【越轨吧创意】广告创意教程.ppt

GOOD MORNING!,越轨吧,创意!,3,我的困惑！,4,大师语录:,“要是你想使你的声音超过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”-奥格威,5,大师语录:,“如果你要说的和每位说这件事的人所说的一样，那你就完全失掉了你的冲击力。”-伯恩巴克,6,大师语录:,“小心惯例成为创意的绊脚石。”-乔治.路易斯,7,某牛B客户语录:,“连我都想得到还要你广告公司干嘛？”-#￥%*,8,对企业而言:,企业没有时间，也没有金钱，容许大量以及不断重复的吆喝。美誉度与忠诚度。,9,对我们而言:,由“行”(hang)变成“行”(xing)!让我们为自己的作品而自豪!,10,HOW?,11,提高创意能力的几种方法介绍,12,提高创意力的几种方法:,一、多看童话，童诗；多同小孩子接触，听听他们对世界的看法。（如：“圆形事物”的启示！）,13,提高创意力的几种方法:,二、多看科幻故事、电影 如黑客、后天,14,提高创意力的几种方法:,三、多看漫画、笑话。如：老夫子、乌龙院、双响炮,15,提高创意力的几种方法:,四、多做脑筋急转弯。如-什么东西比乌鸦更讨厌？亚当和夏娃结婚最大的遗憾是什么？大男人在小便。（猜一物）,16,提高创意力的几种方法:,五、找非我族的人聊天。（顺便拍下马屁赵总是一个榜样）,17,提高创意力的几种方法:,六、连接不相关的事物。（4A公司的常考题如：“咖啡、野猪、灰尘”）,18,提高创意力的几种方法:,七、想像力自我训练。（如：铅笔杯子名片有多少种用途？）,19,提高创意力的几种方法:,八、解构创意：即逆思考能力，由IDEA推出思考路径。,20,提高创意力的几种方法:,还有很多,21,提高创意力的几种方法:,另一层面话题暂时不在此次讨论之列 如：*忽略策略，为创意而创意*受众记住了情节，没记住产品,22,以上内容与大家共勉，因为,23,THANKS!,