北京地铁媒体广告.ppt

北京地铁广告-“贵宾通道”大潮合力广告,媒体概况,覆盖城市核心区域地铁线路是首都交通的主干线，覆盖人流、商流、信息流、资金流集中的城市核心区域。地铁站是所在区域的中心。覆盖中高端受众地铁以其方便、快捷受到白领商务人群的青睐。CMMS数据显示，地铁乘客具有明显的年轻、高学历、高收入的属性，是最主力的消费人群。最佳媒体品质地铁媒体位于封闭环境内，乘客可以全程近距离正向观看，不受日晒雨淋的精细画面，完美传递品牌信息。媒体形式丰富多样地铁媒体拥有超过20种的媒体形式，新技术与新媒体形式的持续引入，为品牌传播提供了广阔的创意空间。,媒体特点-强 大 的 客 流 量,地铁的乘车人群现已达到360万人次/每天，地铁1线、2线、5线、13线运营里程已达到114公里，运营站点达到78个站。调查CMMS调查数据显示，地铁乘客中，有32%的人每日乘坐地铁2次，有35%的乘客每周乘坐3-5次地铁。证明地铁每天拥有非常稳定的客流，保证了广告每天的达到频次。客户不必担心广告收视率受季节的影响。,媒体特点-封 闭 环 境 媒 体,据统计，地铁乘客每次在地铁里停留平均30分钟，从进入地铁站开始，广告信息就可以通过精心制作、形式多样的媒体传递给乘客。生动活泼的广告画面和信息会将乘客带进丰富的资讯世界。乘客在封闭的环境里会主动观察广告，不会受到其它因素干扰，大大提高了广告有效到达率。,媒体特点多条线路交错,北京地铁覆盖北京全部8个城区。在大都市里，它的地域覆盖面等同于电视等传播媒体，但是费用相对比较低廉。北京地铁连接商业、旅游的热点地区，如天安门、西单、王府井、国贸等。北京地铁穿梭于市中心及居民区，将乘客带到商务、休闲的各种场所。,媒体特点-形 式 多 样,有10种以上标准媒体形式可供选择。每种形式风格各异，各有所长。丰富的形式能够配合不同的投放要求及预算。丰俭由人。传统的户外媒体，点、线分散，难以统一，不易统筹配合销售节奏，地铁媒体整合度高，网络覆盖性强。迎合了广告投放的大势。换乘通道墙贴与灯箱长廊等新兴媒体的开发，更加优化了媒体组合形式，激活了更为广阔的发布创意空间。,地铁媒体形式-12 封 月 台 灯 箱,媒体位置：位于地铁候车站台路规内侧或中间,媒体优势与运用：媒体面积巨大，正面直视视角，观看时间长（乘客平均候车时间为4分钟），视觉效果极佳乘车经过该站的乘客亦可透过车窗观赏，覆盖人数倍增画面精细，最适于树立品牌形象,线路：1号线/环线/13号线/5号线/10号线,地铁媒体形式-四/六封通道灯箱/海报,媒体优势与运用：随乘客前进不断进入视线，是提高覆盖率及广告频次的最佳选择近距离观看，完全覆盖过往目标受众的视线对促销、新品推广的传播效果突出4封通道灯箱/海报的2连装与3连装的套装为客户提供了更广阔的创意空间,媒体位置：站点通道内，是乘客进出站、购票的必经之路,线路：1号线/环线/13号线/5号线/10号线,地铁媒体形式车厢内媒体,媒体优势与运用：地铁乘客平均乘车时间接近30分钟，且车厢内视距最近，是最佳的阅读性媒体可完整详尽的传达产品优势及活动信息,媒体位置：位于车厢内侧，包括车顶A位和车门边B位,线路：1号线/环线,媒体价格(单位/元/四周),12封月台灯箱 4/6封海报灯箱 A+56800 11800A+46800 9800A 39800 8800B 29800 5800C 4800车内单侧品牌专列：88000车内双侧品牌专列：168000,媒体价格(单位/元/四周),12封灯箱套装10块套装 168000元/四周30块套装 388000元/四周50块套装 598000元/四周注释：1、此12封灯箱低于市场价10%促销，欲购从速。2、所有媒体报价不含制作费及设计费。3、12封套装位置安排A+：10%、A+：30%、A：40%、B：20%只指定站级不指定位置。,