珠宝行业市场分析.ppt

珠宝首饰行业市场分析-六城市钻石+宝石+玉石+珍珠+黄金/铂金 汇总,资料来源：中国媒体市场研究中心2002年8月-2003年6月,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯-上海,%,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯-广州,%,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯-沈阳,%,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯-重庆,%,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯-深圳,%,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯-总体比较,%,珠宝首饰拥有者性别比例-六省市平均值,%,珠宝首饰拥有者年龄构成-六省市平均值,%,珠宝首饰拥有者婚姻状况-六省市平均值,%,珠宝首饰拥有者受教育程度-六省市平均值,%,珠宝首饰拥有者个人月收入-六省市平均值,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-非常重视商店的气氛、布置及格调,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-喜欢的品牌,会一直使用它,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-使用名牌可以提高一个人的身份,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-喜欢尝试新的品牌,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-购物时,不太注重品牌,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-愿意多花钱购买高质量的物品,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-喜欢购买具有独特风格的产品,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-名人推荐的品牌通常不会错,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-广告是生活中必不可少的东西,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-广告格调低的产品，我不会去购买,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-我经常阅读报纸及杂志中的广告,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们,%,珠宝首饰拥有者生活形态调查分析-当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找,%,钻石拥有者媒体接触习惯-北京,%,钻石拥有者媒体接触习惯-上海,%,钻石拥有者媒体接触习惯-广州,%,钻石拥有者媒体接触习惯-沈阳,%,钻石拥有者媒体接触习惯-重庆,%,钻石拥有者媒体接触习惯-深圳,%,钻石拥有者性别比例-六省市平均值,%,钻石拥有者年龄构成-六省市平均值,%,钻石拥有者婚姻状况-六省市平均值,%,钻石拥有者受教育程度-六省市平均值,%,钻石拥有者相对受教育程度较高,钻石拥有者个人月收入-六省市平均值,%,钻石拥有者生活形态调查分析-非常重视商店的气氛、布置及格调,%,钻石拥有者生活形态调查分析-喜欢的品牌,会一直使用它,%,钻石拥有者的品牌忠诚度非常高,钻石拥有者生活形态调查分析-使用名牌可以提高一个人的身份,%,钻石拥有者生活形态调查分析-喜欢尝试新的品牌,%,钻石拥有者生活形态调查分析-即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌,%,钻石拥有者生活形态调查分析-购物时,不太注重品牌,%,钻石拥有者生活形态调查分析-愿意多花钱购买高质量的物品,%,钻石拥有者生活形态调查分析-喜欢购买具有独特风格的产品,%,钻石拥有者生活形态调查分析-名人推荐的品牌通常不会错,%,钻石拥有者生活形态调查分析-广告是生活中必不可少的东西,%,钻石拥有者生活形态调查分析-购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠,%,钻石拥有者生活形态调查分析-广告格调低的产品，我不会去购买,%,钻石拥有者生活形态调查分析-我经常阅读报纸及杂志中的广告,%,钻石拥有者生活形态调查分析-我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人,%,钻石拥有者生活形态调查分析-我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们,%,钻石拥有者生活形态调查分析-当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找,%,宝石拥有者媒体接触习惯-北京,%,宝石拥有者媒体接触习惯-上海,%,宝石拥有者媒体接触习惯-广州,%,宝石拥有者媒体接触习惯-沈阳,%,宝石拥有者媒体接触习惯-重庆,%,宝石拥有者媒体接触习惯-深圳,%,宝石拥有者性别比例-六省市平均值,%,宝石拥有者年龄构成-六省市平均值,%,宝石拥有者婚姻状况-六省市平均值,%,宝石拥有者受教育程度-六省市平均值,%,宝石拥有者个人月收入-六省市平均值,%,宝石拥有者生活形态调查分析-非常重视商店的气氛、布置及格调,%,宝石拥有者生活形态调查分析-喜欢的品牌,会一直使用它,%,宝石拥有者生活形态调查分析-使用名牌可以提高一个人的身份,%,宝石拥有者生活形态调查分析-喜欢尝试新的品牌,%,宝石拥有者生活形态调查分析-即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌,%,宝石拥有者生活形态调查分析-购物时,不太注重品牌,%,宝石拥有者生活形态调查分析-愿意多花钱购买高质量的物品,%,宝石拥有者生活形态调查分析-喜欢购买具有独特风格的产品,%,宝石拥有者生活形态调查分析-名人推荐的品牌通常不会错,%,宝石拥有者生活形态调查分析-广告是生活中必不可少的东西,%,宝石拥有者生活形态调查分析-购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠,%,宝石拥有者生活形态调查分析-广告格调低的产品，我不会去购买,%,宝石拥有者生活形态调查分析-我经常阅读报纸及杂志中的广告,%,宝石拥有者生活形态调查分析-我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人,%,宝石拥有者生活形态调查分析-我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们,%,宝石拥有者生活形态调查分析-当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找,%,玉石拥有者媒体接触习惯-北京,%,玉石拥有者媒体接触习惯-上海,%,玉石拥有者媒体接触习惯-广州,%,玉石拥有者媒体接触习惯-沈阳,%,玉石拥有者媒体接触习惯-重庆,%,玉石拥有者媒体接触习惯-深圳,%,玉石拥有者性别比例-六省市平均值,%,玉石拥有者年龄构成-六省市平均值,%,玉石拥有者婚姻状况-六省市平均值,%,玉石拥有者受教育程度-六省市平均值,%,玉石拥有者个人月收入-六省市平均值,%,玉石拥有者生活形态调查分析-非常重视商店的气氛、布置及格调,%,玉石拥有者生活形态调查分析-喜欢的品牌,会一直使用它,%,玉石拥有者生活形态调查分析-使用名牌可以提高一个人的身份,%,玉石拥有者生活形态调查分析-喜欢尝试新的品牌,%,玉