复印件研究报告.ppt

,1,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告,目 录,摘要.3本报告要点.3一、市场概述.4二、市场结构分析.4(一)品牌结构分析.41、年度品牌结构.42、季度品牌结构.6(二)产品结构分析.6(三)价格结构分析.8三、主流厂商分析.8(一)品牌结构对比.8(二)产品结构对比.9,互联网消费调研中心,3,、,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告,摘要,“智能化办公”“彩色办公”等等一长串新概念的产生说明办公用户对于产品的要求越来越高，在复印机市场也不例外。传统的模拟复印机早已不能满足消费者对于智能和彩色的需求，2011 年，数码复合机的主角地位更加坚固，这个市场焕发出的新活力，正在对整个复印机行业产生巨大的影响。品牌方面，夏普上演了“王者归来”，重回品牌榜冠军，多个主流品牌的关注比例之间的差距越来越小，竞争越来越激烈。,本报告要点,2011 年，中国复印机市场的品牌关注榜上夏普、东芝、理光、佳能和柯尼卡美能达共五个品牌关注份额超过了 10.0%，相对较高，其他品牌关注比例均小于 10.0%。对比 2010 和 2011 年中国复印机市场品牌关注比例可以看出，品牌排名变动较大，夏普、东芝、理光等品牌上升的较快，而佳能却由冠军跌至第四名。,2010 年失掉品牌榜冠军位置的夏普终于在 2011 年扬眉吐气，连续四个季度领跑，将王冠牢牢抓在自己手中。东芝、理光交替在第二和第三的位置变化，难分高下，佳能自第二季度开始就由第二名跌至第五名，并且一直保持了三个季度。2011 年，在复印机市场不同类型的产品中，数码复合机的关注份额达 86.2%，远比其他类型的复印机高。,数码复合机的关注比例小幅走高，至第四季度已经增至 88.7%，而传统复印机的关注份额则一路走低，并且在第三季度跌至 10.0%以下，二者之间的差距越拉越大。2011 年，中国复印机市场不同价位段产品中，6000 元以下产品的人气最高，关注份额达 40.8%，对比来看，3 万元以上产品关注份额仅为 12.2%。主流品牌的市售产品数量相差不大，单产品关注率基本在 0.39%左右。,互联网消费调研中心,4,。,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告,一、市场概述,各品牌之间竞争激烈,2011 年，中国复印机市场的竞争越发激烈，各品牌之间既相互制约又相互促进，关系转变非常复杂。消费者对于复印机产品的需求是比较有限的，且更换的周期也较长，因此，夏普、东芝、佳能等品牌不得不在有限的市场内进行竞争。各品牌纷纷发力，因此关注份额之差逐渐缩小。,数码复合机的需求增长,尽管消费者对于复印机产品的需求有限，但市场仍在稳定增长，尤其是数码复合机产品，已经成为不少用户必选的办公产品。2011 年，中国复印机市场在数码复合机产品的带动下，仍保持良好的发展势头，虽然增长幅度不大，但对于厂商来说中国市场仍是“沃土”,市场产品更加多样化,近年来，商务办公领域竞争日趋激烈，产品同质化，用户需求多样化。同时，IT 厂商不断进入传统 OA 市场。企业要想立足商务办公领域，必须不断创新研发，紧跟时代趋势，黑白智能复合机、A4 智能复合机一系列的概念让市场产品变得越发丰富，消费者可以选择的空间越来越大。,二、市场结构分析,(一)品牌结构分析,1、年度品牌结构,五品牌关注份额超过 10.0%,2011 年，中国复印机市场的品牌关注榜上夏普、东芝、理光、佳能和柯尼卡美能达共五个品牌关注份额超过了 10.0%，相对较高，其他品牌关注比例均小于 10.0%。其中夏普以20.4%的关注度领跑，是本年度复印机市场人气最旺的品牌。第二名东芝和第三名理光的关注比例仅相差 3.0%，第四名佳能和第五名柯尼卡美能达的关注份额也较为接近，市场竞争比较激烈。,互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告2011年中国复印机市场品牌关注比例分布,利盟 3.1%富士施乐 5.0%,松下 1.0%,震旦 0.8%,其他 0.6%,夏普 20.4%,京瓷 8.5%柯尼卡美能达13.2%东芝 17.4%,佳能 13.5%,理光 16.5%,数据来源：ZDC，2012.01对比 2010 和 2011 年中国复印机市场品牌关注比例可以看出，品牌排名变动较大，夏普、东芝、理光等品牌上升的较快，而佳能却由冠军跌至第四名。从榜单上品牌关注比例上可以看出，排在前五名的品牌关注份额之差在不断减少，彼此之间你追我赶互不相让，市场竞争的激烈程度不言而喻。表 1 2010-2011 年中国复印机市场品牌关注比例对比,排名,品牌,2010 年,关注比例,品牌,2011 年,关注比例,12345678,佳能夏普东芝柯尼卡美能达理光京瓷松下富士施乐其他,23.2%17.0%13.2%13.1%12.0%10.4%3.5%3.4%4.2%,夏普东芝理光佳能柯尼卡美能达京瓷富士施乐利盟其他,20.4%17.4%16.5%13.5%13.2%8.5%5.0%3.1%2.4%,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,4,7,6,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告2、季度品牌结构夏普持续领跑中国复印机市场品牌榜2010 年失掉品牌榜冠军位置的夏普终于在 2011 年扬眉吐气，连续四个季度领跑，将王冠牢牢抓在自己手中。东芝、理光交替在第二和第三的位置变化，难分高下，佳能自第二季度开始就由第二名跌至第五名，并且一直保持了三个季度，柯尼卡美能达、京瓷、富士施乐、利盟的排名没有变化，表现相对稳定。