上海张江（集团）有限公司孵化器管理中心、杭州东部软件园、大连高新技术创业服务中心等机构的大力支持。已持续4年，在创业人群有较大影响力。2010年创新中国DEMOCHINA活动将进一步扩大规模，陆续走进北京、西安、上海、武汉、成都、杭州、南昌、广州、大连、青岛等10个城市，覆盖中国最的热点创业区域。最终决赛将于9月9日10日在苏州举行，分赛决出的60家企业届时将同台竞技，角逐“创新之星”和“成长之星”的奖项（各5名）。,为进入全国市场迈出坚实的一步,NV200全程支持创新中国DEMO CHINA 2010创业大赛,NV200全程支持“创新中国DEMO CHINA 2010 最终由组委会评选出符合NV200气质的优秀创业者（关键词：创新、务实值得信赖）；将评选出的优秀创业者，进行一系列的配合NV200新车上市进行全程宣传。最终为创业大赛评选出的10个优秀创业者，提供1-10万元创业奖金，同时还为10位优秀创业者提供NV200一辆，免费驾驶一年。NV200：人生征途的最佳创业伙伴,NV200如何参与创业大赛？,NV200全程支持创新中国DEMO CHINA 2010创业大赛,NV200参与创业大赛的媒体回报,NV200全程支持创新中国DEMO CHINA 2010创业大赛,NV200“创新中国DEMO CHINA 2010创业大赛”媒体规划,4,NV200广告MV制作,广告MV制作,赢在路上,主题,MV时长：34分钟,“赢在路上NV200创新中国DEMO CHINA2010创业大赛”视频元素,元素,时长,目的,一曲荡气回肠的“在路上”，引动人们的共鸣，从而激发消费者对NV200的认同,演唱者建议,汪峰,NV200-MV音乐电视传播,年,月,月,月,月,月,月,月,月,电视传播,视频产品定制,事件营销网络视频传播,NV200广告MV定制MUSIC VIDEO,NV200-创新中国DEMO CHINA 2010创业大赛,五大卫视商界纵贯线NV200深度专题,NV200上市电视新闻及试驾专题资讯传播,NV200-我的激情世界杯网络视频征集活动,PART III 服务及费用预算,NV200上市视频新闻及专题传播,NV200上市视频新闻及专题传播,视频整合传播费用预算,技术日产 人-车-生活Thank You,
