斯柯达华南区晶锐MP11上市网络活动方案.ppt
“晶制生活，我创我分享”斯柯达华南区晶锐MP11上市网络活动方案2010.06.18,Contents,项目背景,Fabia晶锐品牌定位：“相信生活”产品风格：现代时尚，大有内在的硬派高品质品牌口号：创意生活行家拥有时尚形象，又斌予了更多理性内涵，传递给目标人群的沟通点是挚信自如，懂得创意行家生活。,晶锐MP11作为晶锐“垂直换代车型”，晶锐MP11将于7月上市在内饰、外观上作了改进，晶锐MP11更显时尚、运动延续晶锐“创意生活行家”的品牌内涵,背景思考,竞品分析,晶锐MP11，从“创意生活行家”内涵延伸,以推动时尚生活方式为主要诉求，能与其他竞品形成差异化营销，为上市制造传播热度,AO级小车外观时尚靓丽，或以时尚外观、运动，或以产品性能作为突出卖点，进行传播。,Contents,New York,I Love You，延续了 Paris,je taime 的创作形式。12位导演用自己各自擅长的影像风格执导一部片长为5分钟的短片，讲述一个发生在纽约有关的故事。,Paris,je taime，20位世界著名导演每人拍摄1部爱情短片，讲述一个个发生在巴黎的爱情故事。每个导演用自己的方式宣称对巴黎的愛。,2010年，让创意行家们在各自所在的城市，导演创意优质生活驾驭晶锐经历一场场浪漫、惊喜、改变,活动思路,7,根据晶锐MP11上市节奏，华南区推广活动时间为8-9月.依托华南区热门分享交流网站POCO，制作专题进行活动的全程合作,活动思路,晶锐创意生活品牌概念强化,结合生活行家人吃、拍、游、乐生活演绎和诠释,内饰变化细节凸显生活创意,体验营销借用生活行家去发现改变理性认知分享,创意生活概念的认知和传播,社区独有的同好传播功能和拉票机制广泛传播,目的及策略,活动实施,3,Contents,活动执行,“晶制生活，我创我分享”晶锐MP11与你行走华南创意生活,8/2-8/25,8/26-9/2,9/3-9/15,活动规划,网友投票评选出5位人气网友进入下阶段制作拍摄；其它根据票数奖励50位网友（奖品待定）,早上，一起回到我们第一次约会的地方 回想起那天，你突然拉起我的手奔跑在没有人的小路上，大声说“要和我一起走到永远”,午后，我们来到附近的公园，阳光洒在我们的身上，情不自禁地将你搂入怀中，这一刻的美丽画面一直珍藏在我们的心里。,傍晚，来到我们无数次提起的海边，因为海里满满都是我们的誓言，我相信，海水的潮起潮落是我们爱的力量。我相信，我们会走到永远。,网友撰写自己的爱情、觅食、聚会创意生活脚本，上传1天与晶锐的创意生活轨迹，吸引关注并进行票选（脚本内容图文并茂，图片含MP11车元素，可从专区选取素材PS）,计划晶制生活,提供获奖网友驾驭新晶锐机会，完成自己的创意城市生活脚本，记录行程和创意生活细节，通过照片软性植入晶锐内饰、外观变化的信息,体验晶锐：,创意生活：,每个地区提供1辆晶锐汽车给获奖网友完成1日创意生活计划和1000元基金，POCO摄影师跟踪记录，拍摄作品及时上传至专区，让更多网友分享到创意生活由我创的快乐，吸引网友对晶锐MP11的最大关注（当地经销商协助提供体验车辆）,通过真实生活细节和记录晶锐内饰、外观变化的照片，讲述故事的同时植入晶锐MP11信息,演绎晶制生活,晶制生活作品拍摄完成，更多的真实体验分享，更多创意生活推荐；邀约网友投票获最终大奖（奖品待定），共同分享朋友的精彩活动回顾，分享更多精彩生活演绎，后续传播,分享晶制生活,经票选出前5位晶制生活导演（尽可能分布五省），将获得晶锐MP11的1天驾驶权以及1000元晶制基金，精心打造一天的创意生活同时，根据活动票数评选10位入围网友，奖励车模等奖品5个晶制拍摄作品最终大奖评选（奖品待定）,奖项设置,针对投票网友，每周分别抽选幸运奖若干，赠送个性U盘等精美小礼物，同时额外获得20 POCO积分奖励。以调动网友参与积极性，营造良好氛围,激励机制,奖励及激励机制,Contents,传播执行,推广规划,广泛传播+精准锁定,摄影社区,POCO首页,美食社区,旅游社区,POCO首页、摄影、旅游、美食社区等强势资源曝光活动信息，吸引目标人群关注，激发情感共鸣，引导参与活动，关注品牌与产品,硬广资源广泛曝光,全面聚合社区潜在用户及目标消费群，对活动的关注体验,自主传播广泛散发,精准锁定华南地区,立即参加,POCO个人空间EDM,利用POCO社区个人空间数据库营销，精准锁定广东、湖南、福建、广西、海南五大地区网友，保证参与度；调动活跃网友参与创作，进行线下体验,精准锁定华南地区,传播目标：炒热活动，将站内热度延伸至站外，全网覆盖，增加产品曝光度与认知度。传播话题点：分阶段不断抛出话题点，主要通过对活动花絮、典型作品及参赛者、奖品晒秀三个话题维度来引发网友关注。传播平台：论坛（大众类+垂直类社区）、SNS。,多渠道辅助精准投放,分享美色,分享美食,分享美景,分享爱宠,分享私物,分享随拍,分享爱车,附：合作网站介绍,POCO,中国最大的 P2P用户生活分享平台,聚合1.1亿优质网友,他们分享的不仅是图片,更是兴趣、是心情、是生活、是感动 引领现代时尚人群对吃、住、游，对生活的态度,广州,深圳,长沙,福州,南宁,厦门,合作网站受众分析,0%,1%,2%,3%,4%,5%,海口,4.2%,2.8%,2.5%,2.1%,0.94%,0.8%,0.62%,政府、金融、商务等职业用户占77%,大专以上学历用户占93%,职业分布,学历分布,合作网站受众分析,爱拍、爱秀、爱生活的POCO人与晶锐倡导时尚生活方式契而合，而占大比例的高学历、高收入时尚白领，切合晶锐的目标人群,
