中央二套《厨王争霸》栏目合作方案.ppt

国际顶级厨艺大赛 开启全球美食之旅,2,品牌价值覆盖全球,黄金时段,米其林星级厨师 VS 中国顶级厨艺大师,3,全方位媒体推广主流门户网站视频专区全程报道多语种全球发行,中华巨龙,高卢雄鸡,对决厨房,厨艺竞技真人秀栏目,4,厨王争霸比的是厨艺，比的是谋略，更重要的是比“文化的自信心”与“文化的自觉性”。厨艺比赛的节目比比皆是，但为中国观众拓宽文化视野的节目少之又少，根植于文化碰撞交流，尤其是国际文化碰撞的节目少之又少，从节目内涵的起点上，厨王争霸先声夺人！家常菜、不同菜系的展示、比赛的节目比比皆是，中国人对饮食文化的信心，从民间到官方，历来都是一张最自信的牌；但这种自信如何得到验证与承认，谁又能带领观众跳出孤芳自赏的囿限，至今少见直接的呈现，厨王争霸先声夺人！厨艺类节目形式全部运用演播室或置景；但以高超的剪辑技术，将厨房重塑成一个高手巅峰对决的战场，这样的节目少之又少，厨王争霸先声夺人！厨艺节目深受大众人群欢迎，因此雨后春笋般诞生，由于同质化竞争激烈，又在重复无创意中销声匿迹；但以持久的高水平的良性赛制，吸引观众持续跟进与关注，这样的节目少之又少，厨王争霸先声夺人！,先声夺人,5,中西合璧：中外顶级厨师大比拼 25名米其林星级厨师挑战25名中国顶级大厨真实纪录：实景，非演播室，而是真实后厨（拍摄场地全部为星级酒店的宴会厨房）。,体验生活：节目组充分吸取观众意见，为体现中外厨师公平竞争原则，2013年节目中加入双方厨师提前到达比赛国家或城市生活体验环节：A、潜伏打工，B、采购食材，C、自制烹饪，D、民间文化等等。,异彩纷呈,6,创意美味：参与者是雄霸一方的名厨，做的是意想不到的创意美味。扣人心弦：独创赛制，指定材料、必须使用、彼此拆招、必杀技，不仅是厨艺比拼，更是脑力与体力对决。权威评判：由米其林美食评论家，烹饪协会、大师，名人明星，媒体记者。真实个性：真人秀出真实个性，展示后厨的苦辣酸甜和新鲜故事。家喻户晓：不要以为美味遥不可及，相应网站专区和杂志专栏公布食谱保证你也可以做出地道美食。热点话题：成熟营销团队借助各式媒体平台持续制造话题，打造栏目影响力。视听盛宴：中外电视制作精英联手，在视听效果、镜头运用、剪辑手法等整体质量上技高一筹，确保第一时间以视听元素的冲击“粘住”观众。,真实记录,参赛选手,竞技时刻,评委投票,美女主持,挑选食材,7,米其林专家,采购食材,厨王争霸由中央电视台和北京大陆桥文化传媒集团联手打造，旨在通过组织全球各地顶尖厨师的厨艺比拼，激发各国美食文化的碰撞和交流。2012年初，经过节目组的精心筹备，世界著名的法国米其林星级厨师首次来到中国，向中国美食厨艺提出了挑战。每期节目中，中外两队主厨率领各自团队，从限定的70种食材中按规则依次挑选，各队在4小时内分别做出6道菜肴，每轮各队上2道菜肴，共3轮，30位专业美食评委进行品尝并投票分出胜负。厨王争霸从2012年1月份引进中国开始，全年制定了三个赛季，每个赛季周期历时3个月，2013年1月份起将移师法国。,国际盛宴,8,厨王争霸第1-15期参赛厨师汇总,顶级选手,9,厨王争霸第1-15期专业评委示例,权威见证,10,厨王争霸第1-15期媒体评委示例,权威见证,11,厨王争霸第1-15期大众评委举例,权威见证,12,厨王争霸节目引领中国观众“请进来”与“走出去”；从2012年1月份引进中国开始，全年制定了三个赛季，每个赛季周期历时3个月；厨王争霸从2013年1月份开始移师国外。,运筹帷幄,13,厨王争霸赛季总共拍摄55场；采取世界巡回赛制，计划分为国内50场，国外5场；根据两地中外比赛总积分情况、评选出两队高手，进行赛季终决战。,厨王争霸拍摄行程,运筹帷幄,14,2013年厨王争霸播出规划,栏目名称：厨王争霸栏目形态：全国首创厨艺竞技真人秀栏目时长：60分钟栏目期数：40期播出平台：中央2套播出时间：2013年分为元旦、春节、五一、端午、中秋国庆节假日期间六个阶段 首播：18:30-19:30 重播：白天时段安排1次以上衍生周边：CNTV、主流门户网站视频专区次同步播出；二轮发行国内省市级、东南亚及海外国家级电视台。,立体传播,15,持续稳定,16,2013全年计划在CCTV-2晚间黄金时段18:30-19:30播出40期厨王争霸节目。,备注：节目播出时间暂定，具体播出时间以中国电视报预告为准。