中国移动数据及信息业务互联网渠道分销项目.ppt

2009年3月,中国移动数据及信息业务互联网渠道分销项目介绍,目录,项目介绍,产品介绍,成功案例,营销规划,推广酬金,推广酬金,项目介绍,中国移动集团-所有数据及信息业务,和动网,合作伙伴覆盖有线、无线互联网、通讯产品、软件等领域，目前近500家，期待更多优秀伙伴加盟。,项目简介 合作伙伴,Woo!,中国移动集团、各省公司、和动网多方营销支持,中国移动战略合作伙伴,项目简介 收益,单位：亿,2009年将有更多的业务接入数据及信息业务互联网营销管理平台，主要分为移动集团自有业务、各省公司地方业务及139公司移动增值业务，产品类型也会越来越丰富，更好地符合渠道多样性和个性化推广。,2009年接入业务,集团自有业务,省公司地方业务,139公司移动增值业务,广东,上海,辽宁,北京,手机游戏、书友会、,产品,福建,山东,浙江,产品,飞信客户端简介,飞信是由中国移动推出的一款集商务应用和娱乐功能为一体的，基于手机应用以及与Internet深度互通的即时通讯产品。产品特点：多终端登录永不离线免费短信发送语音群聊超低资费有效防扰安全沟通文件互传精彩共享,合作商务模式,渠道伙伴发展一个飞信新增到达用户，移动互联按如下标准分段支付：下载注册1.4元、当月活跃0.7元。渠道伙伴发展一个飞信新增活跃用户，该用户须连续二个月活跃，移动互联支付5元。渠道伙伴激活一个飞信沉默用户，该用户须连续二个月活跃，移动互联支付5.25元。,佣金计算模式如下,佣金总额=下载注册用户数x1.4+当月活跃用户数x0.7+新增活跃用户数x5+激活沉默用户数x5.25,飞信手机客户端已经上线，酬金模式与PC端一致,中国移动的139邮箱业务是国内第一款、也是唯一一款免服务费的移动邮箱产品。只要手机号码有效，便永久拥有移动邮箱。产品特点：随时性：邮件到达免费短信通知，手机客户端可即时收发邮件便利性：手机号就是邮箱地址，无需记忆,产品,139邮箱简介,合作商务模式,渠道伙伴发展一个139邮箱新增到达用户，按如下标准分段支付：注册2元、当月活跃1元。渠道伙伴发展一个139邮箱手机客户端(PushEmail)到达用户，支付4元。,佣金计算模式如下,佣金总额=139邮箱注册数x2+139邮箱当月活跃用户数x1+139邮箱手机客户端用户数x4,产品 广东省业务 完全免费,百合业务是广东公司向中、高端手机客户提供的全新业务，百合业务通过后台大容量推送离线内容（支持10MB以下容量）和客户端在线个性化交互阅读的丰富阅读体验方式，向客户提供文字、图片为主，视频、音频为辅的丰富多媒体资讯信息。,合作商务模式,当月新增成功下载百合并当月使用（登录），支付互联网渠道3元酬金。连续次月继续使用（登录）百合，再支付互联网渠道2元酬金。,佣金总额=当月新增下载并使用用户数x3+连续次月继续使用用户数x2,酬金计算公式如下,营销规划,营销支持计划：,2009年,中国移动,飞信飞客大联盟活动贯穿09年下半年；,和动网,贯穿全年的节假日，不定期推出多种活动,营销合作伙伴,营销合作伙伴发起的活动单独支持或升级至全网。,营销预算：800万元,成功案例 奇虎,奇虎推出了飞信定制版的360安全卫士，单周下载超过8万次！,成功案例 奇虎,奇虎画报病毒传播，2周日均PV超过30万，总点击量突破420万！,在ucweb6热榜软件的推荐位投放文字链,在ucweb6热榜的必备软件投放文字链,在天网首页的天网精品推荐中投放文字链,UCWEB是一款拥有大量用户的手机浏览器客户端，该渠道将push-email客户端业务、百合业务植入相关栏目内进行推广，日均PE下载并使用有效用户达1,000个，百合业务最高下载并使用有效用户达10,000个以上！,成功案例 Ucweb浏览器,成功案例 新浪,新浪网网是中国最大的门户网站。其推广策略是：建立以明星、名人效应为核心的整合营销体系。,名人效应引导用户下载娱乐是新浪网最具竞争力的资源，利用名人效应在访谈、博客中添加名人飞信为卖点，有效引导大量用户下载,乐库飞信联合营销 乐库为新浪主打的数字音乐网页多媒体播放器，将乐库播放器内嵌飞信有效引导用户使用并下载。,整合推广资源 利用访谈、博客、乐库等大规模的用户资源栏目，将娱乐、名人内容进行资源整合，同时结合广告投放建立完整全面的飞信娱乐推广体系。,广告投放,联合的娱乐推广资源,完善的飞信娱乐营销体系,下载,广告投放结合用户资源提供准确定位的精细型及大范围的广告投放定期进行广告与娱乐名人效应的交叉推广,整合新浪网娱乐、名人资源和推广渠道,乐库+飞信联合推广,整合用户资源和用户特征,