武汉创意天地整合推广思考87P.ppt
2010,创意。无限。,创意天地2010年度整合推广思考,2009年12月，创意天地如惊鸿一般展现在众人面前，作为国内重磅的创意主题产业园区，承载着引领华中乃至全国创意经济前行的要务，2010年，如何保持创意天地亮相后的热度，如何扩大创意天地的声音，深化其形象，挖掘其经济潜力，促进创意天地特色地产物业的销售，是我们要深度思考的方向。,PART ONE,创意 无处不在,创意经济作为一种新的发展范式正在全球兴起，它连接了经济和文化，在宏观与微观层面上涵盖了经济、文化、科技和社会的发展。,PART TWO,容器凝聚,服务创意经济的梦想家园,6,为艺术工作者创造一个国际化的、前瞻性的艺术创作与生活环境，向艺术家提供免费的或优惠的创作空间，艺术家能够在此专心进行艺术创作、从事艺术活动以及开展广泛的艺术交流活动。艺术家、作品、心理、环境等各因素都能得以互相调适，通过艺术氛围的营造，吸引商业融入，带动周边地价上涨，提升商业价值。,艺术家,艺术氛围营造带动提升商业价值,基本模式,国内创意产业园区艺术商业化运作将园区内功能分区吸引的目标人群更加细分化,考虑到不同层面的受众设计不同类型的推广活动,从而实现全面开花,运作手法：,“先期开发、相互完善、综合运营”配合华侨城、何香凝美术馆、欢乐谷等综合开发，集旅游景观、创意产业、艺术养场等于一体的互动式运作手法。,LOFT仓库厂房改造,整合推广：,OCAT的收藏方向是当代艺术的经典作品，主要以艺术家捐赠形式收藏。,通过网站做OCAT主体功能介绍、主题活动互动宣传、聚集线上线下人气,OCAT一向重视学术性图录、著作和论文集出版工作，编辑以展览为基础，收录作品图录、各类学术研究文献和相关资料结集出版，力图为观众和研究者提供不同于一般画册的融可读性、史料性、研究性为一体的学术文本，这些出版物在一定程度上，甚至超越了展览本身所具有的意义。,OCAT一直致力于发展跨领域、跨学科和具实验性的中国当代艺术，同时引进和推介国外优秀的当代艺术。,T街创意市集,重要展览,OCAT一直致力于发展跨领域、跨学科和具实验性的中国当代艺术，同时引进和推介国外优秀的当代艺术。自成立五年以来，曾组织和举办过一系列学术性的展览，如“起飞：何香凝美术馆暨OCT当代艺术中心当代艺术品典藏展”、广东当代艺术生态（1900-2005）文献展、“柏拉图和它的七种精灵”展、“文化翻译：谷文达碑林-唐诗后著”展、创造历史：中国20世纪80年代现代艺术纪念展、“气韵：中国抽象艺术国际巡回展”、“点穴：隋建国艺术展”、“征兆：汪建伟大型剧场作品展”“视觉政治学：另一个王广义”、“静音：张培力个展”、“空间生产考察报告北京曾力摄影展”等。,公共艺术计划,OCAT秉承致力于当代艺术的公共化建设这一学术传统，先后策划了“深圳华侨城段地铁壁画工程”、“上海新浦江城十年公共艺术计划”等项目，这些公共艺术计划引起社会各界对于公共空间问题的关注，为艺术与公众的对话寻找一个共同的基点和有效的途径，并为进一步探讨公共艺术在建立有本土特色的公共机制中所扮演的角色等问题提供了实践基础。,学术讨论会,在重要的展览期间，OCAT举行相应的学术研讨会，以推进当代艺术中相关文化命题的深入研究。如：陈侗主持的“广东当代艺术（19902005）文献展报告会”，活跃于广东地区的大尾象工作组、阳江艺术青年、缘影会等艺术家群体参与了讨论；由巫鸿策划的“翻译与视觉文化国际研讨会”，就“翻译”与文本、文字及视觉文化，与现、当代艺术及视觉文化，视觉符号与文化翻译及谷文达艺术等主题进行了广泛探讨；由黄专主持的“纪念与反思：中国20世纪80年代现代艺术座谈会”，对80年代中国现代艺术进行了反思。