【创新高地 青骑行】魅力合肥金骑游大会活动招商策划方案.ppt
,2015魅力合肥金秋骑游大会,主办单位：中共合肥市委宣传部、共青团合肥市委员会、合肥市体育局特别支持单位：合肥市经济和信息化委员会,创新高地 青春骑行,愉悦身心的城市旅程,骑行，是一种态度,魅力合肥金秋骑游诠释“创新高地”城市名片,11.072015魅力合肥金秋骑游大会华丽启幕,01,总体时间规划,活动启动,2015年9月活动专题上线活动推广预热“青春骑行代言人”选拔活动争做文明城市文明人倡议活动“助力合肥蓝”低碳骑行体验团招募,新闻发布会,2015年10月骑行活动信息发布媒体采访并推广政府领导宣布启动,活动报名,2015年9月-10月合肥论坛网站专题报名官方新媒体端口报名企业团体报名高校学生、教师团体报名合作媒体团体报名2015魅力合肥金秋骑游大会物资发放,2015年11月7日骑游大会开幕式现场暖场活动领导代表致辞嘉宾领导为10名青春骑行代言人颁证书现场全员自拍，开启活动“发现合肥蓝，摄影随手拍”环保摄影骑行补给站文化活动,活动开幕,活动后续,2015年11月7日之后骑行随手拍“发现合肥蓝”图文作品评选网友骑行故事征集骑行摄影作品展暨青春骑行大会总结和颁奖仪式,01,骑行路线安排,骑行路线全长,骑行起终点,骑行具体路线,骑行线路全程55公里,起点：安徽省博物馆（新馆）终点：三十岗乡,怀宁路习友路无名路（链接习友路与望江西路的新路）先研院望江西路枫林路枫林路到底右拐一条环湖路科学院路科学岛科学道路三十岗最美乡村公路大姚路滁河干渠三十岗乡,世界上第一台DVD诞生在合肥,中国第一台微型计算机诞生在合肥,中国的第一台空调诞生在合肥,02,骑行形象展示,02,经济繁荣的实力之城,人才集聚的智慧之城,环境优美的生态之城,全民参与的创业之城,文化浓郁的魅力之城,和谐美好的幸福之城,6个城形象展示,围绕实力之城做重点介绍介绍此次活动的基本信息设置赞助冠名企业展示区,设置在起点安徽博物馆新馆,沿途设置3个补给站为参赛者提供水等补给物品介绍合肥不同主题的城市风貌设置赞助冠名企业展示区,设置在中途的四大补给站,围绕幸福之城做重点介绍为到达终点者设置庆祝墙设置赞助冠名企业展示区,设置在终点三十岗乡,骑行形象展示,02,创新成果展示墙示例,以展板、模型等方式介绍展示创新企业在行业领域内的成果及荣誉，突出“创新高地”的价值,骑行沿线六座能量城，以展板+文字喷绘的形式展示合肥城市风貌，解读“大湖名城”的意义,骑行形象展示,03,主 办 方：中共合肥市委宣传部 共青团合肥市委员会 合肥市体育局特别支持单位：合肥市经济和信息化委员会,中科大先研院,科大讯飞,美的产业园,科学岛,多家创新科技企业通过组队参赛、品牌推广、创新产品展示等方式参与，涉及高端企业#家,骑行方阵组成,04,“青春骑行代言人”选拔活动,骑行互动传播预热期,通过全城甄选文明出行，热爱公益的达人，体现骑行大会正能量：以健康、文明出行、绿色环保为介质，在社会各界产生共鸣效应；以“青春骑行代言人”作为本届骑行大会风向标，倡议广大市民群众积极参与文明、健康、绿色的运动，同时，启动仪式当天，“青春骑行代言人”将随领导一起引领骑行队伍。,选拔平台,合肥热线网络平台以及手机移动端平台,选拔时间,2015年9月1日-10月31日,选拔人数和方式,10人，线上提报，网络票选,选拔群体,个人自荐/推荐：安徽地区公民，不限男女。（4人）单位推荐：包括企事业单位、社区、中小学、高校及协会等，由全市各级共青团组织优先推送“青春骑行代言人”候选人。（5人）,参与方式,个人自荐或单位推荐,04,骑行互动传播预热期,争做文明城市文明人倡议活动,骑行活动现场也会有“争做文明城市文明人”签名活动，承诺做文明城市文明人同时围绕争做文明城市文明人的主题，开展包括组建宣讲团、制作公益广告、拍摄微视频等方式开展系列线上线下活动,多平台展开,04,骑行互动传播预热期,“助力合肥蓝”低碳骑行体验团招募,1.通过论坛、微信以及自媒体招募“助力合肥蓝”低碳骑行体验团，体验探路2015魅力合肥金秋骑游大会路线，共同为合肥蓝助力，宣传绿色环保低碳骑行。