湖南开畅服饰网络推广方案.ppt

开畅服饰网络推广方案,目录,背景,中国服装市场网络营销现状:企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高网络营销服务市场继续快速增长，新型网络营销服务不断出现服装企业对网络营销的认识程度和需求层次提升搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会网络营销服务市场直销服务市场与代理渠道模式并存新型网络营销概念和方法受到关注,公司简介与网络营销现状,湖南开畅服饰公司创立于1994年。以“传承文明，演绎时尚”为宗旨。立足于湖湘文化，吸收中华民族服饰精华，追求服饰民族特色。十多年创业发展，公司现有固定资产2000多万元。拥有国际一流的生产线。在全国建立了近百家销公中心，产品从衬衫发展到西服、裤装、领带、休闲系列和女装系列。并以精湛的传统工艺，推出了开畅“手工一代”衬衫、“精工一代”西裤、“特工一代”西服等精品服饰系列。2002年，“开畅服饰”被中国质量技术监督局授予全国质量跟踪，重点保护品牌。评为湖南著名商标。正在兴建的开畅服饰城，位于株洲高新区。占地2.4公顷，竣工后将成为集设计、开发、生产、销售于一体的大规模服饰生产基地。开畅以不断创新的企业文化引领，湘派服饰新潮流，展示其高贵品质和独特风格。,公司简介与网络营销现状,1、虽然有自己的网站主页，但是网页打开的速度和网站信息更新都比较慢2、开畅在阿里巴巴和淘宝网上虽然有注册，但是在主页上几乎找不到开畅公司3、网站主页色彩单一，网站风格太普遍化，缺乏新意4、网站规划不全面，未能找准切入点，缺乏自己的特色,STP战略,市场细分:,价格导向,质量导向,服务导向,时尚导向,奢华,消费者在购买产品时非常注重价格，可以说价格是他们首先考虑的因素,消费者对产品的原材料和做工等特别的注重。,希望在购物的过程中得到完美的购物体验，因而十分注重产品的售前和售后服务。,追求时尚，潮流，容易受周边环境的影响，对产品的更新速度比较快。,目标市场,产品定位,中高档商务服饰,竞争定位,圣得西利郎忘不了,消费者定位,目标市场选择,西服专业代理商 淘宝网男装西服店京东网男装西服店,20-50岁的上网男性,市场定位,追求自由与创意的年轻人,特立独行的九零后,成熟气质的都市白领,目标群定位,竞争对手,02,1、网站主页有品牌站与企业站2、产品展示采用的动画效果好3、企业网站logo在左上角很醒目4、网站太普遍化，缺乏新意5、没有在线销售，不方便网购,忘不了,1、官网上与淘宝商城做了超链接2、网站总体视觉效果很好3、有主要设计大师的介绍4、进入官网可以看到英文版与中文版两个网站同时被打开,1、主页信息更新速度快2、拥有外贸版和子品牌网站3、简约而不简单的网页风格4、网站上做了投资者得关系产生名人效应。,圣得西,利郎,具体推广方案,网站结构整合优化,网站框架结构、页面内容的优化有效内容的引入工作,具体推广方案,实施搜索引擎推广,注册机器搜索引擎参与关键词竞价排名,具体推广方案,地方门户网站推广（红网）IM（即时通信软件）广告发布（MSN）,网络广告推广,具体推广放案,利用第三方电子商务平台推广,网店合作联合促销,谢谢观赏,