,主流门户网站视频专区全程报道,厨王争霸-新浪官方微博 http:/http:/http:/http:/http:/,整合推广,宣传支持媒体,17,厨王争霸的观众群体，以家庭人群为主，其他大多是经济状况较为宽裕，喜欢上网、喜欢美食、对饮食节目以及饮食知识较感兴趣的群体。他们的基本特征是：年龄大概在2555岁之间，中高品味且大学专科以上占总体的近65%；喜欢吃喝玩乐的社会同年龄层次人群；对饮食资讯较感兴趣，受众人群的职业含金量高，其中具有良好消费能力的社会白领及高层管理人员和离退休人员占总体受众的一半以上。,精英受众,18,2012年端午、国庆期间 首重播最高收视率合计达到9.18收视排名位列 CCTV-2 频道前三甲,0.67,收视表现,19,说明：此次厨王争霸节目在CCTV-2晚间黄金时段首播1次，白天时段共计重播了8次。,从2012年厨王争霸收视率表现总体对比来看，略高于同时段栏目（6月上旬）1.23倍，远高于频道栏目平均水平2.83倍；其中尤以2012年6月2426日三天超出频道3.4倍以上。,2012年厨王争霸与CCTV-2频道及同时段栏目收视率对比,收视表现,20,2012年厨王争霸与CCTV-2频道及同时段栏目市场份额对比,从2012年厨王争霸市场份额总体对比来看，明显超出同时段栏目（6月上旬）和频道栏目平均水平1.46倍；其中尤以2012年6月2526日两天超出频道和同时段栏目1.7倍以上。,收视表现,21,6月上旬,6月上旬,6月上旬,6月上旬,6月上旬,收视表现,22,厨王争霸是一场中外饮食文化交流性的电视节目，真情演绎厨艺大师们的喜怒哀乐，质高却不忘亲民之本，兼具国际范与本土化，完美呈现出美食节目新气质，是国内具有国际背景美食栏目的开创者。2012年厨王争霸作为央视特别节目，已在端午和国庆期间黄金时段播出，收获了中央财经频道收视前茅，受到广大家庭观众，特别是中高收入、高品味、高影响力的“三高”人群的喜爱。2013年元旦和春节期间晚间黄金时段厨王争霸栏目再度沸腾上演，在全家品尝美味佳肴的时刻，为您奉上一场精彩绝伦的视听盛宴！,成绩斐然,23,全国首档中外饮食文化竞技交流节目，资源独特；全国性媒体、黄金时段播出，收视点成本极低、广告到达率超高。饮食类节目收视群体广泛、固定，观众忠诚度较高；节目创意新颖、设置鲜活，视觉效果突出，吸引各类观众眼球；量身定制、现场感强，可以巧妙融合企业品牌元素；节目差异化的广告形式满足企业的传播需求，特殊的广告形式带来的深刻品牌记忆度间接地提升了广告投放效果；对调味品、厨房家电、生活电器行业的重度消费群和销售渠道实现了重点影响，实现了国内和国际化的品牌推广。线下线上完美结合，电视、网络、手机、平面媒体立体交叉传播，全方位展示合作企业品牌形象。,物超所值,24,一、冠名权使用说明：冠名企业在其商业宣传中可使用“*（冠名企业名称）厨王争霸”，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。权限使用周期：自2012年12月1日起至2013年11月30日。二、宣传片播出安排：每次节目播出前5至10天开始，至当次节目播出完毕为止，在CCTV-2导视内全天滚动播出，平均2次/天，全年总计播出180次。各次节目宣传片具体播出安排如下：元旦：2012年12月18日起至2013年1月1日期间，播出30次；春节：2012年1月24日起至2013年2月17日期间，播出50次；五一：2013年4月22日至5月1日期间，播出20次；端午：2013年6月3日至12日期间，播出20次；中秋：2013年9月8日至22日期间，播出30次；国庆：2013年9月23日至10月7日期间，播出30次。,厨王争霸栏目独家冠名,合作形式,25,26,合作形式,说明：1、冠名企业品牌形象需与节目形象相符，在主厨操作台或厨房所摆放的冠名企业产品应符合节目 内容需要。2、在节目软性植入中不再出现冠名企业同品类竞争品牌。3、如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。4、节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。,厨王争霸栏目独家冠名,备注：1、网络回报：本节目通过腾讯视频、爱奇艺视频、搜狐视频、凤凰视频、迅雷看看、CNTV等门户网站进行次同步网络播出一年。2、线下宣传：节目通过网络专区、平面报纸、广播等媒体宣传时，附带冠名企业名称。3、二轮发行：厨王争霸节目将面向做全国二轮发行，至少10省市20余家电视台。