深圳蛇口招商·海上世界品牌定位方案（36页） .ppt

海上世界的品牌定位,议程,上次会议概括-10分钟海上世界品牌定位修定提案-15分钟子品牌定位提案-20分钟创意初稿提案-45分钟-海上世界整体品牌-海上世界广场-招商局广场媒体传播策略-45分钟-整体项目预算-第一阶段媒体传播策略提案（2012年7月-10月）-第二阶段媒体选择及意见提案（2013年试业及开业）,上次会议概括,客户认为海上世界让身心从容，感受逸致的情怀这个方向是对的，但定位语需要再修改。海上世界的定位要我有人无或比人家好，举例自然和谐，天人合一就不会让人联想起深圳的其他地方，所以我们的定位语也要做到这一点。定位太范，要有激动点。这个定位对写字楼及住宅不太适合。广告公司提议住宅可以用同一个定位，但格调要推高，而写字楼则分拆出来，用另一个以硬件配套为主的定位。,海上世界的目标受众,主群：高端品味的都市人，对生活素质有要求，见识广博，30-50岁，家庭平均每月收入20000元或以上，或个人平均每月收入10000元或以上，每周外出餐饮/购物频率在2次或以上，主要在深圳南山、福田和宝安区居住或工作，包括中国和外藉人士次群：高端品味的都市人，对生活素质有要求，见识广博，30-50岁，家庭平均每月收入20000元或以上，或个人平均每月收入10000元或以上，主要在香港或深圳以外的地方居住，可能会在周末到深圳娱乐消遣,海上世界的品牌定位,海上世界目標受眾：高端品味的都市人，懂得享受生活，对生活素质有要求，见识广博，30-50岁,人文真理现在的中国正以日新月异的速度发展进步，生活节奏却逼得人喘不过气来。其实，人们渴望有一个宁静地方，可以放缓脚步、松弛神经，让身心恢复从容。,品牌定位宁静与多元性的协奏，谱出从容逸致的情怀品牌格调及个性愉悦、和諧、高档,品牌真理坐落深圳蛇口区的海上世界，是都市人舒缓身心的舒适地方。它临靠海滨，地理环境优越，更拥有国际级的商圈、购物中心、餐饮、酒店和丰富的多元文化艺术体验，身和心在一呼一吸之间，渐渐放松了。,海上世界母品牌定位：宁静与多元性的协奏，谱出从容逸致的情怀,商業产品：各国个性精品，顶级餐饮定位：宁静与多元性的协奏，谱出从容逸致的情怀,寫字樓产品：甲级配套和设计，名企入驻定位：综合高端配套与国际商机，汇聚精英的部落,公共濱海空間产品：秀丽山水，临海风景定位：休闲景致与全方位感官交融，构成独有的滨海风情,艺术/文化产品：大型博物馆，国际化社区定位：艺术氛围与灵感交织，启发许多新思维,酒店产品：五星级希尔顿酒店定位：是休息、也是探索的空间，称心舒畅,住宅产品：海滨高端豪宅定位：让安逸与豪华作粉饰，细味品位生活,创意初稿提案,概念1,概念1,概念1,概念1-海上世界整体品牌,概念1-海上世界整体品牌-商业,概念1-海上世界整体品牌-文化艺术,概念1-招商局广场,概念2,概念2,概念2,概念2-海上世界整体品牌,概念2-海上世界整体品牌-商业,概念2-海上世界整体品牌-文化艺术,概念2-招商局广场,概念3,概念3,概念3,概念3-海上世界整体品牌,概念3-海上世界整体品牌-商业,概念3-海上世界整体品牌-文化艺术,概念3-招商局广场,海上世界综合体名称,