石拥有者生活形态调查分析-即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌,%,玉石拥有者生活形态调查分析-购物时,不太注重品牌,%,玉石拥有者生活形态调查分析-愿意多花钱购买高质量的物品,%,玉石拥有者生活形态调查分析-喜欢购买具有独特风格的产品,%,玉石拥有者生活形态调查分析-名人推荐的品牌通常不会错,%,玉石拥有者生活形态调查分析-广告是生活中必不可少的东西,%,玉石拥有者生活形态调查分析-购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠,%,玉石拥有者生活形态调查分析-广告格调低的产品，我不会去购买,%,玉石拥有者生活形态调查分析-我经常阅读报纸及杂志中的广告,%,玉石拥有者生活形态调查分析-我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人,%,玉石拥有者生活形态调查分析-我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们,%,玉石拥有者生活形态调查分析-当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找,%,珍珠拥有者媒体接触习惯-北京,%,珍珠拥有者媒体接触习惯-上海,%,珍珠拥有者媒体接触习惯-广州,%,珍珠拥有者媒体接触习惯-沈阳,%,珍珠拥有者媒体接触习惯-重庆,%,珍珠拥有者媒体接触习惯-深圳,%,珍珠拥有者性别比例-六省市平均值,%,珍珠拥有者年龄构成-六省市平均值,%,珍珠拥有者婚姻状况-六省市平均值,%,珍珠拥有者受教育程度-六省市平均值,%,珍珠拥有者个人月收入-六省市平均值,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-非常重视商店的气氛、布置及格调,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-喜欢的品牌,会一直使用它,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-使用名牌可以提高一个人的身份,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-喜欢尝试新的品牌,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-购物时,不太注重品牌,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-愿意多花钱购买高质量的物品,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-喜欢购买具有独特风格的产品,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-名人推荐的品牌通常不会错,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-广告是生活中必不可少的东西,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-广告格调低的产品，我不会去购买,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-我经常阅读报纸及杂志中的广告,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们,%,珍珠拥有者生活形态调查分析-当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者媒体接触习惯-北京,%,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者媒体接触习惯-上海,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者媒体接触习惯-广州,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者媒体接触习惯-沈阳,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者媒体接触习惯-重庆,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者媒体接触习惯-深圳,其他（黄金/白金/K金）拥有者性别比例-六省市平均值,%,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者年龄构成-六省市平均值,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者婚姻状况-六省市平均值,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者教育程度-六省市平均值,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-六省市平均值,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-非常重视商店的气氛、布置及格调,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-喜欢的品牌,会一直使用它,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-使用名牌可以提高一个人的身份,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-喜欢尝试新的品牌,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-购物时,不太注重品牌,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-愿意多花钱购买高质量的物品,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-喜欢购买具有独特风格的产品,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-名人推荐的品牌通常不会错,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-广告是生活中必不可少的东西,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-广告格调低的产品，我不会去购买,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-我经常阅读报纸及杂志中的广告,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们,%,其他（黄金/白金/K金）拥有者收入比例-当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找,%,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯及基本描述,六城市的媒体投放都应以电视、报纸、公交车、做为主要投放媒体。杂志、网络、地铁作为辅助媒体，再根据各城市的不同地域接触习惯做出相应调整、补充。拥有珠宝首饰的这些人都以女性为主。年龄段集中在25-34岁。个人月收入在1000元以上。他们非常重视商店的布置及装饰风格，有很强的品牌忠诚度。并且喜欢接受新的品牌，愿意多花钱购买质量好的产品。设计新颖独特的款式更能吸引他门的目光。,珠宝首饰拥有者媒体接触习惯及基本描述,在获取产品信息方面他们认为广告是生活中不可缺少的。会抽出一些时间来阅读报纸、杂志上面的广告。在购买产品时，认为有广告的产品比较可靠。而广告创意的格调会直接影响到消费者的购买欲。随着人们生活水平的提高，珠宝首饰已经逐步走出了高档消费品的光环，成为了人们的普通消费品。市场潜力很大。,