比亚迪汽车节日促销策划案.ppt

比亚迪元旦促销策划,喜迎元旦,目录,（一）比亚迪专卖店2011-2015年销售量二维折线图（二）促销目的（三）促销主题（四）促销对象（五）促销地点、时间（六）促销活动内容（七）促销流程（八）费用预算及分配（九）活动控制与意外防范（十）效果预估,一、比亚迪专卖店2011-2015年销售量二维折线图,二、促销目的,（一）节日期间提高比亚迪汽车及其相关产品的销售量；（二）提高本店的知名度及其产品的美誉度；（三）打击竞争对手，提高市场占有率；（四）加强本店与企业的合作能力；（五）推出新产品。,三、促销主题,开开心心过元旦，平安出行比亚迪。,四、促销对象,收入一般的顾客,对驾车出行具有偏好的顾客,追求时尚的顾客,具有驾驶能力的 顾客,五、促销地点、时间,线下：比亚迪4S专卖店（一）促销地点 线上：WWW.BIYADI.COM（二）促销时间：一月一日,六、促销内容,（一）微信关注“砸金蛋”在活动期间，凡关注本专卖店微信公众号并购买汽车者，均可获得砸金蛋赢奖品活动，共有88枚金蛋，十枚具有惊喜奖品，其它无奖，三枚分别具有价值120元的车内空气净化器一台，两枚分别具有价值150元的比亚迪汽车清洁产品一套，两枚分别具有价值150元的行车记录仪，一枚具有价值200元的GPS导航仪一台，一枚具有价值1500元的导航系统升级免费卡（有效期3年），机会有限，砸完即止；（二）公益活动活动期间所获利润的百分之二十捐给本地交通局；（三）广告宣传.线上广告：在公司相关网站及本店线上平台进行本次促销活动的宣传；.线下广告：活动当天，在店铺门口设立彩虹门、电子公告牌等宣传设施；（四）宣传单 1.A4彩印 2.诉求点：将本次促销活动的相关优惠活动印上即可，配合本次活动的宣传。,七、促销流程,（一）前期准备 1.广告宣传：网上通过微信等网络平台进行宣传，现场使用宣传海报、DM彩页宣传单等进行宣传；2.现场布置：人员的安排，产品的陈列要符合元旦节的节日气氛，奖品发放处要营造出热闹的节日氛围；,七、促销流程,（二）中期安排：负责人要对活动进行监管，发现任何异常现象，及时组织人员进行调整，控制活动的强度、范围等，进而推动整个促销流程；（三）后期延续：要加强与当地媒体的合作，以完成产品的后续宣传与推广，以及消费者满意度的调查。,八、费用预算及分配,九、活动控制与意外防范,1.准备工作要提前做好，活动人员要提前进入现场，避免现场活动混乱；2.客服人员要体现出对顾客的热情态度，应急人员要维持好现场秩序；3.公关人员要事先与政府部门协商好相关事宜；4.负责人组织相关人员建立好投诉机制；5.应急人员要对天气变化等意外状况做好随时准备；6.其他情况则由负责人视具体情况应对解决。,十、效果预估,预计本次活动将使得销售量提高百分之三十，美誉度提高百分之二十，知名度提高百分之十；本次活动一切进展顺利，圆满结束！,