金龙鱼热血排球商业赞助方案.ppt
,LeeCoo Reign P.R.,Change Focus Of Times,版权所有,未经力古睿驰公关书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。,目录,项目背景与目的项目总体构思与进度金龙鱼XX排球报名阶段实施与执行海选阶段实施与执行复赛、总决赛阶段实施与执行全程终端配合宣传渠道与方式核心人员项目预算,项目背景与目的,项目背景项目目的活动主题,项目背景,2006年10月25日，金龙鱼成为北京奥运会食用油独家供应商2006年末，金龙鱼成为中国国家女子排球队专用食用油，并将于2007年3月正式召开新闻发布会。,金龙鱼调和油1:1:1,1:1:1更健康,1:均衡的营养1:愉悦的心情1:合理的锻炼,金龙鱼调和油核心理念与口号1:1:1更健康,项目目的,延续金龙鱼奥运策略，推动“1:1:1更健康”理念借助大赛活跃终端销售提升金龙鱼品牌形象、传播奥运精神,活动主题,关键词：健康饮食的健康、心情的健康、运动的健康健康排球？欢乐排球？,项目基本情况与规划,项目构思赛事组织架构奖金设置大赛标志活动形式总览整体时间规划区域划分与比赛时间卖场推进,项目构思,海选单项挑战万人签名为女排加油女排图片展,三式排球体校培训获奖殊荣,电视广告报刊广告候车亭广告网站广告软文,新闻发布会大众媒体赛事报道官方网站,真人秀（舞台娱乐节目）相关评选,大赛标志海报排球/球衣/其他用品主题曲,赛事组织架构,奖金设置,大赛标志,设计方案1,大赛标志,设计方案2,大赛标志,设计方案3,活动总览,公开报名,海选16赛区,选拔过程,16个赛区代表队,复赛(小组循环赛),四强,总决赛,总冠军,复赛阶段,总决赛阶段,闭幕式,海选阶段,报名阶段,比赛,宣传,卖场,新闻发布会,广告/软文/新闻报道/宣传物资,征文活动,电视栏目,整体时间规划,筹备阶段报名阶段海选阶段复赛阶段总决赛阶段,整体时间规划,项目,时间,4月,5月,6月,7月,8月,公开报名,海选,总决赛,3月,复赛,9月,以上为本届赛事关于报名及竞赛方面的初步设想，分别为：第一阶段报名；第二阶段海选；第三阶段复赛；第四阶段总决赛,卖场活动,整体时间规划,筹备阶段：对活动进行所需要的所有游戏、报名、比赛场地进行项目洽谈和协议落实、制作大赛主题曲。（2月13月20日）报名阶段：召开新闻发布会将大赛信息发布开去，在相应启动赛区设置报名点开始报名。大赛主题曲进入主流电台打榜。卖场预热、报名、游戏启动。（3月255月5日）,整体时间规划,海选阶段：通过推广活动（签名、图片展、征文等）和多种游戏方式，对“金龙鱼全国女子排球赛”进行宣传和推广、组织与统筹工作，报道海选过程，选出16个城市优胜队伍。卖场（5月5日6月24日）复赛阶段：16个城市优胜队伍分四组对抗，小组首名进入总决赛。同期进行“佳肴柔情小姐”评选。卖场（7月2日7月8日）总决赛阶段：对中国女排进行探营及由前国手进行培训，四强进行逐队PK，决出冠军。举行大赛闭幕式，金龙鱼全国女子排球赛完满落幕。卖场（7月9日7月15日）,区域划分与比赛时间,海选从5月5日6月23日，共进行8周海选每城市为期2周海选分4批，每批4个城市同时进行每批次由四线各选一个城市组成,区域划分与比赛时间,比赛地点：复赛-武汉、总决赛-北京（待定）比赛时间：复赛-培训：7月2日7月6日复赛-比赛：7月7日、8日总决赛-探营：7月9日、10日总决赛-培训：7月11日7月13日总决赛-比赛：7月14日、15日,卖场推进,金龙鱼XX排球,总述,更改比赛赛制，令人动心的奖励，让比赛向全民开放，让顾客更期望及容易参与体验增加海选、墙式排球、特训、探营等环节让顾客体验更娱乐化,打造强势体育营销事件！