2010天津卫视新版《水浒传》招商方案(1).ppt
超级巨献 招商方案,結義天下在一起，患难与共肝胆相映，用生命眷顾生命，用真情互动真情风雨中，我们顶天立地笑看谁是英雄,英雄齐聚 义聚英雄,中国四大名著 2011年中国电视剧巅峰巨制有今生今生作兄弟80集新版水浒 舍我其谁2011年炒作焦点 未播先热 吸引各方关注主创人员总导演：鞠觉亮 总制片人：万子红 总编剧：温豪杰 总策划：宁财神主演张涵予 饰 宋 江 李宗翰 饰 吴 用 黄海冰 饰 柴 进胡 东 饰 林 冲 陈 龙 饰 武 松 胡 可 饰 顾大嫂严 宽 饰 燕 青 安以轩 饰 李师师 高 虎 饰 杨 智杜 淳 饰 西门庆 甘婷婷 饰 潘金莲 景岗山 饰 公孙胜,2011年 8月3日2011年31日天津卫视 每晚19:30快乐生活剧场周一至周四每晚三集联播，周五至周日每晚两集联播,新版水浒受众分析,适应最大众化的人群：传统文化名著，深入全民脑海，经典名著翻拍，场面劲爆，情节紧凑，人物刻画鲜明，兄弟情、英雄义，全民均能在剧中感受澎湃的男儿热血 目标收视人群：主体收视群体为10岁70岁年龄段，略偏男性；10-30岁以及30岁以上女性群体,舆论的引导者传播的主导群体事件的积极参与者 以大学生为代表的青年群体 兄弟情谊的热血呼唤，明星吸引，精彩武打场面暑假空档 90后在家庭购物决策中的地位愈发凸显 18岁以下青少年年少好动，名著吸引，精彩武打场面聚集的主要受众 社会的主要消费群体 30岁以上中年人年代情结，水浒迷众多，男女心目中的英雄,天津卫视“意”在水浒,天津卫视大剧营销的频道定位天津卫视力邀商界精英 同创品牌盛世水浒英雄齐聚 共襄义举 天津卫视崛起态势2011年天津卫视力争全国前五，黄金时段力争全国前三2010年35城市收视率全国第七天津卫视播出历史长剧、大剧优势明显2010年播出铁梨花全国同时段第二2010年播出三国全国同时段第三,天津卫视“意”在水浒,天津卫视的优势 自有媒体天津卫视优质的自有节目资源，2010年各类重头节目皆位于全国前7 整合营销策略以消费者态度模型和媒体使用习惯为基础，从告知，偏好到信念，行动，不同时期予以不同媒体诉求 地域资源全国首播权的黄金资源，在无竞争的环境下覆盖全国主要消费市场。,天津卫视水浒传大剧推广策略,天津卫视的水浒传,混搭效应：充分利用天津卫视自有优质媒体资源，以收视带动收视 点对点效应：针对不同人群，选择不同媒体和诉求重点,天津卫视水浒传大剧推广策略,水浒传宣传策略,本地为王：凭借天津卫视在天津本地的影响力，配合本地媒体的宣传造势，满足本地对水浒传的全部需求。辐射全国：内蒙，东北，河北地区对天津卫视的偏好；湖南，湖北，河南，江浙和西部地区，水浒传的空缺。以这些为基础，配合区域性媒体的亲和力，辐射全国,天津卫视水浒传大剧推广策略,(一)天津卫视水浒传宣传计划整合电视、纸媒、广播、网络、户外等资源，各方位立体传播,告知营销期（4月下旬）告知：相关剧情，主要人物介绍 互动营销期（5月）偏好：通过互动媒体与消费者建立联系，建立消费者“天津卫视水浒传的品牌偏好”全方位营销期（6-7月）信念：进入全媒体营销，信息密集 建立消费者“天津卫视水浒传的信念”过程营销期（8月全程）行动：收视,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 1.水浒传电视宣传片,导入期（4月下旬）4月下旬片花播放 新版水浒 超越经典 替天行道 天津卫视距水浒开播百日时 开启水浒开播倒计时 内容营销期（5月）英雄篇：宋江、武松、鲁智深、林冲等战争篇：三打祝家庄、大破连环马、水泊大战捉高俅等典故篇：智劫生辰纲、醉打蒋门神、单臂擒方腊明星篇：张涵予、李宗翰、胡东、黄海冰、陈龙、景岗山、高虎、严宽、安以轩女人篇：李师师、孙二娘、顾大嫂、扈三娘等,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 1.水浒传电视宣传片,密集期（6-7月）6-7月多版宣传片密集播放 过程营销期（8月全程）8月全程剧情推进篇 观众篇：天南地北，同观水浒（各地方言）媒体篇：各大晚报娱乐记者提醒收看新版水浒 名人篇：郭德纲 于谦 田连元 单田芳 各栏目：制作水浒专题,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(1)水浒电视推广活动之栏目专题,津夜嘉年华：8月5日、8月12日策划两周特别节目 非你莫属：7月中旬至8月中旬的四期节目加入水浒人物职场趣谈版块（有职场水煮三国的意味，增加收视看点）爱情保卫战：邀请水浒明星加盟专家团，借第三者、美女与野兽等敏感选题，请西门庆杜淳，潘金莲甘婷婷，林冲胡东等嘉宾谈观点，节目与收视紧紧挂钩,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(1)水浒电视推广活动之栏目专题,今夜有戏：7月开始制作特别节目，采访水浒剧组成员 