【味中国 民俗镇江】红豆江南府邸终暖场活动策划方案.ppt
红豆 江南府邸,年味中国 民俗镇江红豆江南府邸暖场活动提案,本次方案的任务及目标：不仅是为了扩大红豆江南府邸整体项目影响力，充分吸引社会公众和准目标消费圈层的注意，为红豆江南府邸蓄客并直接促成项目签约，同时在现场举行系列活动，为项目的各种题材和主题专访铺陈，并形成新闻轰动；彰显企业实力。我们如何围绕这个任务及目标持续引爆热潮带动传播、并给售楼处带来人气。,界定本次提案的原则,任务及目标,通过此活动的举行，促进圈层关注与吸纳，吸引市场目光，锁定潜在客户；从而提高项目知名度和美誉度。,活动目的,后续热议,传播形式短信发送网络推广客户邀约,万人空巷,全城皆知,传播形式指示看板销售中心尊享体验,传播形式媒体报道放大户外后期续温活动,前期预热，目标人群关注与讨论,客户初次体验（活动当天）,后期传播，引发意向人群持续关注,传播规划,活动亮点,活动亮点 赏现写春联,现写春联镇江书法家带着他的小弟子给现场客户写春联，带动人气，加深客户对楼盘认同感。,活动亮点 玩镇江民俗民间艺人现场表演,镇江民俗文化展示华山泥叫叫、陈佑风剪纸、安有芳泥人、糖画、烙铁画等，现场展示丰富有趣,活动亮点 品民俗味的现场行为艺术,民俗味行为艺术围绕镇江小码头文化，用行为艺术的形式现场展示镇江文化，年味、民俗味,活动亮点 乐,合影留念使用拍立得，嘉宾与行为艺术、民俗表演者合影，赠送纪念照。,活动亮点 食,精餐尚品，无微不至的细节服务，体现活动的优秀品质；互动美食：提供现烤蛋挞、精致热饮、水果拼盘。,活动预算（拟）项目内容甲方可根据需要删减,流程执行表,应急预案,项目前端服务人员,暴雨恶劣天气遭遇自然灾害时，需要工作人员具备应急处理能力。避免造成参与者的恐慌与混乱场面。为来宾提供援助服务,应急方案,准备好必要的应急防御措施，听取工作人员反映情况，灾害发生的时候，及时与客户端项目负责人联系。,关注活动期间天气状况，建立气象情况实时更新的登记措施，做到一日早晚两次及时播报，具体到最高最低气温、风力强度，空气质量等；,具备基本急救常识，指导受困参观者自我保护，防止因惊慌失措出现不利之行为，一旦出现因灾害发生的人员伤亡，迅速引导受伤人员前往急救处进行初步护理，必要时及时联系场地方医务工作人员，且工作人员应迅速组织疏导，保证医疗服务人员能够迅速就位；,救护人员随时到岗，发生以上问题时，能够迅速排查所负责区域的受损状况，汇报上级。情况严重第一时间进行封锁现场；,配备必要的应急设施，如遇有大风，暴雨，有条件的提供伞具，并护送参观者安全进入或离开场地。但同时防止堵塞场地内部活动区；,安保，消防人员随时待命，以防止发生更大的混乱与冲突，配合急救人员进行现场抢救。,项目运营负责人,应急预案,解决方案,会场内丢失,会场外丢失寻求帮助,安抚失主情绪，帮助其进行好丢失物品登记；,报告上一级负责人，说明情况，必要时联系公安机关介入；,一旦发现丢失物品；须及时保管，有条件亲自交于失主手中。,耐心对待失主询问，有必要时做好登记；,协助公安机关登记备案。,谢 谢!,活动主题：春节营销活动 活动时间：2013年02月12日至02月16日、2013年02月24日活动地点：xxxx售楼中心活动人数：30至500人不等活动调性：民俗暖场、大型相亲会、,大连圣鼎,主题思路,年味：包罗万象，一种气氛、一种记忆年礼：即是礼节又是制度，过年红包少不了，过年的礼节丢不得年货：一年到头每个家庭都有几件大项年货需要“置办”年关：大龄青年一家的无奈，越是过年越是难。,大连圣鼎,年味为主线,年礼为铺垫,年关为文眼,奏出一年新篇章,年货为线索,大连圣鼎,外场,建议贵司在停车场外沿放一排立方体，每面都可显示贵公司近期的营销宣传，如做夜明版，那么夜间也是一种装饰。,大连圣鼎,外场,建议贵司在营销正门两侧摆放两尊充气财神。财神被誉为东方的“圣诞老人”。和蔼喜气、寓意美好。（3m-6m）,大连圣鼎,内场,场内安排真人财神流动。借以活跃气氛，现场发放糖果等小礼品,大连圣鼎,内场,场内售楼大厅门口及沙盘周围粘贴春联，福字、悬挂炮竹，灯笼等,大连圣鼎,【内场布置舞台效果】,大连圣鼎,票样效果,第一乐章：春节序曲（初三初四）,民俗暖场：,邀请早年间民俗艺人现场制作糖人、剪纸、糖画、冰糖葫芦。邀请民乐艺人演奏喜庆音乐。烘托年味气氛。,大连圣鼎,春节序曲,春节序曲喜洋洋步步高祝酒歌等新春音乐会应民俗手工将春节文化推上新的高潮，将民俗文化推向新的层次。,大连圣鼎,第二乐章：幸福年（初五）,正月初五，俗称为“破五”节，因民俗认为之前诸多禁忌过此日皆可破而得名。这一天承担了太多人们的希望与憧憬，今年的正月初五正好赶上西方2月14的情人节，所以这一天就更为意义非凡。