与读书杂志合作组织的“国家遗产：政治学还是艺术史？”学术座谈会，则深入地讨论了关于“国家遗产”和“视觉政治学”的相关问题。此外，OCAT以推动中国当代艺术与国际接轨、互动为目标，与美国纽约现代艺术博物馆（MOMA）合作进行中国当代艺术资料选(19762006)的编纂计划。,OCAT国际艺术工作室交流计划,该项目自OCAT建立初期便开始筹备，至2006年9月正式启动，每期应邀者将入驻三个月进行考察、创作和交流。工作室共设有5套，配有相应的居住生活和必要的创作等软硬件设施，此外，OCAT还提供一定的经费支持应邀者进行考察和创作，为他们的创作、策展、研究提供空间，进行多层面的艺术交流活动。国内外优秀的艺术家、策展人和相关学科的研究者等不同领域的艺术工作者均有资格自愿申请。推动具有不同学科和文化背景的艺术家之间的有意义的对话是这个项目的特色之一。,OCAT当代舞蹈剧场演出季,自2008年起，成为OCT当代艺术中心的另一常设性项目，于每年12月11-14号在深圳OCT当代艺术中心举行，充分体现了OCAT在实验表演、影视等跨领域的努力实践。首届演出季取名“交叉”，是沿用在北京草场地工作站演出之名，一共上演了四个现代舞蹈剧场作品，其中有荣获过苏黎士国际戏剧节大奖（2004年）的生活舞蹈工作室的作品37度8报告和裙子；来自荷兰的双动舞团演出其代表作消逝、奇数。与此同时，为了丰富演出季活动，让公众更多了解当代舞蹈剧场的创作，主办方安排有舞蹈工作坊、户外表演、讲座、以及荷兰国际舞蹈影像节优秀作品展映和介绍。,OCAT主题活动日,OCAT主题活动日是OCAT常设性的交流计划项目之一，其举办的具体时间和探讨主题的设定相对灵活。该项目始于2006年6月。,北京798艺术区,位于北京朝阳区大山子一带的“798”艺术区，经过近10年的发展，聚集着一大批当代艺术名流，汇集了绘画、雕塑、环境设计、摄影、精品家居设计、时装等众多当代艺术门类，形成了比较完善的艺术社区和活跃的文化市场。,运作手法：,整合推广：,网站互动,798艺术节,798艺术节于每年9月底在798艺术区举行，通过邀请专业策展人进行策划，现已成为展示艺术区魅力，凸显艺术区特点，促进国际艺术交流的重要活动，有力地推动了798艺术区成为以艺术展览、展示、交易为特色的文化创意产业基地和世界著名的文化创意产业园区。作为当代艺术的文化创意产业园区，在产业化和市场化的双重作用下，798艺术节以其多样性和艺术的前沿性，汇聚艺术机构和艺术家，通过举办艺术节主题展、学术论坛和各类展览、展示活动，力求保持艺术创作的活力和798当代艺术的先锋形象，使它成为国际文化艺术交流的平台。,798主题空间实验话剧展演,专业性、学术性奖项评选活动,园区内艺术家个展,园区内创意商铺展示,园区内纯商业纪念会及发布会,11月18日，各界时尚名流汇聚在北京798 D-Park设计广场，共同回顾周大福风雨80载成长历程，并见证了这一著名珠宝品牌发展的辉煌时刻，更深切体会品牌“过去、现在、未来”的设计理念以及其辉映铭记的挚诚情怀。,石景山CRD,29,石景山CRD在SOHU网站首页投放旗帜广告，通过动漫吉祥物带出了“中国动漫游戏第一区”的园区定位。,30,创意创智CRD在园区网站上明确园区的定位，通过类比不断强化并丰富园区形象。