新版水浒特别节目：天津卫视制作特别节目，每期节目时长为10分钟左右，采访新版水浒剧组成员,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(2)纸媒配合炒作,策略：50家主流晚报，从6月初启动进行6个轮次的炒作，以“新闻点炒作名人+名人专访特稿”的形式分阶段进行报纸宣传，囊括全国重点地区权威纸媒和重点地区晚报，重点发千字以上的特稿，版面为1/3版或者娱乐版的头条新闻 时间：6月初至8月初,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(3)广播宣传,天津交通广播交广书场从七月播出单田芳或田连元版水浒传每集结束时，播放一条口播：敬请关注天津卫视晚间播出的新版水浒,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(4)网络媒体宣传,门户推广 拟与搜狐、新浪、腾讯、优酷、土豆、百度等主流网站合作在四大门户网站选择两家建立水浒专区，7月开始重点强调天津卫视元素 搜索营销 和百度合作，购买关键字，输入“新版水浒”、“水浒传”以及剧中人物等关键字，天津卫视的信息会出现在第一行。微博 天津卫视与搜狐联动发出水浒微博英雄令，最终选出108位博主互动选出水浒英雄榜，打造热议新版水浒微博“聚义厅”。,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(5)户外媒体宣传,动用户外公交车体、站牌、LED大屏幕等户外媒体，发布108块广告牌发布广告或播放水浒宣传片。,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(6)其他渠道宣传,短信：开播当天在天津、北京群发10万条信息提示天津卫视新版水浒开播 海报、夹报：8月前一周发布、印制活动海报，在居民小区、菜市场等人口密集区域张贴、告知播出信息，另外在重点城市晚报中夹报发放，加大剧情和播出信息、曝光机会,天津卫视水浒传大剧推广策略,(二)营销渠道及方式 2.水浒传特别推广宣传片(6)其他渠道宣传,精美扑克：制作（2副）水浒英雄谱扑克，上面有人物外号和天津卫视播出信息，发放纸媒和网媒记者作为纪念品，也可作为电视观众的奖品。水浒英雄谱打火机：针对男性观众，推出10万支打火机送给观众互动 三万个购物袋：印有天津卫视新版水浒等播出信息，在居民小区、菜市场以及进入社区活动中发放，广泛利用人际间的传播效应。,栏目专题及活动推广,(一)水浒电视推广活动之全球首映礼,时间：7月底 地点：北京 播出安排：新版水浒播出前一天 活动目的：为水浒的播出渲染气氛，制造热门娱乐话题，引起媒体和观众的关注。操作方式：导演鞠觉亮携剧中所有大牌演员登场，做成大气恢弘的晚会，进一步扩大水浒的影响，整场晚会突出天津卫视的元素。首映礼上演唱四首片头片尾曲,栏目专题及活动推广,(二)水浒电视互动活动之“水泊梁山”系列节目,快乐家游战：8月全月设置“水泊梁山”家庭闯关互动节目,(三)水浒电视推广活动之水浒影院试映,正式播出前剪辑60分钟精编版水浒在影院播出，配合纸媒等宣传，在天津市引起市民关注。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,总金额：900万元注：以下所有活动现场权益的植入以成功案例为操作蓝本，未尽细节可由双方协商确定，以确保客户权益得到最大限度的保障。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 1.电视宣传片植入,持续周期：4月25日-8月31日（共129天）天津卫视将根据不同的宣传周期制作相应电视宣传片 播放频次：总计不少于600次。非黄金时间与黄金时间比例为3:1。形式：长度不少于30秒的电视宣传片 25秒左右的电视宣传内容+5秒冠名企业标板（内含5秒企业无声广告画面、企业LOGO，以及画外音提示：“*企业邀您共同关注新版水浒”）,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 2.津夜嘉年华特别节目植入,播出时间：8月5日、8月12日，每晚21:10-22:30，共两期 节目内容：策划两期与水浒相关特别节目内容。植入方式：演播室背景灯箱；主持人口播；屏幕飞字；片尾鸣谢；场内道具等设计均可含冠名企业元素。参加节目的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 3.