松下和震旦在第九、十的位置偶有交替，对市场影响不大。整体看来，除佳能外，市场上其他品牌的排名变化不大。表 2 2011 年 Q1Q4 中国复印机市场品牌关注排名对比,排名123568910,Q1夏普佳能东芝柯尼卡美能达理光京瓷富士施乐利盟松下震旦,Q2夏普东芝理光柯尼卡美能达佳能京瓷富士施乐利盟松下震旦,Q3夏普理光东芝柯尼卡美能达佳能京瓷富士施乐利盟震旦松下,Q4夏普东芝理光柯尼卡美能达佳能京瓷富士施乐利盟震旦松下,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构分析数码复合机的关注比例超 80%随着市场的发展，传统的模拟复印机已经远远不能满足用户的需求，更智能、多彩的数码复合机逐渐成为了主流产品类型。据互联网消费调研中心 ZDC 监测的数据显示，2011年，在复印机市场不同类型的产品中，数码复合机的关注份额达 86.2%，远比其他类型的复印机高。互联网消费调研中心,7,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告2011年中国复印机市场不同类型产品关注比例分布,便携式复印机2.0%,工程复印机1.7%,其他 0.2%,复印机 9.9%数码复合机86.2%数据来源：ZDC，2012.01传统复印机关注比例走低观察 2011 年 Q1-Q4 不同类型复印机关注比例走势可以看出，数码复合机的关注比例小幅走高，至第四季度已经增至 88.7%，而传统复印机的关注份额则一路走低，并且在第三季度跌至 10.0%以下，二者之间的差距越拉越大。2011年Q1-Q4不同类型复印机关注比例走势,关注比例100.0%,数码复合机,复印机,80.0%,85.4%,85.1%,86.3%,88.7%,60.0%40.0%,20.0%,11.2%,11.1%,9.7%,6.7%,0.0%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,8,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告(三)价格结构分析6000 元以下产品人气较旺2011 年，中国复印机市场不同价位段产品中，6000 元以下产品的人气最高，关注份额达 40.8%，对比来看，3 万元以上产品关注份额仅为 12.2%。因为对于大企业大公司来说，购买一台万元以上的数码复合机也许不是件困难的事情，但对于许多刚起步的中小型企业则是一笔不小的资金，因此 6000 元以下产品的价格优势吸引了不少中小企业和 SOHO 用户关注。2011年中国复印机市场不同价位段产品关注比例分布关注比例,45.0%40.0%35.0%,40.8%,30.0%25.0%20.0%15.0%,22.8%,24.2%,10.0%5.0%,6.6%,5.6%,0.0%,6000元以下,6001-1万元,1万元-3万元,3万元-5万元,5万元以上,数据来源：ZDC，2012.01三、主流厂商分析(一)品牌结构对比佳能、理光关注比例波动较大观察 2011 年 Q1-Q4 中国复印机市场主流品牌关注比例走势可以发现，除了柯尼卡美能达外，其他品牌的关注比例均有不小的波动，尤其是佳能和理光。佳能的关注份额在第二季度走低以后，基本在 12.0%左右变化。2011 年前三个季度，理光的关注份额小幅走高，虽然第四季度有所下降，但仍保持在 17.5%。总体看来，第一季度几个主流品牌的关注比例之间仍有一定距离，但到第四季度，夏普、东芝和理光的关注份额就较为接近了。互联网消费调研中心,9,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告2011年Q1-Q4中国复印机市场主流品牌关注比例走势,关注比例,夏普,东芝,理光,佳能,柯尼卡美能达,22.0%20.0%,20.6%,18.9%,18.0%16.0%14.0%12.0%10.0%,19.1%16.0%13.2%12.2%,18.8%17.5%12.1%13.1%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(二)产品结构对比主流品牌的市售产品数量相差不大对比 2011 年中国复印机市场主流品牌的市售产品数量可以看出，各品牌之间相差不大。夏普的市售产品数量略高，达 53 款，东芝和理光次之，均在 40 款左右，佳能和柯尼卡美能达略低，均在 35 款左右。2011年中国复印机市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,60,53,50,43,42,403020100,35,34,夏普,东芝,理光,佳能,柯尼卡美能达,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,2011-2012 中国复印机市场研究年度报告主流品牌的单产品关注率基本在 0.39%左右2011 年中国复印机市场主流品牌的单产品关注率基本在 0.39%左右，其中，东芝略高，为 0.41%，夏普和佳能略低，均为 0.38%。尽管品牌关注比例不同，市售产品数量也有差别，但各主流品牌的单产品关注率相差不大，由此可见，几个主流品牌的实力均不俗。2011年中国复印机市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,0.41%0.41%0.40%,0.41%,0.40%0.39%0.39%,0.38%,0.39%,0.38%,0.39%,0.38%0.38%0.37%,夏普,东芝,理光,佳能,柯尼卡美能达,数据来源：ZDC，2012.01,互联网消费调研中心,10,