,流程表,公开报名,海选赛区1,海选赛区n,海选赛区16,单项挑战1,单项挑战,单项挑战6,组成八队,培训,分队淘汰赛,赛区1冠军,赛区n冠军,赛区16冠军,复赛（小组循环赛）,四强1,四强2,四强3,四强4,探营女排,总决赛,总冠军,复赛阶段,总决赛阶段,万人签名女排回顾图片展,佳肴柔情小姐评选,海选阶段,报名阶段,闭幕式,金龙鱼XX排球-报名阶段实施与执行,报名实施与执行报名操作办法,报名原则登记资料发放参赛证凭证参赛,公开报名,报名点报名,线上报名,提前报名,海选现场报名,有促销员卖场,楼盘,运动场所,学校,无促销员卖场,接收报名资料,发放参赛证,回收报名箱资料,接收(电子)报名资料,邮寄参赛证,网上报名,电话报名,报名实施与执行公开报名执行,报名时间：4月6月中旬报名组织计划报名条件：适合从事排球运动女性报名点：落地城市金龙鱼卖场大型楼盘/运动场所/校园（每城市8个）,报名实施与执行公开报名执行,操作方式报名时间在3个月左右（根据每赛区海选开始时间不同每城市报名开始时间也将不一样），初定最早为4月1日开始公开征集报名；安排工作人员分别到相关的报名点进行报名登记工作；参赛选手到赛事报名点进行报名登记，负责报名的工作人员在报名登记表格上登记比赛选手的相关资料；报名者通过电话或网络留下个人资料，组委会邮寄参赛证；报名结束后，由执行方整理相关参赛者资料，确定其参赛资格。,报名实施与执行报名点操作方式,有工作人员报名点KA卖场大型楼盘/运动场所/校园每个报名点一个工作人员上班时间：周六日09:3017:00（不含KA卖场和校园）周一至五12:0001:30/17:0018:30（校园）每天09:3018:00职责介绍大赛/推荐消费者报名登记整理报名资料发放参赛证,报名实施与执行报名点操作方式,无现场工作人员报名点A、B级卖场（？）网络电话报名卖场设报名单张和报名箱，每两天派工作人员收集报名箱资料网上报名和电话报名由指定工作人员每天收集整理报名资料由组委会在当地设立的办公室汇总报名资料，每三天邮寄一批参赛证给报名者,报名实施与执行报名点物资,桌椅各一张太阳伞一把宣传单张1000份宣传海报3张报名表/参赛证200份报名箱工作人员围裙一件/帽子一顶,报名实施与执行报名时间,第一批城市：4月1日5月6日第二批城市：5月6日5月20日第三批城市：5月20日6月3日第四批城市：6月3日6月17日,报名实施与执行公开报名执行,报名细则参赛选手须提交的资料个人身份证复印件；（须提交每位成员的身份证明）免冠彩色小一寸照片2张（建议）凭参赛证到比赛现场报到参加比赛；凭参赛证在比赛现场领取比赛表格、饮用水等；,报名实施与执行公开报名执行,报名细则报名运动员资格限制：16-50岁女性，且须身体健康且适宜于参加排球运动；如无特殊情况一名运动员只能代表一支球队参赛凡本年度在中国排球管理中心或省市级排球管理中心注册的职业运动员不得参加本次比赛；凡曾参加职业排球联赛，并且退役未满5年的运动员不得参加本次比赛；违反上述规定者，一经查实取消比赛资格。若其有机会进入下一轮，则该参赛者（该队）的参赛资格由组委会指定替代者代替其资格。