2010年9月中国笔记本电脑市场分析报告.ppt
+2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),2010 年 10 月互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),2010 年 9 月，各大笔记本电脑厂商在结束了暑促之后纷纷投身于开学促销，同时为十,一大假的促销活动做准备。9 月笔记本电脑市场品牌关注比例格局保持稳定，商务笔记本电,脑热度有所回升。互联网消费调研中心 ZDC 根据笔记本电脑关注数据推出 2010 年 9 月中,国笔记本电脑市场关注度研究报告：,报告摘要：,笔记本电脑品牌关注比例格局稳定，华硕、宏碁之间的差距缩小，惠普的关注比例份,额有所回升。,联想 Y460A-ITH（白）E 最受瞩目但优势下降。高性价比的 i 芯独显产品倍受用户,青睐。,4000-4999 元价位段产品关注比例上升至 40.7%，沉稳商务本和极致轻薄本人气上,涨。,14 英寸产品获得的关注比例近七成，独立显卡产品持续升温。,联想 ThinkPad 系列产品关注比例在 10%上下浮动。其主打 8000 元以上高端市场，,但中低端产品最受消费者关注。,互联网消费调研中心,2,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)一、品牌关注比例格局分析品牌关注比例格局稳定 联想保持领先优势中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局在 9 月保持稳定，联想依然以 36.3%的最大份额领衔市场。华硕、宏碁则分别以 15.1%和 11.9%的关注比例保持前三的位置。与 8 月相比，9 月的中国笔记本电脑市场品牌关注比例排名榜单中，除了方正以 2.4%的关注比例新登榜单跻身前十外，其余品牌排名不变。(图)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布华硕、宏碁关注比例差距缩小 惠普份额有所回升9 月，华硕笔记本电脑的关注比例为 15.1%，较 8 月下降了 0.4%。同时宏碁的关注比例较 8 月有 1.8%的涨幅，9 月为 11.9%。二者之间的关注比例差距由 5.4%缩小至 3.2%，竞争较为激烈。而惠普自“质量门”事件之后品牌公信力一直未能完全恢复，市场关注比例有所下降，8 月又受总裁马克赫德因丑闻离职的影响关注比例降至 7.7%。但其 9 月的关注比例有所回升至 9.1%，涨幅为 1.4%。(表)2010 年 8-9 月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比,排名互联网消费调研中心,2010 年 8 月,2010 年 9 月,9,3,E,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),品牌,关注比例,品牌,关注比例,1234567810,联想华硕宏碁惠普戴尔神舟索尼东芝清华同方三星,34.4%15.5%10.1%7.7%7.1%6.9%4.6%3.6%2.8%2.3%,联想华硕宏碁惠普戴尔神舟索尼东芝清华同方方正 new,36.3%15.1%11.9%9.1%6.2%4.8%4.3%2.9%2.5%2.4%,二、产品关注比例分析(一)产品型号联想 Y460A-ITH（白）E 最受瞩目 但优势下降联想 Y460A-ITH（白）在 9 月继续成为最受用户关注的笔记本电脑产品，吸引了 2.7%的关注比例。这款产品自 5 月开始一直保持在榜首位置，与排在第二位的产品拉开一定距离。但由于上市时间较长，联想 Y460A-ITH（白）E 的关注比例已经连续两个月出现 0.3%的下滑，产品优势有所下降。高性价比 i 芯独显产品最受青睐9 月笔记本电脑市场关注比例排名前十的产品中，联想占据了五席，宏碁占据了两席，华硕、惠普和索尼则各有一款产品上榜。从参数来看，榜单中的产品以英特尔酷睿 i3 产品为主，并且均配备了独立显卡或者具备双显卡切换功能。这些产品的配置主流，性价比高，容易受到消费者的青睐。互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,4,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场产品关注排名(表)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场最受用户关注的十款产品及参数,排名,产品名称联想 Y460A-ITH（白）EAcer 4741G（332G32Mnck）联想 G450A-TSI（H）华硕 A41E667Ie-SL联想 V460A-ITH,价格￥5,300￥4,399￥3,999￥4,200￥4,899,产品定位全能学生本全能学生本全能学生本全能学生本沉稳商务本,处理器系列英特尔 酷睿 i3英特尔 酷睿 i3英特尔 酷睿 2 双核 T6 系列英特尔 酷睿 2 双核 T6 系列英特尔 酷睿 i3,显卡类型双显卡切换独立显卡独立显卡独立显卡独立显卡,联想 ThinkPad E40（0578G8C）￥4,950,沉稳商务本,英特尔 酷睿 i3,独立显卡,联想 G460A-ITHAcer 4741G（352G32Mn）惠普 CQ32-107TX索尼 EA28EC/L（蓝）,￥4,500￥3,999￥4,500￥6,499,全能学生本全能学生本全能学生本时尚丽人本,英特尔 酷睿 i3英特尔 酷睿 i3英特尔 酷睿 i3英特尔 酷睿 i5,独立显卡独立显卡独立显卡独立显卡,(二)产品特征1、不同价位段产品分析4000-4999 元价位段产品人气上升4000-4999 元价位段产品在 9 月吸引了 40.7%的消费者目光，较 8 月上升了 4.3%，关注比例份额涨幅较大。