移动互联网时代SNS分析报告-腾讯(1).ppt
SNS，加速进入Mobile时代,2009.6,2,Mobile SNS,1.热闹的Mobile SNS 市场2.Mobile SNS 差异化的市场要素3.Mobile QQ空间 的产品策略,Mobile Times,移动SNS的 Mobile Life,SNS是一种在线生活方式；Mobile使其进入触手可及的全新时代；,Mobile SNS Times,1.传统SNS网站加速向Mobile终端渗透,2.基于纯Mobile发展的SNS崭露头角,FaceBook,手机校内网,手机51.COM,热闹的Mobile SNS 市场-Mobile化产品,侧重功能平移，随时关注好友动态，强调轻量级互动,5月份手机校内网日登录用户数超过300万，占20%以上,08年手机Facebook User从500W增长到1500W；,稀饭网,乐讯网,热闹的Mobile SNS 市场-本土手机社区,娱乐交友，社区游戏化明显,GREE,日本基于Mobile 的SNS获得成功,08.12 GREE IPO成功；市值超12亿$;MIXI的市值超过9亿$GREE用户数700W；MIXI1500W优势：手机属性高；商务模式GREE 98%，MIXI 70%的访问量来自Mobile；,Mobage-Town,问题：GREE的最大特色内容是什么？,2,Mobile SNS,1.热闹的Mobile SNS 市场2.Mobile SNS 差异化的市场要素(用户构成，用户场景，用户需求，产业环境）3.Mobile QQ空间 的产品策略,Mobile SNS 的差异化要素,环境,用户,无线互联网产业环境要素：终端、网络、OS,Mobile SNS 用户构成,Mobile SNS 用户构成,从用户构成看，无收入人群学生占绝大多数，他们属于无收入但有消费支撑的群体，对娱乐化需求有比较强的消费能力From Iresearch,Mobile SNS 用户场景,Mobile访问量占比：写心情占60%；写日志占13%；日志评论占25%；留言占15%;最高在线占20%；,Mobile Qzone 写心情占比,Mobile Qzone 写操作占比,Mobile SNS 用户需求及行为,Twitter类的产品在无线侧有强需求,立足无线互联网产业环境,速度 稳定性 资费,便携性 存储/计算能力 屏幕局限 电量限制 输入门槛 交互方式 内置设备(摄像头/蓝牙/GPS)WAP表现力弱,平台复杂 非标准化 开放度差异,1.无线互联网产业环境要素,M.Life,用户场景：移动环境，排队，等车，睡前典型需求：信息获取与搜索通讯.互动.交流碎片化娱乐轻量级交互,影响因素,产业环境是制约用户需求的关键要素;,Mobile SNS 产品需要渗透的无线理念,有线无线一体化复制与平移,娱乐碎片化,快捷性随时随地,轻量交互,UI简洁省流量,功能精简,2,Mobile SNS,1.热闹的Mobile SNS 市场2.Mobile SNS 差异化的市场要素(产业环境,用户构成，用户需求，用户场景）3.Mobile QQ空间 的产品策略 Profile，关系链层面 UGC等基础功能，APP互通层面 APP游戏化：整合手机游戏内容 RICH化，平台整合,SNS典型三层架构,App&Content,Relation:用户群内部关系链,Profile:用户属性描述及行为画像,基本社会属性,社区扩展属性,隐含导出属性,官方内容,UGC,表现：短文本/格式文本/图片/富媒体,NewsFeedsRSS,关系链开放6D,实名VS虚拟,SNS的类型及发展趋势,真实,虚拟,学生群体SNS,白领细分SNS,关系维护型SNS,娱乐游戏化SNS,Relation,Profile,App&Content,商务化化SNS,SNS细分化趋势；,同事SNS,同学关系SNS,SNS元素之间的依存关系,Profile自我演化用户在SNS社区中的生活行为：关系链互动，参与各种APP留下痕迹，浏览或UGC内容。Profile越来越清晰,Relation 不断稳固，关系网络拓展1）通过APP活动维系及稳固朋友关系链 提高粘性2）同城、同好形成新关系链；六度拓展关系网,APP依赖下两层本身具有独立业务逻辑；但需要调用Profile及利用关系链展开；如投票；抢车位；,Content是核心content产生于APP；可反映到Profile中；内容是聚集人气的核心；下两层是基础设施；一个聚气；一个粘住人气；,Mobile SNS 三层分别对应的策略,Relation,Profile,Mobile,1.UGC基础功能：轻量级移植互通,2.APP互通：聚焦Mobile的精简特性,3.APP游戏化：整合手机游戏内容,1.Profile：Mobile元素利于应用扩展,QQ 用户画像,Mobile元素手机号码/机型.,PC端积累的属性年龄,性别,爱好,方便建立PUSH通道：SMS/MMS；及计费通道,基本社会属性,社区扩展属性,2.Relation:QQ关系链优势延伸到Mobile,QQ既成关系链是腾讯的巨大优势，Mobile Qzone 直接继承有利于人气的快速累积,3.UGC等基础功能:轻量级有选择移植互通,手机拍照上传,手机写心情占总体60%,4.APP:聚焦在最适合Mobile的精简特性,折磨操作的手机频率较高；体现出手机的便利性：没有PC也可以随时随地的折磨目前手机端只灰度放量10%而每日使用者已经达到150W；占整体用户(包含)的10%；,APP的互通不是功能全盘复制而是立足和发挥手机的优势：随时随地，快捷，轻量互动从最适合的特性切入,APP的类型,APP分类,生活实用,游戏APP,基础,Socialgame,Webgame,好友买卖,抢车位,开心农场,猫游记,天书奇谈,部落战争,.,虚拟城市,古惑仔,教父,.,同居新时代,艳遇之约,.,同好类,实用工具,测试类,电影,音乐,书评,足迹,记账,查询,单词,性格,智商,.,基础类,轻互动类,日历,分享,投票,送礼,招呼,小纸条,观点：游戏化APP是Mobile SNS发展热点之一,游戏化 APP：旺盛的用户需求,游戏化 APP：成功的市场案例,游戏化APP：整合我们的手机游戏内容,2002/04/28,The Digital Times,活跃关系链的群P游戏（挖宝等）,Mobile SNS 用户,Mobile SNSGame,休闲类（调情酒吧）,虚拟人生类（血拼OL）,选秀类（超女游戏）,策略类（大富翁）,经营类（篮球经理）,交友类（浪漫满屋）,养成类（爱宠国）,通过自主研发及第三方引入，拓展手机WAP游戏与社区整合,Q&A讨论：,