,终端促销启动与全程配合,金龙鱼XX排球-海选阶段实施与执行,人员分布海选日程与时间表海选现场区域划分主要布置模拟效果图海选单项挑战海选比赛方式舞台表演及其他配合公关活动海选游戏奖品与用品,人员分布,南线：负责人：潘嘉俊成员：林本健、戴瑞琴、吴邦,东线：负责人：罗铁军成员：谭新杰、吴薇、汪辉、陈金德、,西线：负责人：何兆铭成员：吴柳建、贾菲、张永序、柴华,北线：负责人：马少伟成员：黄蔚芳、秦剑红、许柯、刘杨,人员分布,以上赛区负责人均为我司合作资源，分别任职于当地体育局、体育公司、体校及专业体育媒体,海选日程与时间表,海选第1、2周海选单项挑战赛：5月5、6日海选分队淘汰赛：5月12日,武汉,深圳,南宁,郑州,南线,东线,西线,北线,海选日程与时间表,南京,广州,青岛,长沙,南线,东线,西线,北线,海选第3、4周海选单项挑战赛：5月19、20日海选分队淘汰赛：5月26日,海选日程与时间表,北京,上海,成都,厦门,南线,东线,西线,北线,海选第5、6周海选单项挑战赛：6月2、3日海选分队淘汰赛：6月9日,海选日程与时间表,沈阳,福州,西安,南昌,南线,东线,西线,北线,海选第7、8周海选单项挑战赛：6月16、17日海选分队淘汰赛：6月23日,海选日程与时间表,第一批：深圳（中心广场）南宁（）武汉（国际会展广场）郑州（）,第二批：广州（体育中心）长沙（）南京（正洪广场）青岛（）,第三批：厦门（）成都（红星广场）上海（人民公园广场）北京（）,第四批：福州（）南昌（）西安（家乐广场）沈阳（沈阳商业城广场）,海选日程与时间表,单项挑战 全天进行万人签名 全天进行图片展 全天进行产品促销 全天进行拍照打印 全天进行舞台表演 10:3012:00 14:0015:30 16:3018:00活动收尾 18:0019:00,单项挑战6项游戏，选拔48名优胜选手进入下周分队淘汰赛,劲歌热舞有青春健康的活力青年表演歌舞，并不定时邀请明星到场献唱,舞台游戏魔方拼图；排球九宫格；极限抢手棋,极限表演BMX与排球结合的极限表演,舞台剧金龙鱼先生的排球故事,海选单项挑战赛（第一周）,海选日程与时间表,舞台表演 10:0010:30 13:3014:00 15:0016:00万人签名 全天进行图片展 全天进行产品促销 全天进行拍照打印 全天进行淘汰赛 10:3012:30 14:0015:00 16:0017:00收尾撤场 17:0018:00,劲歌热舞拉拉队表演,舞台游戏魔方拼图；排球九宫格；极限抢手棋,海选分队淘汰赛（第二周）,第一轮：8进4,第二轮：半决赛,第三轮：决赛,海选现场区域划分,舞台,单项挑战赛区,拱门,促销区,促销区,促销区,促销区,检录/成绩公布处,现场报名区,拍照区,配合公关活动,第一周：海选单项游戏挑战人流密集的大型户外广场，面积约400平方米,第二周：海选分队淘汰赛户外广场，面积350平米,主要布置模拟效果图,海选单项挑战,新的招募形式通过海选形式招募个人，而非球队；新的挑战形式因为排球运动技术要求高，一般群众有畏难情绪，我们将技术动作融入游戏，务求将娱乐元素和排球融为一体，让普罗大众更容易参与进来，从中得到欢乐。,海选单项挑战,根据排球运动6项基本技术衍生单项游戏，作为海选前一阶段对参赛者的选拔形式。每个单项前8名（不重复），合计48名运动员得到晋级机会，参与海选分队淘汰赛。弹跳一飞冲天垫球流星赶月传球眼明手快发球百步穿杨扣球泰山压顶拦网双龙出海,海选单项挑战,单项挑战一飞冲天在参赛者主要关节戴上魔术贴，参赛者两米助跑，在起跳线前起跳，粘在魔术贴板上，以此计算参赛者弹跳高度。参赛者只有一次试跳机会。