2.采用线下、线上结合的方式。线下包括:2015魅力合肥金秋骑游大会活动启动仪式、自行车嘉年华（趣味骑行）、爱心骑行等；线上通过手机应用“骑迹”软件的骑行轨迹，参加“低碳出行 里程换礼”、最美骑“心”线路等活动。,05,新闻发布会暨报名启动仪式,活动时间,活动地点,拟邀嘉宾,2015年9月22日（周二）10:00-11:00（暂定）,合肥市政务办公区会议中心（暂定）,市政府领导、市委宣传部、团市委、市经信委、市体育局、市政府新闻办、合肥热线、合肥论坛、365地产家居网等媒体邀约（拟）：电视台：安徽电视台、合肥电视台广播：安徽交通广播、安徽音乐广播、安徽生活广播等平面媒体：新安晚报、安徽商报、合肥日报、合肥晚报等网络媒体：中国合肥门户网站、365地产家居网、合肥热线、中安在线、新华网安徽站、安徽网、合肥在线、合肥网,环节设置,10:00-10:10 主持人开场，介绍新闻发布会主要内容及参会嘉宾10:10-10:20 主办单位负责人介绍活动详情10:20-10:30 承办单位负责人介绍活动的参与方式、流程及活动安排10:30-10:40 2015魅力合肥金秋骑游大会全国报名通道启动,05,新闻发布会暨报名启动仪式,现场报名启动仪式,启动仪式现场通过大屏幕直接进行展示活动启动专题动画，由主办方领导宣布活动启动，同时报名专题页面由静止的页面变成动画页面，并弹出报名窗口，表示活动报名正式启动，报名通道的正式开启。,网络及手机微信报名启动,上线时间,2015年9月22日（暂定）,招募人群,合肥市民为主，兼顾省内外骑行运动爱好者,报名流程,签订户外活动责任承诺书,签订文明出行倡议书,个人信息填写（姓名、年龄、性别、出生年月日、身份证号）,报名成功，获取个人编号及电子参赛证，生成个人主题页，包括活动主要信息及个人信息（我是第名成功报名骑行活动的幸运儿等等），可微信朋友圈转发传播，增加活动影响力。,个人信息查询,06,骑行互动各商圈物资发放,发放时间,发放地点,发放规则,2015年10月20日（暂定）,合肥市内知名商业综合体广场（暂定）,通过验证报名阶段发放的电子参赛证，采用手机移动终端微信扫描一键签到的方式审核信息骑行T恤/骑行号码牌骑行手册及骑行须知骑行爱心物资袋合肥十年大事记骑行道旗（自配旗杆）,07,骑行活动开幕式,活动时间,活动地点,拟邀嘉宾,2015年11月7日9:00（暂定）,安徽省文化博物园,市政府领导、市委宣传部、团市委、市经信委、市体育局、市政府新闻办、合肥热线、合肥论坛、365地产家居网等媒体邀约（拟）：电视台：安徽电视台、合肥电视台广播：安徽交通广播、安徽音乐广播、安徽生活广播等平面媒体：新安晚报、安徽商报、合肥日报、合肥晚报等网络媒体：中国合肥门户网站、365地产家居网、合肥热线、中安在线、新华网安徽站、安徽网、合肥在线、合肥网,环节设置,8:00-9:00 亲子家庭舞蹈表演、优秀企业节目9:00-9:05 介绍开幕式参会嘉宾9:05-9:10 市领导讲话9:10-9:15 嘉宾领导为10名骑行代言人颁证书9:15-9:16 领导宣布骑行开始 9:16-9:30 领导出发后，由主持人登台，号召全场人员进行手机自拍，并按照现场规则有序出发。,骑行，是一种享受,01,骑行路线之美赏合肥最美秋景之旅,02,发现合肥之美,03,留下合肥之美,04,骑行补给站文化活动,05,骑行后续活动,骑行随手拍“发现合肥蓝”评选针对骑行随手拍活动，收集图文，设立专题进行线上票选,作品展暨骑行总结、颁奖会将网友作品做集展演，网友通过扫描二维码获得获奖图文集合的电子书，并同时举行颁奖仪式。