好邻居生活广场2012年度网站推广方案(34页).ppt

好邻居生活广场2012年度网站推广方案,目录,一、网站现状分析二、解决方法思路三、推广策略四、推广内容五、效果预估六、费用预算,一、网站现状分析1.排名分析,网站上线一个月来，在ALEXA综合排名为五百多万位，目前暂无其他数据参考。排名位作为我们本次推广方案的主要目标，如何实现排名靠前是本次方案的主要内容。,目标：上升至400万位,一、网站现状分析,主要访问人群分析,二、解决方法思路,三、推广策略日常网站推广,三、推广策略日常网站推广,三、推广策略日常网站推广,三、推广策略日常网站推广,1、网站推出电子期刊内容为商户打折、促销、团购等相关内容，同时也是居民消费最关注的资料，将设计精美的内容上传到南京各大业主论坛传播。,四、推广内容电子期刊,四、推广内容导航链接,导航类网站推广，加入各大网址导航站。,比较购物网站、导购、折扣类网站 通过与比较购物网站的合作，让利于一些会员，可以起到把网站的知名度打出去和把销量提高的作用。而再利用一些比较成熟的客户把自己的购物体验发布到一些导购网站，起到口碑传播的效果。同时还可以跟这些比较购物网站、导购和折扣类网站联合搞促销活动。并通过发放优惠券的形式吸引更多的客户到网站上进行购物。,四、推广内容效果付费推广,四、推广内容SEM搜索引擎营销,Blog,BBS,SNS,PR/News,IM,搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体,热词,行业词/热词：购物中心、旅游、机票、度假相关行业词：驴友、时尚人群小行业词：河西旅游、运动场馆、万达、万科自身词：好邻居、购物、团购、生活,选 词,如何开展搜索引擎营销？,组合化选词（长尾+热词）策略：高性价比高精准度热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖,四、推广内容SEM,自然搜索结果,搜索引擎的每个部分都是阵地,联想词,广告位,相关搜索,自然搜索结果内容页,选阵地,如何开展搜索引擎营销？,四、推广内容 SEM,四、推广内容业主论坛BBS,概述 结合当前河西的业主论坛与网上热点巧妙结合，植入好邻居网相关信息，发布在河西居民业主论坛板块。话题举例：贾君鹏你妈妈喊你回家买菜了 与老婆“躲猫猫”的生活媒体举例：华侨路茶社、365house、搜房、搜狐焦点传播数量：每月深度发布5帖，普通发布100帖预计影响人群：30000人次/月,BBS,四、推广内容业主论坛BBS,概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文字说明的帖子，在项目辐射的业主论坛网站进行加精置顶操作，植入好邻居网信息，并及时跟进回复，点击为帖子造势,业主论坛BBS,四、推广内容SNS社交网站（增加手机游戏的下载）,概述 增加手游下载与一些社区网站的功能板块类似于开心网等社交圈子互动，但更精准的与该区域的年轻业主相结合，其他SNS圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士，通过群内投票，转载等都可以吸引到好邻居成为我们的注册用户。话题举例：投票：你最希望家门口有哪些消费？转载;你对家门的餐饮满意吗。媒体举例：开心网传播数量：每月群内转载100次预计影响人群：10000人次/月,SNS,抓稳该区域的年轻业主客群,四、推广内容微博、BLOG,概述 利用当下最流行的热点，我们手里的微博和博客资源，选择该区域的名人博客，以博主身份撰写博文并发布，评论社区商业消费及餐饮相关信息。话题举例：2012，社区最好吃的排名媒体举例：新浪微博、腾讯微博、新浪博客、搜狐博客传播数量：发表博文：1篇预计影响人群：5000人次/月,微博、BLOG,四、推广内容社区业主群和IM,概述 制作IM表情，如GIF动画，文字发布在不少于人数100个的QQ，msn的业主群。话题举例：好邻居团购夜，带着全家跟我来媒体举例：QQ群/MSN群传播数量：IM表情传播：200次预计影响人群：2000人次/月,IM,“事件炒作”式的解决办法,客观事实：1、2012年到来2、预算有限基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会,一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作,热点在这里,四、推广内容结合热点,2011年,“事件炒作”式的解决办法,所以我们认为，面对当前的传播需求，我们,第一，不创新：不适合再制造独立的“事件/炒作点”,第二，用现成：应尽力运用“现成的”热点与旅游出行信息查询进行捆绑,独立的事件（如再造一个类似“贾君鹏”式的事件）,四、推广内容结合热点,四、推广内容结合热点,现成热点举例,消费,刘翔,裸婚事件,美女与明星,金融股票黄金,中超NBA开赛,投资理财,失恋33天,TVB电视剧,国家经济形势,周杰伦,房价跌幅,商业购物,地产,我们只需要完成一个动作：追热,将网络热点与好邻居网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播,四、推广内容结合热点,四、推广内容结合热点,话题示例：今天你裸婚了吗？概述 一个吸引人的帖子标题，抓住网民眼球，帖子内容写出作者出游时去过这个地方，与当下的网络热点新闻结合，隐秘植入好邻居网信息，并对帖子进行跟帖，制造一种讨论的氛围，网友唇枪舌剑，发表各自不同意见。并在回复里植入好邻居网信息。,示例,四、推广内容故弄玄虚,话题示例：吃完刚到家，整理照片时发现的秘密概述 以一个“食神”的身份，写自己的品尝的全过程，通过好邻居网定餐，然后回来后发现了一张照片和自己就餐的地方一样。,示例,四、推广内容线上线下联合推广,亲子活动,老街坊年货会,四、推广内容线上线下联合推广,四、推广内容线上线下联合推广,四、推广内容线上线下联合推广,四、推广内容线上线下联合推广,周末集市,好邻居美食节,32,1-6月,6月12月,1月-6月,策略,加大认知阶段告知工作1、项目周边业主论坛推广2、河西企业论坛推广3、qq群，IM推广4、电子期刊推广5、软文、视频推广6、链接推广7、线上促销推广,体验活动，建立口碑1、网站SEM搜索营销2、注册会员推广法3、问答网站推广4、rss推广5、分类信息推广,传播组合,所有的宣传单页户内外广告牌线上有针对性的免费宣传载体口碑宣传,活动户外载体所有的宣传单页户内外广告牌线上有针对性的免费宣传载体搜索引擎,所有的宣传单页户内外广告牌线上有针对性的免费宣传载体网站链接广告位论坛广告位,网站导入认知阶段,网站互动熟知阶段,网站建立市场口碑,推广内容的时间节点,2012年,2011年,2013年,上线期,加大推广互动活动的导入1、微博、博客推广2、邮件推广3、会员热点推广4、友情链接5、网站联盟及流量交换6、百度或google推广7、注册会员日志推广,五、效果预估,谢谢分享,