9月中国家用投影机市场分析报告.ppt

2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),2010 年 10 月互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),一、市场概述与观点摘要,随着教育采购高峰逐渐远去，家用投影机在整体市场中的地位开始回升。2010 年 9 月，,索尼、三星等品牌均有新品上市，给家用投影机市场带来了新看点。同时，为了把握即将到,来的国庆黄金假期，众多品牌均加大了对旗下产品的推广力度，形式多样的促销活动层出不,穷，市场关注格局也酝酿着新的变化。互联网消费调研中心 ZDC 通过对 9 月市场用户关注,数据进行分析，推出2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版)。,报告摘要：,明基是 2010 年 9 月中国家用投影机市场上人气最高的品牌，关注比例超过三成；,纽曼、奥图码分别位居第二、第三，关注比例分别为 16.3%、13.4%；,产品关注格局方面，奥图码 HD20 关注比例上涨至 7.8%，排名升至第二；,明基旗下共有四款产品跻身前十名，其中明基 MP515 获冠军；,DLP 技术产品占据市场主流，关注比例为 63.0%；19201080 分辨率产品关注比例,持续上升，9 为 39.0%，与 7 月相比升幅达到 5 个百分点；,超过 7 成用户关注度集中在 1600-2500 流明亮度产品中；,5000 元及以下价位产品关注比例最高，为 42.2%，但与 8 月相比下降明显。,二、品牌关注分析,明基高居榜首,2010 年 9 月，明基是中国家用投影机市场人气最高的品牌。目前明基在入门娱乐投影,机、万元级 1080p 等领域均有竞争力较强的产品，在各细分市场表现出色。此外，通过推,进城市代理与全国总代理相结合的复合渠道方式，产品覆盖率也不断上升。9 月明基品牌关,注比例达到 30.1%，与亚军纽曼间的差距超过 10 个百分点，领先优势明显。,季军奥图码关注比例也在 10%以上，为 13.4%。爱普生获得 7.6%的关注比例，排名第,四。,三星入围前五强,三星以 5.0%的关注比例位居第五，跻身前五名。虽然三星进入投影机市场的时间并不,长，但其在产品外观及 LED 光源等新技术应用方面的表现可圈可点。9 月三星推出了其最,新家用投影机 SP-A8000，除具备全高清(19201080)分辨率及 10000:1 的对比度外，还支,互联网消费调研中心,2,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),持 3D 功能。,排名第六至第八的品牌分别为索尼、宏碁、三菱，关注比例集中在 4.2%-4.4%之间。,丽讯、松下分别位居第九、第十，关注比例分别为 3.1%、2.3%。,整体上看，位居第一至第四的品牌关注比例呈现明显的阶梯状分布格局，品牌间差距明,显。排名第五至第十名的品牌关注比例均不超过 5%，分布相对较集中。前十大品牌获得的,关注比例累计达到 90.7%，明显高于整体市场中的 75.9%。,(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场品牌关注排名,互联网消费调研中心,3,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场品牌关注比例分布,互联网消费调研中心,4,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),三、产品关注分析,奥图码 HD20 获亚军,凭借出色的性价比及完善的售后服务，奥图码 HD20 一直受到众多用户关注。9 月其关,注比例为 7.8%，较 8 月上涨 1.5%，位居第二。售价不足 1500 元的电视投影机纽曼 PH01C,以 7.7%的关注比例名列第三，仅比亚军奥图码 HD20 低 0.1%。,明基四款产品上榜,关注比例位居前十名的产品中，明基占据四款，在上榜产品数量方面优势明显。其中明,基 MP515 高居榜首，关注比例达 16.1%，比亚军奥图码 HD20 高 8.3%，地位稳固。万元,级全高清产品明基 W1000 也入围前五名，以 5.1%的关注比例排名第四。另外两款产品,W600+、W600 分别位居第七、第十，关注比例分别为 2.8%、2.1%。,索尼 HW15 人气上升,索尼 HW15 获得 3.1%的关注比例，较 8 月上涨 0.9%，排名由第八升至第五。这也是,上榜产品中唯一一款使用 LCoS 技术的机型。索尼 HW15 采用了 BRAVIA Engine2 全数字,信号实时处理技术及 ARC-F 高清晰聚焦镜头，对比度达到 60000：1。目前该产品售价 24000,元，与同等功能产品相比具有一定价格优势。,DLP 产品占七席,十款上榜产品中，采用 DLP 技术的产品有七款，占据绝对优势。从分辨率来看，全高,清(19201080 分辨率)产品占六席，且其中四款售价在万元左右。