,27,合作形式,厨王争霸栏目独家冠名,28,合作形式,说明：1、特约企业品牌形象需与节目形象相符，在主厨操作台或厨房所摆放的特约企业产品应符合节目 内容需要。2、联合特约标版、标版后企业广告排列顺序，及片尾鸣谢企业名称和标识出现顺序，遵循签约时 间优先原则，即先签约协议的企业拥有广告位置的优先选择权。3、如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。4、节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。,厨王争霸栏目联合特约,合作形式,29,说明：1、针对调味品、厨具、厨房电器、酒水饮料等产品，须提供节目录制产品，一类产品仅限一家。2、在节目软性植入中不再出现冠名和特约企业同品类竞争品牌，可以根据实际客户情况设计合作专案。3、如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。4、节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。,厨王争霸栏目产品赞助,合作形式,厨王争霸栏目服装植入,30,说明：1、针对调味品、厨具、厨房电器、酒水饮料等产品，须提供节目录制产品，一类产品仅限一家。2、在节目软性植入中不再出现冠名和特约企业同品类竞争品牌，可以根据实际客户情况设计合作专案。3、如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。4、节目重播时广告带入，如因特殊原因导致重播节目内广告未能播出，不予补播。,冠名片头,冠名标版,回报方式,31,冠名企业角标,下节提示板,现场背景板,回报方式,32,操作台产品摆放,现场嘉宾点评,回报方式,33,赞助企业LOGO,赞助企业LOGO,服装胸前标志,服装背后标志,赞助企业LOGO,回报方式,34,回报方式,35,信封体现,回报方式,36,大陆桥文化传媒集团CCTV-2厨王争霸栏目组公司地址：北京市朝阳区安定路1号国家奥体中心综合训练馆公司网站：www.lic-联系电话：(010)82022266-2009图文传真：(010)82023006联 系 人：薛名江 18611700359,37,Thank You,附件1 France Chef 赛事起源,France Chef国际厨艺一级方程式旨在通过组织法国米其林星级厨师与全球各地顶尖厨师的厨艺比拼，激发各国美食文化的碰撞和交流。France Chef国际厨艺一级方程式中国站开赛之前，该赛事已完成了美国和比利时两个赛季，同时成功制作了厨艺真人秀电视节目法国大厨在美国、法国大厨在比利时。北京大陆桥传媒集团与国际顶尖美食节目制作机构France Chef Tv 联手中央电视台财经频道将国际厨艺一级方程式赛事引入中国。,38,附件2 France Chef 国际成就,2010年6月以来France Chef在比利时连续获得收视率最高荣誉，市场占有率为20%，比平均的14%多出6个百分点；2010年，在法国最流行的收费频道TF1，收视率超过了同时上映的哈利波特系列电影；,2010年France Chef杂志发行量每季度40,000册，其中法国18,000册，美国15,000册，比利时4,000册，加拿大魁北克3,000册；2010年至今France Chef网站每月新增用户60,000，视频点击率300,000次。,39,附件3关于米其林星级餐厅,在法国，厨师属于艺术家的范畴，法国还有一家全球闻名、历史悠久的为这些艺术家及他们的创作场所餐厅做权威鉴定的机构：米其林米其林的评审相当严谨与公正甚至近乎苛刻，一旦检查完毕，该监察员在随后的若干年里都不可以再出现在此餐馆，以确保下一次检查的公允。而且监察员必须自己掏腰包。以至全世界现今也只有【68家】米其林三星级餐厅，其星级评鉴分三级：一颗星：“值得”去造访的餐厅，是同类饮食风格中特别优秀的两颗星：餐厅的厨艺非常高明，是“值得绕远路”去造访的 三颗星：是“值得特别安排一趟旅行”去造访的餐厅，有着令人永志不忘的美味，据说值得打“飞的”专程前去用餐。评上星级，尤其是三星餐厅，对一家餐馆和主厨来说是无限风光、无限荣耀又可带来滚滚财源的事。现在，星级餐厅的大厨并不满足，他们睽睽中国饮食文化，对他们来说，能来中国切磋技艺，才称得上是真正的世界水准。,40,