,网友骑行故事征集号召网友将参与骑行的奇闻趣事发往论坛，引起后续热议,“骑行”亮点元素,1场声势浩大的运动事件,10000+骑行参与者 骑动合肥,活动现场的人气长度连起来超过8000米,中共合肥市委宣传部共青团合肥市委员会合肥市体育局合肥市经济和信息化委员会,四家政府机构主办、支持打造省会的活动影响力开启年度制的盛会模式,政府主办企业参与 全民参与,03,政企共促,年龄层次：30-55岁预计人数：1000人消费倾向：拥有较高的经济基础，对生活品质有绝对的要求，倾向于改善或投资类品质住房、理财产品、健康服务等,年龄层次：30-45岁预计人数：2000人消费倾向：拥有15岁以下的孩子的家庭，对改善住宅、旅游产品、教育产品、家庭百货等产品有较高的追求,年龄层次：25-45岁预计人数：2000人消费倾向：消费大军的主力人群，注重人群归属感，对高端的品质住宅、生活类产品、高端百货等产品有较高的追求,年龄层次：20-35岁预计人数：5000人消费倾向：活动的主力人群，拥有青春活力，追求新鲜事物，是刚需住宅、时尚百货、快消产品的消费主力,03,人群广泛,针对青年群体：情侣车针对家庭群体：家庭车,01,全周期媒体推广,活动现场,活动后续,活动前期,预热和造势，让更多的市民了解本次骑行活动,线上线下整合推广活动，营造轰动效应,延续性报道，引发新闻和话题的持续关注。,硬广曝光,02,媒体推广方式,话题推广,新媒体推广,专题推广,03,媒体推广展示（硬广）,合肥论坛全网宣传（论坛首页背景）,创新高地,青春骑行,合肥论坛推广位：,03,媒体推广展示（硬广）,合肥论坛首页通栏,创新高地 青春骑行,合肥论坛推广位：,03,媒体推广展示（硬广）,合肥论坛首页焦点图、热门活动推荐,创新高地 青春骑行,创新高地 青春骑行,合肥论坛推广位：,03,媒体推广展示,合肥论坛微生活新闻推送,合肥论坛推广位：,03,媒体推广展示,合肥热线推广位：,合肥热线首页焦点资讯中心,创新高地 青春骑行,03,媒体推广展示,合肥热线推广位：,合肥热线首页通栏,创新高地 青春骑行,03,媒体推广展示,骑行话题,草根,交友,生活,娱乐,新闻,八卦,崛起安徽,专区,资讯,缘分天空,我要结婚,发布话题：30个分享：30000人次评论：300帖,发布话题：10个分享：10000人次评论：100帖,会员交流,发布话题：5个分享：5000人次评论：100帖,会员相册,发布话题：50个分享：1000人次评论：100帖,200多个话题触及100多万人次口碑传播10000多次,合肥论坛各子板块软性话题炒作,03,媒体推广展示,合肥论坛两大官方微信推送/100万粉丝,搜索排名第一,订阅用户数110,1953,日均阅读量632,682,创新高地 青春骑行,青春骑行,微信首页推送,回复关键词，“青春骑行”进入活动专题，参与报名,新人报名之后一键分享到朋友圈,03,媒体推广展示,微信H5页面转发推广,03,媒体推广展示,合肥论坛移动客户端推广,手机日均活跃用户153，850,手机日均浏览量527，080,客户端开屏画面,开通活动专栏,创新高地 青春骑行,创新高地 青春骑行,03,媒体推广展示,覆盖面更广、影响力更大,网络、电视、报纸、广播、户外5端联动，全媒体覆盖,让更多人知道，让更多人聚焦,03,媒体推广展示,合作单位,01,独家冠名单位 100万（仅1家）,独家冠名单位线上权益回报：,01,独家冠名单位 100万（仅1家）,独家冠名单位线下权益回报：,01,独家冠名单位 100万（仅1家）,独家冠名单位线下权益回报：,01,独家冠名单位 100万（仅1家）,独家冠名单位广告推广回报详单：,02,行业战略合作企业 40万（10家，行业独家）,战略合作企业线上权益回报：,战略合作企业线下权益回报：,02,行业战略合作企业 40万（10家，行业独家）,战略合作企业线下权益回报：,02,行业战略合作企业 40万（10家，行业独家）,02,行业战略合作企业 40万（10家，行业独家）,战略合作企业广告推广回报详单：,03,官方指定用品 10万（食品、饮用水、服装、保险、运输保障等）,官方指定用品线上权益回报：,官方指定用品其他权益回报：,官方指定用品线下权益回报：,03,官方指定用品（食品、饮用水、服装、保险、运输保障等）,04,爱心赞助企业其他类,权益回报：,THANK YOUFOR WATCHING,