,31,石景山 创意创智CRD分类介绍园区各类信息。,PART THREE,创想2010,创意活动存在于世界的任何地方，但创意活动的产业集聚却未必在世界任何地方都可以同样出现，这取决于一地文化和科技发展的规模和水平，取决于创意活动所具有的基础和环境。面对武汉优渥的创意产业土壤，武汉创意天地就此应运而生，为了他茁壮成长，需要我们不断辛勤耕耘。,命题：实现“创意天地”商业价值转换,R&D,ENVIRONMENT,PERSONNEL,INVESTMENT,PROMOTION,MARKERING,吸引产业聚集,营造艺术氛围,在规划和建设园区时，必须要注重园区发展与社会传统、文化、经济等因素的结合，形成产业链，规避沦为“创意产业”概念下的伪园区。明确创意天地“立足中部，辐射全国的创意之谷”的发展定位，制定细致的发展政策。调整园区硬件配置适应创意产业结构、增强自主创新能力。,破题：思考一 优化硬件,流通、销售环节,科技创新活动,文化创意活动,上游,下游,文化产业,创意产业,版权产业,文化创意产业,打造一流创意天地营造商业氛围,吸引创意类、艺术类企业入驻促进创意天地销售提升创意天地品牌影响力,破题：思考二 软件辅助,2、建立园区完善的公共服务平台，加强管理和推动。创意产业包含门类众多，可考虑区域特点，结合创意产业的发展重点，成立园区公共服务平台，与政府积极合作，同时扶植园区企业成长壮大。,1、借鉴国内外成功案例，围绕建设全国文化创意产业中心，与政府积极沟通，争取有利于创意产业发展的财税、金融、法律等方面的政策，辅助园区企业及商户尽快形成有利于创意产业发展的综合优势，以弥补产业发展初期市场不健全，资源配置出现“市场失灵”的问题，从而有效推动园区内部产业链形成及整体快速稳定发展。,3、营造有利于创新的园区以及产业区域环境。文化创意产业虽然以产业概念出现，但其发展却客观地要经历先艺术后商业、先创意后产业的过程。事实上，创意产业不可能是凭空产生的，创意产业的集聚必然是在文化发展的基础上，在城市经济结构的变化中由密集的创意活动集聚而成的。4、协助园区创意企业解决投资融资等问题。5、设置知识产权保护服务通道，加强知识产权保护。知识产权是文化产品流通、交换的必要规则，是文化产品走向世界的“游戏规则”，是文化创意产业蓬勃发展的引擎和守护神。保护知识产权就是保护创造力。创意始终存在，但创意转化为产业却是在知识产权保护不断规范的前提下才得以出现的。,2010年，创意天地,品牌构架,品牌战略,品牌推广,广告推广,公共关系推广,营销活动,合美术馆,画家村,雕塑公园,创意工厂,打造一流创意产业园区，通过品牌带动销售,亮相期,强化期,成熟期,线 上,2010年,3月,1、合美术馆奠基，举办隆重的奠基式2、艺术家村落成典礼，邀请资深艺家入驻，举办隆重的邀请盛宴。3、定期举办艺术家个展4、邀请国际知名艺术家、演出团体前来举办展览和交流会,1、通过艺术家影响力带动创意天地的招商活动，举办商业性的发布会和招商会。2、联合媒体资源，举办创意大赛及创意企业评选活动。,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,启 动 期,关 注 期,强 势 期,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,线 下,第五阶段,41,第一阶段,合美术馆、合会所,42,策略思考,策略思路：通过合美术馆及合会所的奠基仪式、开幕仪式，引爆创意天地第一阶段的推广，以此为起点正式向公众揭开创意天地神秘的面纱。