【精品】玫琳凯化妆品 品牌建设.ppt
,品牌建设,品牌发展第一阶段:提出“多面美丽”的美丽主张,让更多人认识玫琳凯,品牌发展第二阶段:“美丽到家”缔造多面美丽,让更多人熟悉玫琳凯,2012年,我们将进入品牌发展第三阶段:让更多人使用玫琳凯,成为多面美丽的女人,2012年品牌推广计划,1月12日,盛大的新闻发布会活动将邀请全国80余家主流媒体共襄盛举,并深入体验玫琳凯新产品和“美丽到家”服务活动地点:上海,3月起,全新产品类广告,360度全面宣传,美丽直通车,美丽到家中国行,美丽直通车的外观高贵、典雅,内部装饰时尚、精致,2011年的试水活动已经顺利结束,9月,研讨会上首次亮相,10月,恒隆广场首发仪式,10月,南京、镇江顾客体验活动,11月,达人见面会,活动的成功有赖于跨部门的无缝协作,市场部、销售部、营运部、行政部,数据来源:美丽直通车现场调研问卷,调研显示:参加活动后,顾客对玫琳凯品牌的喜好度明显提升,%,活动前,表示“非常喜欢”、“很喜欢”、“喜欢”玫琳凯品牌的人数比例活动后,表示“非常喜欢”、“很喜欢”、“喜欢”玫琳凯品牌的人数比例,%,调研显示:参加活动后,顾客更愿意购买玫琳凯产品,数据来源:美丽直通车现场调研问卷,活动前,表示肯定会购买玫琳凯产品的人数比例活动后,表示肯定会购买玫琳凯产品的人数比例,2012年,美丽直通车将开赴更多的省市,江苏,安徽,湖南,浙江,山东,3月-5月,9月-11月,2012年,美丽直通车将开赴到5个省份、17个重点城市城市选择标准:业务重要性、政府关系、市场环境,持续的品牌建设是成功的关键!,产品计划,全新产品系列,上市时间:2012年-2014年,上市时间:2014年-2016年,全新产品系列,满足更高要求的抗老化需求巩固中高档产品定位,支持1,2线城市的销售品质更加高,功效更加强,见效更加快,上市策略,产品定位,Advanced Whitening,Prestige Line,TimeWise Plus+,TimeWise,BotanicalCustomized Skin Care,Mary Kay,玫琳凯,上市计划,幻时佳系列共有5款产品,2012-2014年期间上市,更多产品,全新产品系列,怡日健营养品,将采用尖端科技和天然原料,结合护肤品系列,提供爱美女性内外结合的“美丽到家服务”!,产品策略,护肤品,营养品,美丽到家服务,+,=,让我们期待将来营养品的全新上市让“美丽到家”服务更加丰富!,