雅鹿TVC广告策略.ppt

雅鹿羽绒服TVC广告策略,竞争加剧,受持续暖冬及原料影响，行业将收缩产能整体市场价格被小品牌扯动进一步下探区域市场的竞争态势将愈发白热化品牌服饰将进一步蚕食传统羽绒服市场品牌化竞争持续，强者弥强，弱者消亡,消费洞察,消费者对羽绒制品的舒适性满意度很高,消费者对售后的服务满意度较低且影响较高,消费者对款式和做工、面料的要求高出平均,目前消费者已经默认了羽绒制品在普遍程度上带给人的物理属性，而众多的厂商还在普遍层面上持续着浪费传播资源，但必须说明的是这与产品科技形象的树立并不对立。,售后满意度的低下与传统的消费心理有关，作为传统的服饰大件商品且对消费者其使用（维护、清洁、贮藏）的不透明造成对服务的满意度不足。,剔除暖冬因素，就消费趋势而言，第一属性（保暖与舒适）达到一定认可的前提下，对物品的其他需求必然会升高。,传播任务,进一步加深雅鹿真正的羽绒服专家的形象通过广告调性及传播方式的改善提升雅鹿品牌高度为配合07年度市场竞争，进行针对性的系统区域传播,如何做到,从消费者洞察中寻找机会点建立统一的传播诉求，所有的线上和线下活动必须按此展开丰富传播手段，增加传播通道，扩大对目标受众的覆盖,当前任务,从消费者洞察中寻找机会点,建立统一的传播诉求,消费者洞察：更好的款式与做工,品牌区别点：羽绒服专家、更多的选择,品牌利益：让冬天的你看上去更美,创意商机：,多一件更美丽（创意点而非口号）,雅鹿我的冬日心主张新美丽主义穿出多变的你多变让你更美丽 更多美丽，更多心动美丽冬天，雅鹿独享绽放冬日激情,SLOGAN备选,均与“雅鹿真正的羽绒服专家”配合使用,TVC,使产品形态能够自然融入尽力发挥代言人的公众个性整体广告调性上扬,冬日幻境 TVC 30”,冬日幻境 30,冬日雪战 TVC 30”,衣柜篇 TVC30”,圣诞街头 TVC 30”,骇客重现 TVC 30”,手指篇 TVC30”,万花筒篇 TVC 30”,信赖篇 TVC 30”,通调参考,谢 谢,