考核素质弹跳,海选单项挑战,单项挑战流星赶月在跷跷板另一头放置一排球，参赛者脚踩跷跷板另一端，排球弹起后以垫球动作将球垫起。游戏时间为1分钟，垫得越多为之优胜。考核素质垫球,海选单项挑战,单项挑战眼明手快在高约3米处设一管道，管道不断送出蓝色或红色排球，管道下参赛者须将篮球传向管道左侧，红球传向右侧。时间1分钟，传对次数越多为之优胜。考核素质传球,海选单项挑战,单项挑战百步穿杨参赛者在发球线后准备发球，看到网后弹出的目标板后即发球射击目标物。目标板出现时间为2秒。时间为1分钟，射中目标次数越多为之优胜。考核素质发球,海选单项挑战,单项挑战泰山压顶参赛者在跳床上弹跳，工作人员不断传球，参赛者须将球扣在对面场区3块指定区域。时间为1分钟，扣中次数越多为之优胜。考核素质扣球,海选单项挑战,单项挑战双龙出海设两排吊灯，高一排为红灯，低一排为手掌形状的绿灯。红灯随机亮起，时间为2秒。参赛者看到绿灯亮后需跳起双手将其按下，这时红灯将会亮起。越短时间将6盏红灯点亮为之优胜，限时1分钟。考核素质拦网,海选单项挑战,每半个小时工作人员到各个单项挑战单位收集成绩各单项前8名每小时公布一次单项挑战截止时间为周日下午17:00，公布时间为17:30,海选比赛方式,特色赛制三式排球，挑战每一根运动娱乐神经！三局两胜，局局刺激！,1:1:1,软式排球,墙式排球,气垫排球,比赛形式,软式排球软式排球是国际排球组织于1988年2月推出的一项娱乐排球活动。软式排球由柔软的橡胶制成，重约200克，周长约78厘米。场地为13.406.10米，网高2米。比赛时，双方场上队员均为4人。比赛采用三局两胜制。按顺时针轮转发球后无场上位置限制，4名队员都可参与拦网及网前扣球。任何队员都不能扣、拦发球，不能过网拦网。比赛采用每球得分制，最高分限为17分。,比赛形式,墙式排球墙排球是近年在全球比较流行的一种娱乐性健身排球。球场长12.19米，宽6.10米，顶高6.10米的墙，网高2.13米，采用三打三、二打二或 四打四的形式，打法和普通排球一样，但可以利用墙的反弹，只要球不落地就可继续打。这种健身排球对人的反应和技术技巧要求较高，玩起来精彩有趣。,比赛形式,气垫排球力古娱乐创新之作，将排球竞技性和趣味性相结合。结合软式排球规则，场地则使用充气软垫。因场地属性比较特别，对队员的平衡技巧有一定要求，并因此产生巨大的娱乐元素。比赛以4对4形式进行，采用每球得分制，最高分限17分。,舞台表演及其他,舞台剧金龙鱼先生和排球的故事,舞台表演及其他,极限表演BMX与排球,舞台表演及其他,劲歌热舞,舞台表演及其他,舞台游戏魔方拼图,舞台表演及其他,舞台游戏排球九宫格,舞台表演及其他,舞台游戏极限抢手棋,舞台表演及其他,拍照区,配合公关活动万人签名为女排加油！,在海选同期，一系列的新式体验活动将会并行时间：5月5日6月24日地点：16个赛区核心：呼吁群众签名支持中国女排，为女排加油，升华活动意义拟邀请媒体：各地方电视台、湖南卫视、体坛周报、劲体育、各地报刊、新浪、羊城晚报、新民晚报、北京晚报、新京报、新浪,配合公关活动女排30载图片展,时间：5月5日6月24日地点：16个赛区核心：回顾女排30年来奋斗历程，品味成功总结失败；引起中年人共鸣，同时让年轻一代认识女排拟邀请媒体：各地方电视台、湖南卫视、体坛周报、劲体育、各地报刊、新浪、羊城晚报、新民晚报、北京晚报、新浪,海选游戏奖品与用品,所有物资1、增加大赛表示传播渠道，在真人秀频繁“上镜”2、作为海选舞台游戏奖品 