非你莫属特别版块冠名,播出时间：7月中旬8月中旬，共四期 板块内容：节目加入水浒人物职场趣谈版块（有职场水煮三国的意味，增加收视看点），企业冠名特别板块。植入方式：演播室背景灯箱；主持人口播；屏幕飞字；片尾鸣谢；场内道具等设计均可含冠名企业元素。参加节目的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 4.爱情保卫战特别节目植入,播出时间：8月，共一期 节目内容：邀请水浒明星加盟专家团，借第三者、美女与野兽等敏感选题，请西门庆杜淳，潘金莲甘婷婷，林冲胡东等嘉宾谈观点，节目与收视紧紧挂钩 植入方式：演播室背景灯箱；主持人口播；屏幕飞字；片尾鸣谢；场内道具等设计均可含冠名企业元素。参加节目的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 5.今夜有戏特别节目植入,播出时间：7月开始，黄金时间21:1022:30共播出4期新版水浒特别节目 节目内容：制作特别节目，采访水浒剧组成员。植入方式：演播室背景灯箱；主持人口播；屏幕飞字；片尾鸣谢；场内道具等设计均可含冠名企业元素。参加节目的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 6.新版水浒特别节目冠名,播出时间：（首播）7月开始，每晚黄金时间21:1022:30连续播出20期;（重播）8月开始，每晚18:1018:30连续重播特别剪辑版 节目内容：天津卫视制作特别节目，每期节目时长为10分钟左右，采访新版水浒剧组成员。植入方式：演播室主背景；背景灯箱；主持人口播；屏幕飞字；片尾鸣谢；场内道具等设计均可含冠名企业元素。参加节目的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 7.全球首映礼活动冠名,播出时间：新版水浒播出前一天 植入方式：现场主背景；主持人麦卡；主持人口播；屏幕飞字；片尾鸣谢；其他舞美设计等可含企业元素。参加活动的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 8.快乐家游战“水泊梁山”系列全称冠名,播出时间：8月全月 节目内容：设置“水泊梁山”系列家庭闯关互动节目 植入方式：活动现场广告位；主持人口播；屏幕飞字；片尾鸣谢；其他舞美设计等可含企业元素。参加活动的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 9.水浒影院试映冠名,时间、地点：2011年8月2日，天津市一知名影院 试映内容：天津卫视精心剪辑长度为60分钟的水浒试映片 植入方式：试播片片头出现5秒冠名企业标板+15秒企业广告；主持人口播；参加活动的观众、嘉宾均可获得印有冠名企业的企业元素的精美扑克、打火机和购物袋。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 10.其他宣传渠道植入,网络：本次活动门户网站，以及天津卫视与搜狐发出的水浒微博“聚义厅”中植入冠名企业logo等元素。户外：户外公交车体、站牌、LED大屏幕等户外媒体，发布108块广告牌发布广告或播放水浒宣传片中融入冠名企业元素 手机短信：开播当天在天津、北京等五个城市群发至少10万条提示短信，进行播出预告。短信内容包含冠名企业赞助信息。游走字幕：每集电视剧播出时，屏幕下方游走字幕出现“*企业提示您关注下节剧情看点”,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(一)植入渠道及方式 11.附属产品植入,海报，夹报：8月前一周发布、印制活动海报，在天津市居民小区、菜市场等人口密集区域张贴、告知播出信息，另外在重点城市晚报中插入夹报发放。海报和夹报内容均包含冠名企业信息及企业元素。海报数量：1万份；夹报数量：10万份。精美扑克，打火机，购物袋：自活动启动开始，制作包含冠名企业信息的精美扑克、打火机、购物袋，并通过线上、线下的活动进行派发。扑克数量：1万套（一套两幅扑克）；打火机数量：10万只（限量版）；购物袋数量：3万只。,天津卫视新版水浒传超级巨献招商细则,(二)频道时段品牌广告配合（刊例总价值：1560万元）,冠名企业可选择的时间范围：2010年4月25日-10月31日 播出时段：晚间黄金时间19:3022:30剧场和栏目的所有非中插段位 形式：15秒冠名企业广告 广告总频次：300次,超级巨制 天下为先,天津卫视频道天视卫星传媒股份有限公司,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,