,互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,8,9,5,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版)(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场产品关注排名(表)2010 年 9 月中国家用投影机市场最受关注的十款产品及参数,名,排,产品型号明基 MP515奥图码 HD20纽曼 PH01C明基 W1000索尼 HW15三星 A600明基 W600+爱普生 TW4500丽讯 H1080,显示技术DLPDLPLCDDLPLCoSDLPDLP3LCDDLP,标准显示分辨率(dpi)8006001920108064048019201080192010801920108012807201920108019201080,对比度2600:14000:1600:13000:160000:13000:14000:1200000:15000:1,最新报价390093001499100002400099996999310009500,10,明基 W600,DLP,1280720,3000:1,6600,互联网消费调研中心,6,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),四、细分市场关注分析,(一)不同技术产品关注格局,DLP 产品关注比例达 63.0%,从采用不同技术的投影机的用户关注情况来看，DLP 技术产品明显占据关注优势，关,注比例高达 63.0%，超过六成。采用其他投影技术的产品关注比例均在 20%以下，与 DLP,技术产品差距明显。,采用 LCD、3LCD 技术的家用投影机关注比例较接近，分别为 15.6%、12.4%。采用,LCoS 等其他技术的产品数量较少，关注比例累计仅 9.0%。,(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场不同技术产品关注比例分布,(二)不同分辨率产品关注格局,全高清产品关注度最高,如下图，不同分辨率产品中，19201080dpi 全高清产品获得的用户关注度最高。奥图,码 HD20 等万元级 1080p 产品较好地平衡了性能与价格等因素，自 2009 年正式进入市场,互联网消费调研中心,7,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),以来，一直是众多个人家庭用户组建家庭影院的首选设备。价格更高的全高清产品也凭借出,色的显示效果吸引了许多高端用户的目光。ZDC 调查结果显示，第三季度中，19201080,分辨率产品热度不断上升，9 月为 39.0%，与 7 月相比升幅达到 5 个百分点。,800600 分辨率产品关注比例也超过三成，为 32.0%。尽管这部分产品的投影机画面,并不十分出色，但极具吸引力的价格与准确的产品定位使其在市场中分得一席之地。,(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场不同分辨率产品关注比例分布,(三)不同亮度产品关注格局,近五成用户关注度集中在 2100-3000 流明亮度产品上,9 月中国家用投影机市场上，用户关注度在不同亮度产品中的分布格局较稳定。,1600-2000 流明、2100-2500 流明亮度产品仍稳居用户关注主流，关注比例分别为 38.4%、,32.2%，累计超过七成。1000 流明及以下亮度产品获得 10.2%的关注比例，较 8 月上涨 0.7%。,其他亮度产品关注比例均不足 10%，累计为 19.2%。,互联网消费调研中心,8,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场不同亮度产品关注比例对比,(四)不同价格产品关注格局,5000 元及以下价位产品关注度下降,家用投影机市场上，价格一直是影响用户购买行为的最重要因素。从 9 月情况看，10000,元及以下价位产品占据用户关注主流，获得的关注比例累计达 75.3%。其中 5000 元及以下,价位产品关注比例为 42.2%，虽然仍明显高于 5001-10000 元价位产品，但与 8 月相比下降,5.5%，变化较明显。,5001-10000 元价位产品关注比例为 32.9%，与 8 月相比上涨 1.5%。10000 元以上各,价位段产品关注比例明显低于上述两价位段，但与 8 月相比均出现不同程度的上升。整体,上看，用户关注度呈现向 5000 元以上价位产品转移的趋势。,互联网消费调研中心,9,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版),(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场不同价格产品关注比例分布,(图)2010 年 8-9 月中国家用投影机市场不同价格产品关注比例变化,互联网消费调研中心,2010 年 9 月中国家用投影机市场分析报告(简版)五、案例分析ZDC 调查结果显示，爱普生在家用投影市场表现一直较稳定，7-9 月均位居品牌关注排行榜第四名，关注比例一直在 7.6%-7.8%之间，变动幅度微小。9 月中国家用投影机市场上，5000 元及以下价位产品获得的用户关注度最高。但目前爱普生并未推出 5000 元及以下价位产品。如下图，在售的爱普生家用投影机中，半数产品售价在 10001-20000 元之间，共获得 51.1%的关注比例。20001-50000 元价位产品数量占比为 25.0%，但获得的关注比例也超过四成，达 40.7%。可见，中、高端产品的出色表现是爱普生在家用投影机市场稳居前列的重要原因。(图)2010 年 9 月中国家用投影机市场爱普生各价位产品数量占比及关注比例9 月爱普生加大了在家用市场的宣传力度，旗下多款家用投影机参加了在广州举行的2010 年白天鹅音响展。另外，爱普生还于 9 月推出了可大幅提高投影机对比度的反射式高温多晶硅技术(简写为 RHTPS)，并已经开始应用于新款家用投影机 EH-R5000C 中。另外，其首款入门级 1080p 产品 EH-TW3300C 也即将上市。ZDC 认为，随着爱普生对家用投影机市场重视程度增加，其市场影响力将逐步上升。,互联网消费调研中心,10,