同时 5000-5999 元价位段笔记本电脑在 9 月获得了 21.3%的关注比互联网消费调研中心,5,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),例，降幅为 4.1%。其余价位段产品的关注比例较 8 月变化不大，均在 0.4%以内。,9 月各品牌厂商纷纷加入开学促销的队伍，性价比最高的 4000-4999 元产品人气居高,不下。,(图)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布,2、不同产品定位分析,沉稳商务本、极致轻薄本热度回升,9 月，沉稳商务本在中国笔记本电脑市场中获得了 19.7%的关注比例，较 8 月上升了,2.0%，同时极致轻薄本的关注比例也有 0.6%的涨幅。沉稳商务本性能稳定品质优秀，极致,轻薄本便携易带，这两个系列的产品多受商务用户青睐。暑促结束后，笔记本电脑市场热潮,散去逐渐恢复平静，商用笔记本电脑热度回升。,同时根据 ZDC 数据显示，全能学生本、日常办公本、时尚丽人本和游戏影音本的关注,比例在 9 月均有不同程度的下降。,互联网消费调研中心,6,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布,3、不同屏幕尺寸产品分析,14 英寸产品关注比例近七成,中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例格局在 9 月保持稳定。备受用户青睐,的 14 英寸产品获得了 69.9%的关注比例，涨幅达到 2.1%，以显著优势领先于其他尺寸产,品。这一尺寸的产品在较大程度上满足了普通用户娱乐影音方面的应用需求，同时兼顾了便,携性，是多数消费者的选择。,互联网消费调研中心,7,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布,4、不同显卡类型产品分析,独立显卡产品持续升温,独立显卡产品在 9 月依然占据着主导地位，以 1.2%的增幅吸引了 84.5%的消费者目光。,独立显卡产品获得的关注比例在 2010 年整体呈上升趋势，9 月较 1 月关注比例份额上涨了,8.9%。随着高清视频和 3D 游戏的普及，独显产品将持续升温。但是对于对笔记本电脑配,置要求不严格的消费者来说，高性价比的集成显卡产品也始终会在市场中占据一席之地。,互联网消费调研中心,8,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场不同显卡类型产品关注比例分布,三、案例研究联想 ThinkPad 系列,(一)产品关注走势,联想 ThinkPad 产品关注比例在 10%上下浮动,2010 年 4-9 月，联想 ThinkPad 产品在中国笔记本电脑市场获得的关注比例保持稳定，,始终在 10%上下浮动，并且在联想整个品牌获得的关注比例中占据 30%左右的份额。自 6,月暑促拉开帷幕，消费者更多的目光被全能学生本等性价比较高的产品所吸引，针对商务用,户的联想 ThinkPad 系列产品关注比例有小幅下降。但随着暑促结束，联想 ThinkPad 产品,关注比例迅速回升，9 月达到了 10.8%。,ThinkPad 产品自 1992 年诞生以来，凭借着稳定的性能和良好的品质得到了不少商务,用户的青睐。今年 10 月初，联想集团正式宣布 ThinkPad 笔记本电脑销量突破六千万大关，,成长迅速。,互联网消费调研中心,9,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版),(图)2010 年 4-9 月中国笔记本电脑市场联想 ThinkPad 产品关注比例走势,(二)产品结构与关注比例结构分析,ThinkPad 主打高端市场 中低端产品最受关注,ThinkPad 系列产品中，主打高端商务用户市场的 8000 元以上产品累计占据了 50.8%,的份额，其中 12000 元以上的产品占据了 29.3%的最大比例。但是由于高端产品针对的市,场有限，8000 元以上产品只吸引了 19.4%的消费者目光。,随着 ThinkPad 产品在中国被更多的用户所接受，其在以高端产品市场为发展重点的同,时，也推出了一系列中低端产品供消费者选择。其中 4000-4999 元主流价位段的产品虽然,只占据了 16.4%的份额，但是获得了 40.8%的关注比例。对于不少职场新人以及信赖,ThinkPad 笔记本电脑品质并且经济水平有限的用户来说，通常会选择购买这一价位段的产,品。,互联网消费调研中心,2010 年 9 月中国笔记本电脑市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国笔记本电脑市场联想 ThinkPad 产品结构与关注比例结构对比,互联网消费调研中心,10,