推动创意天地的销售面对人群：艺术家、艺术品珍藏者、各界名流、社会公众新闻点：武汉首座商业运作的美术馆面世媒体组合：电视：湖北卫视、武汉电视台 杂志：创意地产 报纸：楚天都市报、楚天金报 其他：户外墙体、POP,43,系列活动一功能区启动：合美术馆&合会所主题：合美术馆奠基仪式1）活动目的：合美术馆作为创意天地其中重要的公众交流和展示平台，是整个园区重要的功能主体，通过奠基活动，引起第一波风潮。2）活动内容：邀请各级政府领导、知名艺术家及创意工作者代表等出席合美术馆奠基仪式，通过电视、报纸、网络等渠道集中力量宣传创意天地特色。,44,推广主线,媒体铺排,宣传主题,合美术馆、合会所奠基,电视：湖北卫视、武汉电视台杂志：创意地产报纸：楚天都市报、楚天金报其他：户外墙体、POP,奠基活动仪式、新闻发布会,活动、巡展,硬广合美术馆、合会所创意天地的艺术精神堡垒软文 武汉首个商业运作的美术馆问世 武汉顶级艺术私人会所合会所,45,46,47,48,系列活动二功能区启动：合美术馆主题：合美术馆开馆仪式暨新闻发布会1）活动目的：通过开馆仪式，汇聚人气，提升创意天地知名度。2）活动内容：A、邀请各级政府领导、艺术家及创意工作者代表、地产行业、传媒及文艺出版行业代表等参加合美术馆开馆艺术，举行盛大新闻发布会，集中力量展示创意天地魅力。B、邀请知名艺术家策展，举办合美术馆开馆展览。,49,推广主线,媒体铺排,宣传主题,合美术馆、合会所开幕,电视：湖北卫视、武汉电视台杂志：创意地产报纸：楚天都市报、楚天金报其他：户外墙体、POP,合美术馆开馆活动仪式、新闻发布会、合美术馆首批艺术品展合会所艺术品品鉴会、红酒品鉴会,活动、巡展,硬广合美术馆面向公众开放品味合会所软文 合美术馆献艺江城 合会所品味顶级艺术沙龙人生,50,51,52,第二阶段,画家村,53,策略思考,策略思路：通过画家村的热点效益聚集艺术家，酝酿创意天地的艺术氛围，构建园区的活力源泉，为艺术家度身打造创意空间，使画家村成为引领创意产业发展的核心驱动离，推动创意天地的销售。面对人群：艺术家、各界名流、社会公众新闻点：创意天地的艺术群落化媒体组合：电视：湖北卫视、武汉电视台 杂志：创意地产 报纸：楚天都市报、楚天金报、长江日报 其他：户外墙体、POP,54,系列活动功能区启动：画家村主题：创意天地画家村揭幕式暨新闻招待会1）活动目的：创意天地中的画家村是整个项目的亮点，也是人气的支撑点，通过知名画家的入驻，拓开创意天地影响力。2）活动内容：邀请知名艺术家、画家入驻创意天地，为他们打造优雅、个性的艺术创作环境。,55,推广主线,媒体铺排,宣传主题,画家村 构建创意产业核心驱动力,电视：湖北卫视、武汉电视台杂志：创意地产报纸：楚天都市报、楚天金报 长江日报其他：户外墙体、POP,创意天地画家村开幕活动仪式、新闻发布会,活动、巡展,硬广画家村创意天地活动源泉软文 画家村集结艺术家的艺术群落 创意天地画家村酝酿艺术创意的沃土*知名艺术家落户创意天地画家村,56,57,58,第三阶段,雕塑广场,59,策略思考,策略思路：通过COSPLAY动漫大赛推动创意天地雕塑广场开幕的高潮，吸引大众关注，提升人气，推动创意天地的销售。