3、作为促销买赠礼品；,海选游戏奖品与用品,比赛用球活动全程用球加油棒买赠礼品、现场加油免费派发球衣每个球队均须穿着比赛行李袋大赛指定行李袋，16强球队队员均可获得吉祥物玩偶海选舞台游戏奖品（6个/天）帽子大赛指定帽子，赠送给队员或作为舞台奖品派发（12顶/天）水杯海选舞台游戏奖品，复赛开始后供队员使用（6个/天）,金龙鱼XX排球-复赛总决赛阶段实施与执行,晋级概览日程安排佳肴柔情小姐评选复赛培训分组办法计分办法探营女排总决赛与冠军荣誉闭幕式,宣传渠道与方式,新闻发布会,广告/软文/新闻报道,征文活动,电视栏目,复赛阶段,总决赛阶段,海选阶段,报名阶段,电视栏目新闻发布会大赛官方网站报刊系列报道各种广告形式其他宣传物资,电视栏目,新闻发布会,时间：3月25日（待定）/地点：北京（待定）核心：发布金龙鱼赞助家中国女排、金龙鱼全国女子排球赛启动女排代表亲身示范金龙鱼排球赛如何有趣参与者：中国女排代表奥组委代表金龙鱼代表组委会代表（力古/华奥）新闻媒体拟邀请媒体：中央电视台、湖南卫视、体坛周报、劲体育、中国青年报、瑞丽、时尚、周末画报、新浪、腾迅,大赛官方网站,与新浪体育频道合作，搭建大赛官方网站。全程作为大赛重要信息发布渠道以及参与者、观众互动平台。网站功能大致如下：报名信息刊登球员球队资料发布社区论坛设立赛果发布 主题宣传网页网上投票推广网站社区用户资源定向宣传网络邮箱用户定向宣传,报刊系列报道,动静皆宜，线上活动同期进行“英姿女排”系列报道时间：5月18日7月6日媒体：劲体育（体坛周报）传播核心：与金龙鱼理念相似的个人价值观形式：连续8周在劲体育以整版篇幅进行刊登介绍16支赛区代表队展开主题为“梦想排球，健康人生”的征文活动，对文章择优发布,各种广告形式,电视广告片,各种广告形式,报刊广告整版半版竖版,各种广告形式,候车亭广告,各种广告形式,公交车车身广告,其他宣传物资,海报,其他宣传物资,单张（折页）,其他宣传物资,邀请知名女歌手（李宇春或谭维维）领衔演唱大赛主题曲1:1:1,主题曲,其他宣传物资,启动阶段：录制音乐初赛前期：电台打榜初赛中期：压制CD，发行初赛后期：主攻MTV等电视台复赛开始：进入主要城市KTV娱乐场所贯穿始终：比赛全程线上和线下均需播放大赛主题曲，在不同场合反复出现增加受众印象，传播大赛形象,主题曲应用,其他宣传物资,回顾手册制作精美赛事回顾集（光盘&印刷品），记录赛事点点滴滴，并可作为礼品赠送客户、政府和体育总局。,核心人员,项目总监：梁冬驰大赛总监：罗铁军渠道执行总监：周旗伟宣传总监：潘嘉俊,力古睿驰核心专业力量,力古尚易执行总监周旗伟（David)曾在达生整合营销传播机构任职华南大区经理、华北大区经理、高级项目经理，服务过宝洁公司的全线品牌，其他品牌包括可口可乐、箭牌/益达、统一食品、纳贝斯克、卡夫、诺基亚、广东全球通、光明乳业、3M、联合利华家乐、立顿、四季宝等；8年项目执行管理经验，曾任职专业整合营销公司的区域经理和项目经理；优秀的市场分析能力，具有丰富的执行资源；熟悉各类型和各种渠道的项目执行。,项目预算,项目预算（执行部分）,总局批文 60万元大赛奖金120万元新闻发布会30万元大赛主题曲（创作/录制/制作、未含歌星费用）20万元各城市赛事执行（海选16个城市X45万元/城市）720万元复赛、佳肴柔情小姐选举 80万元决赛、闭幕式100万小计900万元大赛用品及礼品（海选16城市X10万元/城市）160万元总计1290万元,本预算为活动执行预算，未包括宣传及卖场促销部分,谢谢观看！,力古睿驰公关2007.1,