,大连圣鼎,活动主题：“圣男圣女闯年关”万达广场相亲派对活动时间：2013年02月14日活动地点：xxxxx售楼中心活动亮点：每位参与者均有机会获得三亚三日双人豪华游活动要求：带上美丽心情，轻松参加“xxxxx”派对填表要求：为了您未来的幸福与他人安全公平请填写真实信息携带自身证件,大连圣鼎,合作媒体,网络媒体,传统媒体,活动宣传,现场活动宣传,后期活动亮点宣传,传统宣传方式：交广等网络宣传点：珍爱或佳缘售楼中心：置业顾问,宣传方式：主持人口播宣传材料：资料表等印制售楼中心：置业顾问,传统宣传方式：电台网络宣传点：活动回顾售楼中心：制作牵手墙,大连圣鼎,签到、验证身份、入场,个人信息验证,登记,入场,人 工 审 核 保 障 相 亲 安 全 有 序,大连圣鼎,预留空旷场地，女士一次一队排开，男士集中场内一边列队站好 当音乐响起，男士走到女士队伍当中进行握手、作揖问好，击掌示好。,第一印象采集&互道新年,大连圣鼎,午间餐点,游戏互动,大连圣鼎,才艺大舞台,大连圣鼎,牵手成功礼品丰厚,牵手成功即送价值千元的唯美写真,牵手,牵手成功即送豪华西餐卷,大连圣鼎,幸运大抽奖,实用电子产品与浪漫巧克力为一到三等奖：,大连圣鼎,特等奖海南三亚双人七日游：,大连圣鼎,拍卖方式 拍卖会采取增价拍卖方式，竞买人携带竞买号牌进入拍卖场地，拍卖师报出价位后，竞买人以举牌示意应价；拍卖标的为最高应价者得。拍卖师有权根据场上情况调整竞价阶梯，当无人加价且最高应价不低于保留价，最高出价的竞买人经拍卖师落槌表示成交。,大连圣鼎,爱马仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herms创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。,奢侈品拍卖建议,大连圣鼎,拍品静态展示,拍品动态展示,1、统一着装，佩戴公司标志胸章。分散于迎宾入口、主会 场入口、主会场内2、行为严谨，能及时处理一些突发状况3、训练有素，整齐划一4、按区分组，分别安排专人接待嘉宾5、处理突发事件及礼品保管、发放6、配备同频对讲,安保措施,大连圣鼎,第三乐章：金蛇狂舞（初六、初七）,民俗暖场+积分游戏：,邀请早年间民俗艺人现场制作糖人、剪纸、糖画、冰糖葫芦。邀请民乐艺人演奏喜庆音乐。烘托年味气氛。在原有圣鼎游戏基础上再加三项民俗游戏，增加游戏参与度。,大连圣鼎,茶艺,趣味竞技捕鱼机,愤怒的小鸟,滚铁环,大连圣鼎,第四乐章：花好月圆（正月十五）,大连圣鼎,元宵节，又称为“上元节”，或称小正月、元夕或灯节，为中国传统节日，是春节之后的第一个重要节日。现场制作元宵，赠送给客户。凭万达广场积分会员卡可以兑换烟花礼品卷，兑换后凭卷到指定销售点兑换烟花。,大连圣鼎,场外威风锣鼓舞狮队、场内猜灯谜赢奖品。,灯谜奖品,大连圣鼎,大连圣鼎,人员拥挤 责任人：a、现场礼仪负责人员将会安排现场礼仪对到来的嘉宾进行引领，并将礼仪安排在重要的通道进行指引工作，保证现场嘉宾秩序出入，以免混乱。b、将工作人员划分区域，每个区域专属负责人，并配备对讲，由工作人员配合礼仪进行人员疏导工作。断电处理 责任人:准确了解销售中心电力设备，应有应急预备灯，如突然停电，工作及礼仪人员组织好嘉宾不要乱，听从安排及指引，按照顺序撤离或原地等候。火灾处理 责任人：a、安保人员熟知销售中心内消防器材位置及用法，出现小火情，可用灭火设备紧急处理。b、前期对活动场地进行排查及了解，彩排时将各个出口进行勘察，如现场发现有火警警报，工作人员立刻组织嘉宾有顺序的撤离现场，不慌不乱医疗应急 责任人：现场部分地区仍有未完工现象，存在安全隐患，以免有贵宾出现受伤情况以备不时之需,应急预案,1.烦请贵司派电力工程师全程守候2.所需电力全部两条线路，以备不测（未避免因为客观原因导致电路损坏或链接出现问题）4.贵司需准备若干把伞（提前2天查看天气，如当天有雨发放给到场嘉宾）5.专门的媒体对接人（安排安保以及礼仪引导媒体人员保持现场秩序）6.专门的领导对接及接待人（安排专门礼仪人员引导相关领导以免出现他人打扰情况）7.突发事件处理人（我司与贵司都安排相应的对接人员，一旦出现紧急突发状况启动预案及时有效的处理突发事件）8.单独准备领导礼品（让领导感觉贵司对其的尊重以及感谢之情）9.医疗队（现场部分地区仍有未完工现象，存在安全隐患，以免有贵宾出现受伤情况以备不时之需）10.安保队（秩序维护+消防）11.失物招领处（由于到场人数众多难免出现遗留物品情况，设置此处让嘉宾感受贵司的细心之处）12.一旦签约，不需要贵司团队做任何事，由我司全权负责并配合。,应急预案,大连圣鼎,大连圣鼎,