面对人群：年轻的消费圈层、动漫爱好者、社会公众新闻点：新生代COSPLAY动漫大赛为创意天地注入激情活力媒体组合：电视：湖北卫视、武汉电视台 杂志：创意地产、动漫中国 报纸：楚天都市报、楚天金报 其他：户外墙体、POP,60,系列活动功能区启动：雕塑广场主题：创意天地COSPLAY动漫节开幕暨雕塑广场揭幕仪式 1）活动目的：通过COSPLAY动漫节活动吸引年轻、时尚的目标客群，将动漫节与雕塑广场的开幕结合起来，给雕塑广场定性，引爆动漫潜力市场，汇聚人气。2）活动内容：A）COSPLAY大赛 B）激光表演 C）动漫角色巡游 D）动漫游戏狂欢派对 E）互动游乐场 F）网游联展 G）亲子涂鸦 H）中华动漫社,61,推广主线,媒体铺排,宣传主题,雕塑广场 园区互动公共服务平台,电视：湖北卫视、武汉电视台杂志：创意地产、动漫中国报纸：楚天都市报、楚天金报其他：户外墙体、POP,COSPLAY动漫大赛、雕塑广场开幕活动仪式,活动、巡展,硬广首届创意天地COSPLAY动漫大赛暨雕塑广场开幕仪式软文 新生代COSPLAY动漫大赛为创意天地注入激情活力 异彩纷呈的COSPLAY大赛 雕塑广场绽放市民艺术之花,62,63,64,65,66,67,68,69,70,71,第四阶段,艺术交流中心,72,系列活动功能区启动：艺术交流中心主题：艺之华光 大众艺术品展卖1）活动目的：创意天地中将容纳多种创意产业业态，而大众艺术品市场前景广阔，通过在艺术交流中心举办大众艺术品展卖，让大众熟悉创意天地中广阔的艺术创意产业平台。2）活动内容：在创意天地中的艺术交流中心举办大型公众艺术品展卖会，吸引大众艺术品生产商、广大艺术品收藏家及市民汇聚于此，持续活动的举办可刺激到创意天地中商铺门面的消化。,73,推广主线,媒体铺排,宣传主题,艺术交流中心 园区互动公共服务平台,电视：湖北卫视、武汉电视台杂志：创意地产报纸：楚天都市报、楚天金报其他：户外墙体、POP,艺之华光大众艺术品展卖,活动、巡展,硬广艺之华光大众艺术品展卖软文 大众艺术品展卖为江城艺术品市场注入清流 创意天地艺术交流中心成为中部最大艺术品交流平台,74,75,76,77,78,第五阶段,创意体验中心,79,系列活动功能区启动：创意体验中心主题：璀璨的遗产武汉赛宝大会1）活动目的：通过活动启动创意体验中心，同时挖掘园区关于古董艺术品鉴赏、交易、收藏的市场氛围，刺激园区物业的消化。2）活动内容：A）联合CCTV-2鉴宝栏目，或者与湖北卫视合作举办“璀璨的遗产武汉赛宝大会”，通过与媒体的协助，扩大声势，强化宣传。B）联合武汉知名拍卖行在创意体验中心举办“江城第一拍创意天地&*拍卖行之传世极品拍卖会”，挖掘拍卖行业市场潜力，旨在哄抬人气吸引拍卖公司入驻创意天地。,80,推广主线,媒体铺排,宣传主题,创意体验中心 园区互动公共服务平台,电视：湖北卫视、武汉电视台杂志：创意地产报纸：楚天都市报、楚天金报其他：户外墙体、POP,璀璨的遗产武汉赛宝大会江城第一拍创意天地&*拍卖行之传世极品拍卖会,活动、巡展,硬广璀璨的遗产武汉赛宝大会江城第一拍创意天地&*拍卖行之传世极品拍卖会软文 创意天地武汉赛宝大会发掘民间璀璨的遗产 创意天地&*拍卖行之传世极品拍卖会成就江城第一拍,81,82,83,第六阶段,休闲娱乐区,84,系列活动功能区启动：休闲娱乐区主题：创创意天地创意市集开幕1）活动目的：创意市集能够极大面积网聚创意消费群体的兴趣，通过它可以持续的支持大众对创意天地认知兴趣。2）活动内容：组织创意市集活动，邀请创意爱好者前来欣赏、购买创意产品。,85,86,THE END,THANKS,
