东风标致新307经销商区域上市店头活动模板.ppt

1,店头活动模板“从心出发”东风标致新307经销商区域上市仪式东风标致9-12月经销商区域系列活动之一,2,店头活动模板目录,1.活动背景2.活动重点内容3.上市活动发布核心信息4.上市活动目标5.活动策略6.活动主题 7.活动安排及现场流程8.其他：物料信息、软文模板,3,东风标致新307上市传播创意-爱心传递,307,新307,公益事件行销 从心出发第一步：上市仪式暨合作公布 从心出发第二步：爱心接力+终端促销 从心出发第三步：壹基金慈善公益论坛 从心出发第四步：其他延展,今年是标致以中间数字为0的命名方式80周年纪念。同时，东风标致品牌及东风标致307产品也迎来五周年纪念。继续维持东风标致的诚信形象：从心出发 用心造车年型车“芯”的提升，让人更安心先入为主树立产品第一利好印象易于感性造势心的多重演绎不仅定义一种生活方式，更与目标人群相契合,第一步：继承,第二步：生命力,第三步：行动力,携手壹基金爱心号召力,4,壹基金合作内容,将与壹基金的合作，上升为全面而深度的合作！,（1）每售出一辆东风标致新307，东风标致将捐100元人民币给壹基金，时间截止到2009年12月31日；,（2）在4S店，为每位购买东风标致新307的用户送上一份壹基金发放的“爱心大使”专属礼品，表彰并鼓励更多车主的参与；,（3）倡议所有员工、经销商、车主、车友会，进行爱心接力捐赠行动；,（4）所有款项捐助方向，建议为“教育及环保”项目；,（5）参加壹基金的相关公益活动。,5,新307上市活动发布核心信息,信息分解,产品的市场认可/新307内在品质提升+新价格/产品竞争力的提升/用户价值的提升“心的动力”,演绎新307价值,企业社会责任/东风标致蓝色公益/壹基金合作内容/爱心接力“责任心”+“公益爱心”,公布壹基金合作,产品核心价值/东风标致307使用体会/对未来的希望“品牌情感”“信心”,东风标致五周年感恩,用户形象/对产品的高度认可性/与用户之间形成的品牌情感“感恩的心”,第一位307车主感言,6,演绎新307价值，为销售做好铺垫,提升品牌形象和价值,活动目标,赢得媒体认可和支持，营造良好的产品舆论,整体感受信心+爱心+可靠+体验品质 品味,细节传达传承产品品质精髓创意的演绎产品优势特性,价值载体壹基金合作，体现企业社会责任,7,活动策略,1、传达一个什么样的“新307”印象？2、如何通过现场活动传达这个印象？,8,东风标致307历经市场的五年考验,传达一个什么样的“新307”印象？,新307上市背景,新307价值诉求,通过产品生命力，拉动产品品牌,通过产品行动力，提升企业形象,经销商店头东风标致5周年感恩,产品价值提升，爱心证书见证荣誉,产品本身更多内在品质的提升如发动机性能,价值演绎载体,良好的市场口碑和较好的购买意愿,继承,发扬,9,通过一个鲜明的符号来综合传达这个印象,信心、爱心、品牌号召力,突显新307的核心优势诉求点：信心+品质精髓可靠,结合目标消费者的情感诉求点：爱心品牌号召力,如何通过现场活动传达这个印象,10,活动主题提炼,从心出发,东风标致新307上市仪式,11,活动安排,全国各地4S店(同城经销商可联合举办或者单独举办)地 点：a 4S店 b 会所 c 郊外度假村 d 酒店 活动形式：冷餐会时间：2009年9月18日-10月31日邀请人数：4S店交付仪式:40人（已交车及准用户20人、潜在消费者10人和媒体代表5人、车友会代表5人）店外交付仪式：80人（已交车及准用户40人、潜在消费者25人和媒体代表5人、车友会代表10人）（根据场地条件酌情考虑）其他场地邀请人数可根据此人数比例与场地条件酌情考虑。,12,活动流程-1,各网点在流程中可自行穿插表演，但表演选择应尽量体现“爱心传递”理念活动流程可根据现场的实际情况进行调整。,13,活动流程-2,可同时请多个需要交车的客户参加，在当地制造轰动效果,14,东风标致支持物料明细,爱心大使专属礼品 视频文件：(将以光盘形式快递至各经销商市场经理)暖场片 感恩中前行-东风标致五周年生日祝贺李连杰视频光盘新307产品介绍（PPT+配音）文字文件：主持人串词模板(含车主讲话）经销商领导讲话稿模板区域总监讲话稿模板活动背板设计签到背板设计,15,东风标致-壹基金 爱心大使专属礼品,首批爱心大使专属礼品将于9月 日到店,16,东风标致-活动背景板设计,17,东风标致-活动签到板设计,18,其他,活动现场物料请使用新车上市物料软文模版 见后页公关部分,19,PR 公关,9月17日发布新闻稿1篇产品介绍1篇随后陆续有软文跟进（具体可参见下页）。,20,软文模板,东风标致市场部公关分部将会统一提供稿件模板。,